华东华南地区媒体分析.ppt

  上海\广东媒体分析报告 东软集团BCC公关策划部 苏云霞 03\02\24 上海媒体概况 一、上海现有各位媒体800多家。 二、媒体之间的竞争主要集中在解放、文新两大报业集团 三、报纸类媒体占据了主导地位，期刊类主要以娱乐为主 四、大众类媒体尤其是都市类媒体占据主导 注：上海影响力最大的三大媒体：《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》 。《解放日报》是解放集团的代表媒体；《文汇报》、 《新民晚报》是文新 集团的代表媒体； 《新民晚报》基本上独树一帜，但在近期受到解放集团下 属《新闻报》系列的较大威胁。 上海地区的媒体环境 媒体的最高追求—— 大型新闻事件、有冲击力的新闻、有独到视角的文章 一、记者功利性强,经常会以费用作为发稿前提. 二、对本地企业比较支持. 三、媒体相对比较成熟，编辑和广告分开，不会互相影响 ★上海特殊的经济地位，使众多厂商用费用抢占有限的版位。 ★政府的支持 ★地方厂商高层经常性地通过各种形式维护媒体关系 上海地区媒体应对策略 一、 加强与记者沟通 二、 适当的费用支持 三、加强软文的策划 报道角度策划 新闻点策划 软文费用 日常维护费用 媒体联谊会 活 动 专访 日常联系 上海媒体发展趋势 2003年上海媒体的发展趋势总体体现以下三大特征 一、媒体竞争日趋激烈。 二、全覆盖、大容量、分众化的媒体资源将成为市场导。 三、与国际接轨，呈现跨区域、跨媒体、跨集团发展趋势 注：分众化趋势：媒体对报道内容从版面上进行的细分。2003年上海 将出现以《新闻晨报》、《东方早报》为代表的超厚报纸，都将达到 120以上的版位，对各类信息进行了充分细分：如：经济版、生活版等 ★上海成为继北京、广州、成都之后媒体竞争最为激烈的地方。 上海市面主要报纸 全国报纸 人民日报、中国经营报、参考消息、中国青年报、环球时报 省级报纸 解放日报、文汇报、新民晚报 地方报纸 人民日报（华东版）、青年报、申江服务导报、 新闻报（早中晚）、上海证券报、上海日报、劳动报、生活周刊、上海经济报、国际金融报、上海商报、上海日报、上海科技报 外省报纸 羊城晚报、南方周末、北京青年报、环球时报、东方周末、二十一世纪经济报道、经济观察 上海主要杂志及电视媒体 综合类 新闻周刊、新民周刊 财经类 财富、财经、新财经、经理人、东方企业家、环球企业家、经济展望、国际商务、国际市场、中国企业家、中国商贸、销售市场、远东经济、环球财经、新经济、新视线、理财周刊 电视类 上海东方电视台、上海电视台、上海有线电视台 发行量前10位的媒体及受众分析 文汇报 新民晚报 解放日报 媒体名称 发行量 主要受众 特点分析 80万 大众 历史悠久，影响力大 75万 大众 历史悠久，影响力大 60万 大众 党报 上海证券报 60万 行业 影响力大 申江服务导报 50万 大众 强调服务性 国际金融报 50万 行业 在金融行业影响力大 劳动报 40万 大众 机关报,操作死板,历史长 上海金融报 40万 行业 机关报 新闻报(晨\晚) 20万 大众 新民周刊 20万 大众 上海地区的主要IT类媒体 IT媒体在华东地区的发行量虽然有限,但从对东软客户的影响力来看,仍然是需要重点维护的部分..需要特别指出的是:中计\计世等全国类媒体的华东版从编辑到发行都拥有很高的独立性,因此区域版要做单独的维护. 最受竞争对手关注的媒体 2003上海地区重点维护媒体 文新、解放两大报业集团 解放日报报业集