哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播策略.doc

哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播策略 7 第2章哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体市场环境分析 2.1外部宏观环境分析 哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体市场前景看好，硬件平台终端数量在整体 市场份额中占垄断地位，国际尖端的数字传输技术为市场的长远发展奠定了坚实 的基础。 哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体全力打造的龙视移动频道成为哈尔滨百 万受众全体口口相传的品牌展示的良好平台。由于区域限制和整体商业环境、市 场运作环境的滞后，公交车载电视的普及率和接受程度不是很高，突出表现在整 体车况运营环境的恶劣和监播服务的效果不明显以及媒体运作存在开发混乱等 方面。 在2008年奥运会成功举办之后，2009年哈尔滨承办了第24届世界大学生 冬季运动会。接踵而至的是2010年省委省政府提出“北越南拓，中兴强县”的 城市建设举措。公众交通设施更换升级，道路和桥梁不断新建，公交车载电视也 迎来了发展的百年不遇的良好机遇。 大众出行的方便快捷，科学技术的不断运用，使得公交车不仅仅承担了大众 出行工具的责任，更多时间在演绎出行人群的信息获取的崭新平台这个角色。哈 尔滨世通华纳公交车载电视媒体是信息的载体是品牌的展示舞台，以全效传播为 己任，在新媒体发展的历程上，书写一个又一个丰碑。 运用SWOT分析方法全面解读哈尔滨公交车载媒体市场。类比其他同类媒体 和竞类媒体在哈尔滨区域市场的营销运作行为，哈尔滨世通华纳公交车载电视提 出以整合营销传播方式全面整合媒体资源，强化公交车载电视的品牌效应，深入 发掘公交车载电视媒体市场潜力，完善公交车载电视媒体的节目编辑制作水平， 健全广告刊播的售后服务体系，突出公交车载电视和广大观众群体的互动沟通， 以体验式的节目形式拉动哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体的收视率和观众的 喜好度。 在规划整合节目制作市场、广告刊播市场、媒体互动市场等等相关产业资源 之后，为哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体的整体竞争实力的提升推波助澜。8 2.1.1政治法律环境分析 在宏观政策调控和中央政府信贷政策的刺激下，我国经济终于有了明显的反 弹，与宏观经济息息相关的广告市场，也在涅槃重生。 近年来，随着城市交通的大力发展，市场经济的突飞猛进，市民的消费意识 增强，消费群体增多，工商经济活跃。广告获得广大商家的认可和追崇。为发展 和拓展自己的品牌市场，商家积极的运用广告手段来进行产品营销。 由于信息时代的进步，广告载体的多样性也日益凸显：传统媒体的广告载体 例如电视，报纸，刊播受众群体基数占优。网络媒体和新型的数字媒体成长迅速。 哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体脱颖而出，以全新的数字媒体播放形式， 广泛的受众群体覆盖程度，直接全面的传播效果在媒体传播的领域开拓了广告主 的产品和品牌推广新空间。 在整体的政治法律环境下，哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体获得了广阔的 发展空间和无与伦比的政策的大力支持。哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体广告 推动城市精神文明的进步和经济不断发展。 黑龙江省委省政府斥资百亿来发展城市的公共交通平台。发展经济，交通先 行。哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体乘势而上应运而生。省交通厅和省精神文 明办对于公交车载电视媒体的发展予以正确引导，积极扶持，政策倾斜。把哈尔 滨世通华纳公交车载电视媒体建设成政府的精神文明展示窗口，打造市民与政府 的沟通平台，是城市建设和城市文明进步的最好的展示舞台。 法律环境下的公交车载电视的发展主要以播放的内容的合法性为主。公交车 载电视媒体是大众的播放平台。展示内容对于单日逾百万的受众群体具有舆论的 导向性和公众行为的推动性。在法律允许的范畴内，积极发展和运作哈尔滨世通 华纳公交车载电视媒体的播放形式和内容是媒体平台发展的最主要的取向。文化 市场的管理条例同样对公交车载电视媒体市场具有约束作用。 2.1.2经济环境分析 黑龙江整体的经济环境相对于国际和国内的一类城市不具有环比优势。黑龙 江哈尔滨的区域经济发展状况也受到世界经济危机的强烈影响。各类经济实体的 运营状况和盈利势头受到世界经济危机的重挫。 原有的广告市场在经历了多次的打压之后，可以放量和盈利的空间十分狭9 窄。交易的缩减直接影响到广告主对媒体选择的慎重态度。传统媒体的广告成交 量在政府的扶持下可以减缓成交总额下滑的总体态势，哈尔滨世通华纳公交车载 电视媒体作为新型的数字媒体，在整体的资金基础、广告销售渠道、大客户资源 等等方面没有绝对的竞争优势。 哈尔滨媒体市场的成交份额中存在80%以上的广告市场成交业务量来源于全 国性的大公司或海外推广的品牌。区域经济的影响因素主要是区域企业的广告发 布需求量的大小。以媒体的整体平台的优势和整体管理团队的专业素质优势作为 取胜先机，已经成为区域内公交车载电视媒体在同类竞争和异业竞争中保持胜出 的潜规则。 哈尔滨