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《公关策划报告》范文 杭州华萃食品有限公司 “三周年庆典”公关策划报告 主题：感谢消费者 策划单位： 华萃公司公关部 策划时间：2002 年12 月1 日 目录 一、任务概述 3 二、背景分析 3 （一）饮料市场分析 3 (二)竞争分析 4 (三)公众分析 4 三、公关活动主题 4 四、活动方案的设计 5 （一）活动时间安排 5 （二）活动地点选择 5 （三）活动内容设计 5 五、媒体宣传 6 六、具体的活动安排 7 （一）感谢客户 7 (二)招待酒会 7 （三）消费者赠饮 8 （四）交警赠饮 8 （五）慰问敬老院和孤儿院 8 （六）华萃之夜晚会 9 七、公关费用预算 9 一、任务概述 杭州华萃食品有限公司在强烈的公关意识驱使下，借公司成立3 周年之际，对公司3 周年庆典活动作了较高目标的定位。希望通过举办庆典，展示公司业绩,树立公司形象,拉近与各界公众的距离。对外，进一步强化与社区公众——首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系；,增强团队合作精神,激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重热烈，又力求创新，富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行,目的就是大力宣传企业及其产品和联络社会各界的情感。 杭州华萃成立于1999 年,是一家年轻的股份制企业。。,主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料,因此,公司从一开始就把公关促销放在重要地位,加上公司始终严把质量关,所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好发展,赢得了消费者的认可和客户的大力支持。,客户及各界人士的厚爱与支持,公司特借此三周年厂庆之机,举办大型庆典活动。,达到预期目标,我们做了相关调查,以下将从市场,竞争,公众等方面给予分析: （一）饮料市场分析 杭州的饮料市场竞争激烈,可以说是竞争最残酷的领域之一,不仅有可口可乐,百事可乐等世界级品牌抢占市场,还有非常可乐等国内名牌的加盟；,鲜橙汁,苹果汁,芒果汁等非碳酸饮料产品正慢慢占据越来越大的饮料市场份额。: 品牌众多。,合资品牌,国内品牌各有千秋。,在碳酸饮料市场上洋品牌占有绝对优势。,百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了绝对市场主导地位。。,各类鲜果汁,可可奶,茶饮料,蔬菜提取液等拥有各自的 消费群。,随着人们健康意识增强,对天然饮品的需求剧增,分流了一部分原有的可乐消费群。。,中,低各种价位都有其生存空间。,大家对饮料的需求不再局限于逢年过节,而是贯穿于平时日常生活,因此,饮料消费量增长很快,人们还是希望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品。,我们在策划公关活动时，要格外注重代理商等渠道客户,使其能更多更好地展示和销售华萃的产品；,联络情感。,使消费者乐于购买华萃产品。 ()竞争分析 碳酸饮料业竞争激烈,且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是世界级的强势品牌,其市场占有率和号召力非同一般,随着跨国公司全球战略实施,这两家公司都非常重视中国市场,并将中国重点城市之一的杭州市列为重中之重。,更加应该抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣传企业,树立企业良好形象,以赢得公众认可。 ()公众分析 公司三年来之所以有较好发展,完全得益于消费者,客户,政府和媒体等各界公众的大力支持。,由于是主场作战,一直深得杭州各界公众的关爱。,并维系和加强与公众间的情感交流。 主题：感谢消费者 表现：华萃的生日，公众的节日 在庆祝华萃公司成立3 周年之际，我们把企业的“生日”变成社会公众共同 参与的节日。感谢消费者理所当然升华为这次庆典活动的主题。这一主题将贯穿 于庆典的一系列的活动之中，使整个活动充满“爱”，充满“情”。 四、活动方案的设计 我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题: （一）活动时间安排 “华萃”庆典活动安排在10月1 日～10月9日，为期10天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述安排，其原因在于：一方面10月8日是公司成立纪念日，通过这样的庆典活动举办，既可以利用这个时机提高员工士气，增强企业的凝聚力，树立公司良好形象；又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，提高品牌的知名度和美誉度；另一方面，10 月份是可口可乐公司的全球拜访周，把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户拜访周结合起来，既可以借机唤起人们对可乐型产品的喜爱； 享欢乐，是一个很好的感情融合手段。 （二）活动地点选择 对主要活动地点几经选择，最后确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观赏。并且,该公园还是杭州西湖博览会的参展地之一,可以吸引来自全国的游客及外国友人,为产品开创知名度奠定基础。 活动是手段，目的是让公众接受活动所包含的意图。这样，就要精心设计活动内容，本次庆典活动内容是这样设计的： （1）10 月1日至7日一周内，公司组成80 多个拜访小组，分别拜访全市340