产品设计调研报告书(眼镜).ppt

产品设计调研报告书 —— 眼 镜 目录 前言 据调查，我国戴眼镜人口已经超过3亿，人数比例约为33%。其中，青少年近视人群正在迅速扩大。据国家教育部、卫生部等五部委最近组织的一项全国学生体质健康调查结果表明，目前在2000多万在校学生中，小学生的近视率为20.23%、初中生为48.18%、高中生为71.29%、大学生为73.015% 。 对于人们进行性近视的治疗措施仍以物理治疗为主，尽管短期有一定疗效，但是不能保持治疗有效的稳定性，所以验配眼镜始终是矫正近视的重要方法。这当然不是一个好的现象，但从消费品市场的角度而言，这无疑是一个稳定而庞大的眼镜市场。 调查背景 中国眼镜保持多年高速发展后，今天走到了十字路口。是继“中国制造”OEM赚取产业链的低利润，还是升格转型为“中国创造”，获取更高附加值，具备国际性的高端竞争力？显然，我们要坚定的选择后者！ 为了推动中国眼镜产业发展升级，倡导更多、更好的眼镜产品原创设计，在这样的背景下进行了关于眼镜的市场调研，希望能通过对眼镜市场的了解设计出适合市场需求的眼镜。 市场调研方式 通过网络查询资料并进行了典型调查即是指从调查对象的总体中选取一个或几个具有代表性的单位，如个人、群体、组织、社区等等，进行全面、深入的调查。其目的是通过直接地、深入地调查研究个别典型，来认识同类事物的一般属性和规律。最后使用问卷调查的方式进行调研既社会调查引的一种数据收集手段。问卷调查假定研究者已经确定所要问的问题。这些问题书面形式印在调查表中，编制成书面的问题表格，交由调查对象填写，然后收回整理分析，从而得出结论。 关于在校学生配戴眼镜的情况调查问卷 研究目的： 眼镜近年来受到广大顾客的欢迎，为了更大程度的满足同学们的要求，了解同学们对眼镜的需求情况，我们特制作了此次的调查。请把您的选项购在相应的圆圈内. 1.请问您平常有戴眼镜的习惯吗? O长期佩戴 40% O有需要佩戴 32% O偶尔 8%O从不（答题完毕谢谢您的配合）20% 2您配戴眼镜的原因： O近视 70% O时尚20% O改变形象 10% O保健 O其他 3.请问您现在配戴的是哪一种眼镜？ O全框 50% 半框 20% O无框 0 O隐形眼镜 30% O其他 4.通常喜欢什么的颜色眼镜(可多选) O 黑色 50 % O粉红色 O蓝色 20%绿色 O红色20%黄色 O其他2% 5.喜欢眼镜框的形象类型是什么？ O时尚 40%成熟 20%可爱 O 大方30%传统 10% O其他 6.您喜欢以下哪种类型的镜架 O塑料 40% O树脂 10% O纯钛20%O不锈钢 20%其他 7.您对镜片的要求： O防辐射60%O防紫外线 30%O防碎防折 10%O其他 8.您眼镜的度数大概是多少？ O 200以下 80% O 201—400 10% O 401—600 10%O 601以上 9.您对目前所使用眼镜满意程度： O非常满意 O满意 50% O一般　 40% O不满意10% 10.请问您多长时间更换眼镜的频率？ O 1年或1年以内 40% O 2—3年55% O 4—5年 5% O 6年以上 11.促使您购买新眼镜的原因是？ O旧的度数不合适 70%O追赶潮流 5%O旧的眼镜已损坏 25% O其他 12.选购眼镜时，您会考虑到? O价格35%O质量和舒适度20%O眼镜本身品牌10%O 品牌眼镜销售商 O款式 35% 13.您配镜的地点： O超市眼镜店 O专业眼镜连锁店35% O眼镜平价商场65%O眼科医院 O网购 14.您对眼镜店或者品牌的忠诚度： O一定要品牌 20% O不一定 50% O无所谓30% 15.您能接受的眼镜价格： O 100元以下 5% O 101—200元30%O 201—500元50%O 501元以上15% 16.哪种促销活动最能吸引您？ O赠送相关产品 10% O现场打折30% O贵宾卡（可长期打折）45%O其他15% 17.随着医学科技的发展，您今后会？ O继续配戴框架眼镜15% O配戴隐形眼镜20% O手术矫正 55%O没有想过 10% O其他 18.您的性别是? O 男 65% O女35% 非常感谢您的参与,希望能好好保护您宝贵的眼睛. 消费者消费行为分析 当前，中国社会消费结构发生了重大变化，广大群众对当前的精神文化产品生产提出了更多更高的要求，同时也为文化事业与文化产业的发展提供了前所未有的机遇和良好的发