国产手机市场发展前景调查报告.doc

国 产 手 机 市 场 发 展 前 景 报 告 研究委托单位：某国产手机企业 研究日期：2010-10-8——2010-10-24 说明信 致：某国产手机企业人事经理XX先生来自：商学院08市场营销班第十组研究小组 事项：国产手机市场发展前景分析及战略规划 尊敬的XX先生： 您好！ 所附文件是有关中国国产手机市场发展前景分析报告，着重研究了中国国产手机市场发展前景的战略问题并提出了实施方案。这 项工作是根据人事部经理提出的要求完成的。 我们研究小组准备好随时就报告中的问题或事项与公司相关人员进行讨论，并作全面的报告。 此致 敬礼！ 目录 第一章：初始信息 第二章：概要 第三章：介绍 第四章：研究目的与研究假设 第五章：研究方法 第六章：研究的局限性 第七章：研究结果 第八章：研究与建议 第九章：附录 第二章：概要 随着全球经济一体化的不断发展，中国的改革不断深入，经济实力不断发展，消费能力显著提高，中国也日益成为国际厂商瞩目的焦点。在经济发展的热潮中，移动通讯业更是重中之重。据有关专家预计，中国移动通信产品制造业将成为技术进步最快，市场前景最好，产业链完整的高技术产业。中国将成为全球移动通信产品开发，生产和销售大国。但是，随着国内手机市场竞争日趋激烈，国产手机企业原有的渠道，价格优势日趋弱化，加上本身在技术上积累不足，使得国产手机的市场占有率逐年下降。在当今动态市场竞争中，国产手机厂商机遇与挑战并存，相对挑战大于机遇，发展前景应保持谨慎的乐观。国产手机企业要求生存，求发展，必须树立现代化的营销观 念，掌握科学的营销策略。 本文以手机行业为研究背景，以国产手机企业为研究重点，综合运用了多种理论分析工具，结合中国手机市场的实际情况，深入剖析了中国手机行业的总体状况，市场结构。分析了国内手机厂商面临的行业竞争格局。分析了手机行业内竞争对手的实力，分析了手机的替代品。分析了国产手机企业在核心技术，产品成本，产品质量，产品设计，产品更新，品牌建设等方面存在的问题。通过其面临的环境和自身优劣势，对其面临的问题尽心剖析，提出了国内品牌手机企业的发展，必须通过加大研发投入，增强研发力量来获取真正属于自己的核心技术，从而提高自身核心竞争力。彻底改变中国在全球手机产业链中完全受制于人的被动局面。 关键词：国产手机企业，前景，战略分析，核心技术 第三章：介绍 随着国内手机市场竞争日趋激烈，国产品牌手机企业原有的渠道、价格等竞争优势日趋弱化，加上本身在技术上积累不足，使得国产手机的市场占有率逐年下降。手机生产核准制的取消，更是意味着可能更多的手机行业进入者。而国外牌手机企业相比过去更加熟悉中国市场，凭借强大的资本和技术优势，不断加快新品的推出速度，并进行渠道改革，产品已覆盖了高、中、低端的消费市场；国内许多家电、IT以及通讯行业的知名企业纷纷进入手机市场；再加上大量黑手机厂商进行不规范竞争，市场争夺异常残酷。从前只有摩托罗拉、诺基亚、爱立信三家生产企业，目前国内手机生产企业已达79家， 国外手机生产商30家。 而国内品牌手机企业由于存在着核心技术缺乏、研发实力落后，成本优势不再，手机质量没有保证，产品同质化严重，推出手机新款的速度慢，品牌建设重视程度不够等原因，市场占有率持续下滑，走到了历史最低点，国内品牌手机竞争优势不断丧失，增长乏力。那么中国品牌手机企业如何在激烈的市场竞争中占有一席之地、脱颖而出呢？我国国产手机市场发展前景如何呢？为此有必要对中国手机 市场进行调查与研究。 第四章：研究目的和研究假设 研究目的： 了解国产手机市场发展前景、提高国产手机竞争优势。 研究假设： （1）国内手机市场处于完全竞争状态 （2）国外品牌手机在国内手机市场的状况对国内品牌手机有重大影响 （3）中国的手机市场份额在某一时间点上是有限的 （4）国内品牌手机与国外品牌手机在中国所占市场份额基本上是此消彼长的关系 （5）中国的手机市场在长期内是发展变化的 第五章：研究方法 本研究设计采用定性研究里的小组讨论法进行研究， 通过我们所搜集到的二手资料，我们6个组员进行了深入的探讨研究，并得出相关结论。一是，因为工作需要，要让报告达到极致，必须集合大家的智慧，博取众长；二是组织需求，需要每个人都参与到此项工 作中来。 文献研究法：查阅国内相关二手资料，做好文献综述。由于时间的限制，只能通过网络报刊等搜集二手资料的方式进行研究调查。 第六章：研究的局限性 由于采用的是二手资料收集方法， 因此资料在原来收集时的方法（样本，资料，收集工具等）度