南方都市报 广铁号文化列车招商合作方案.doc

南都·广铁号文化列车招商合作方案 南都·广铁号文化列车由南都报系与广铁集团合理打造，选取一列或者几列专线列车，以各种文化艺术表现形式宣传、推广铁路文化，力图将其打造成为一道独特的移动风景。 组织构架： 主办：南方报业传媒集团 广州铁路（集团）公司 承办：南方都市报 网络支持： 南都网 奥一网 腾讯网 特邀企业： （待定） 支持媒体：南方报业传媒集团旗下媒体，CMA 文化专线： 两个车体，两条线 K9106 广州 - 韶关 10:28 - 12:51 K9102 广州 - 坪石 13:14 - 16:48 I文化列车第一阶段活动规划（2009.10-2009.12）： 南都·广铁号文化列车宣传布置 1. 列车图片展示： 选定列车中的某节或几节车厢中可视部分（包括车厢行李架箱体部分、玻璃窗、茶水台、椅套等）展示、陈列与火车有关的相关图片和文字。 2.候车室宣传专区： 详细的图文展示列车进化史、《60年，我们的火车记忆》老照片展 移动“南都书屋”，设置专门区域，做换书、公益赠书活动； 发行南都·广铁号文化列车小册 二、《60年，我们的火车记忆》图文征集及广深两地巡展活动 广州读本新闻、广告征集老照片 南都网、奥一网开辟南都·广铁号文化列车专区，大力配合老照片征集，人气最高的60幅作品入选照片巡展 与腾讯网《我是传奇》活动联合发起征集，互换图文链接 南都《视界观》栏目刊登网络人气最高的20幅精彩照片 广州、深圳老照片巡展 三、南都·广铁号新闻发布会暨首发仪式 广州读本新闻报道 本报记者随车体验 II 文化列车第一阶段活动推广计划： 时间 项目 广告版面 新闻报道 网络配合 8.31 老照片征集 A2征集广告 （1/2版） 老照片征集启事报道 开辟专区征集老照片 9.2 老照片征集 A2征集广告 （1/2版） 照片征集部分的动态跟踪报道 老照片人气排名 9.10 上同 上同（1/2版） 上同 上同 9.16 上同 上同（1/2版） 照片背后的故事 报网互动 9.21 照片截止 - 照片背后的故事、截止信息、征集情况报道 报网互动 9.28 文化列车 新闻发布会及首发预告（1/2版） 文化列车情况介绍 相关配合 10.1 新闻发布会 消息 相关配合 10.2 新闻发布会情况报道 相关配合 10.9 随车记者发回图文报道 相关配合 10.26 照片巡展 巡展信息预告（1/2版） 配合 10.31、1 照片广州市区巡展（巡展场次及地点按招商情况而定） 巡展情况报道 配合 11.10 照片巡展 巡展信息预告（1/2版） 配合 11.14、15 照片深圳市区巡展（巡展场次及地点按招商情况而定） 巡展情况报道 12月 旅游专线 消息报道 共计 7个半版 13次新闻报道 *具体报道按照实际情况调整 南都投入：319.1万（不计采编费用） 广告版面 102200*7=71.54万 版面价值 13*44000*1.5=85.8万 奥一网：（1200*90+12000*90+5000）*0.4=47.7万 南都网：（28000*3+189000*3+5000）*0.4=26.2万 物料制作（包括车厢宣传物料设计、制作、安装） 预计30万 小册子（印刷版+电子版） 预计 500000*1+80000 =58万 III 企业参与及回报条款： 一、参与方式 南都·广铁文化列车年度总冠名（含车厢冠名、照片征集及巡展） 迷你文化列车市民手册（具体尺寸由南都决定） 巡展场地支持 其他参与方式 二、企业参与回报（可根据客户情况，捆绑广告销售） 1.年度总冠名（2009.8-2009.12） 冠名金额：80万 赞助方式：XXX企业特约 其中活动费用30万，返还广州读本广告版面20万 项目7次A2叠半版宣传广告上体现企业名称或LOGO，价值71.54万元； 不少于13次新闻报道，随版出现企业名称或LOGO（1*6mm），以“XX企业特邀”的形式，价值15万元； 专线列车指定车厢内可视部分（包含行李架上方车体、车窗、茶水桌、椅套等）巧妙植入企业形象宣传，价值30万元； 候车室宣传物料、照片巡展物料等均出现企业名称或LOGO，体现企业身份，价值10万； 邀请赞助企业领导1-2名出席文化列车首发仪式，与主办方领导一同参观文化列车； 南都网、奥一网专题页面体现企业身份、给与相关宣传配合，价值73.9万。 总计价值：220万 2.迷你文化列车市民手册 规格：13.5cm×21.5cm，发行份数：50万份，16P，出刊时间：2009-10-1日 冠名金额：30万 返还封二、封三、封底广告位，价值8万 返还内页广告，价值10万，限当次消化完毕 返还南方都市报A叠广告1