优派大富翁游戏促销活动方案.ppt

* * * 优派06冬季促销活动 构思案 这次活动的基点是什么？！ 为优派完成冬季促销的Roadshow 拉动优派的直接销售 Roadshow是一个吸引消费者参与的噱头，这个噱头有发挥的空间 而达到最终购买才是活动的最根本的意义所在 我们的工作是什么？ 如何吸引消费者来到现场 如何让来到现场的消费者参与其中 活动的整体风格是什么？ Roadshow = 快乐嘉年华 Roadshow是一个快乐的嘉年华，在这里，快乐充斥着整个活动，快乐地游戏，快乐地享受，快乐地体验roadshow上所带来的喜悦……活动当天，我们要让所有现场的消费者，都把快乐挂在脸上 Roadshow整体构想 现场将通过大富翁的游戏，将优派的优势和特点充分地展现出来，不同的大富翁游戏，展示不同的优势和特点，现场将会形成一个以大富翁为主题的嘉年华，让消费者在游戏的同时，也充分地了解优派的优势。 在活动现场，大富翁比赛也是活动的亮点，配合比赛的进行，穿插相关的游戏和表演，让现场的消费者，能够始终留在游戏现场，始终关注比赛的进程。 完成游戏的消费者则将会获得由优派提供的奖品或优派的促销让利机会。 活动主题 超级大富翁 优派大不同 外观大不同 大富翁的现场 大富翁的主线 品质大不同 服务大不同 大富翁的比赛 活动前期宣传 及前期准备 活动现场执行 活动的过程 活动评估报告 活动前期宣传 宣传时间： ★ 活动开始前5天开始陆续进行宣传 宣传策略： ★ 在节约成本的情况下，加强对消费者沟通的准确度与有效性 宣传手段： ★ 平面媒体——以大众媒体和IT专业媒体为主 媒体选择：待定 媒体形式：平面广告、公关软文 （在媒体中夹带以“彩虹鸟”为形象的活动宣传单页） ★ 网络媒体——以IT专业网站为主 媒体选择：中关村在线、小熊在线等 媒体形式：网络广告、公关软文 活动前期准备 人员邀请 ★活动开始前5天，确认各城市参加比赛的人员名单，并确定抵达上海的时间 ★活动开始前1天，参加决赛的人员抵达上海并安排住宿 物料准备： ★设计部分——现场主题看台、主题看板、比赛现场的布置等 大富翁游戏棋盘 ?★礼品部分——优派自行安排 ★影音设备、现场比赛转播设备 ★膳食部分——热咖啡、热茶及纸杯（天气寒冷，细微之处体现优派的关心） ★其他部分 人员配备： ?★主持人 ★裁判 ★演员 ★工作人员 （注：以上为粗略项目，详细内容将见于活动执行台本中） 活动执行阶段 现场活动——1月中旬 整体构想： 整体的比赛过程中，包括以下组成部分： 游戏部分 比赛部分（包括电视转播、主持人解说） 互动部分 表演部分 促销宣传部分 体验部分 在活动中，比赛期间，其他活动均不进行；比赛间歇期间，其他活动进行，以保证比赛的关注度。 活动布置鸟瞰图 外观炫酷大不同 卡通公仔 液晶电视 摄像机位 品质卓越大不同 卡通公仔 液晶电视 摄像机位 服务周到大不同 卡通公仔 液晶电视 摄像机位 游戏区域 主舞台 比赛区域 摄像机位 液晶电视墙 摄像机位 观众席+解说席+裁判席 体验区 活动执行阶段之 游戏部分 真人大富翁游戏： 根据优派主张的三大“不同”，划分成三个不同内容的大富翁游戏，分别命名为“服务周到大不同”、“品质卓越大不同”和“外观炫酷大不同”，优派的详细优势将会在游戏的界面中体现，另外会将棋盘的造型上有所突破，以优派的“彩虹鸟”作为主元素，三只“彩虹鸟”分别代表服务、品质和外观。 消费者通过掷色子的方式，从起点走向终点，到达终点的消费者将会从由真人扮演的“彩虹鸟”卡通公仔手中，得到一个彩虹鸟图案，集起三个不同的彩虹鸟图案，将会获得现场的奖品或者优派提供的让利优惠政策。 电视转播： 在比赛现场，搭建一组由优派液晶电视组成的电视墙，并设立摄像机机位对大富翁游戏的情景进行直播，画面将展现在电视墙上。 这种方式既烘托了现场参与的气氛，又可以吸引更多的消费者的关注和参与，并将优派产品的功能和特点，直接展示在消费者面前。 活动执行阶段之 游戏部分 活动执行阶段之 比赛部分 大富翁比赛： 现场将有来自25个城市的25名选手来参加比赛 比赛内容：显示大亨游戏棋（大富翁游戏棋） 比赛场次：25进12，12进3，决赛 比赛时间：每场比赛进行一小时 游戏规则：游戏规则同大富翁游戏，即在规定时间内，赢得所有钱币或 所持有钱币者多者为胜。 比赛分组： 25进12—