全球手机SNS标杆企业研究与内部分析材料(机密).ppt

全球手机SNS标杆企业研究与内部分析材料（机密） 2 Mobile SNS 1. 热闹的Mobile SNS 市场 2. Mobile SNS 差异化的市场要素 3. Mobile QQ空间 的产品策略 Mobile SNS Times 1.传统SNS网站加速向Mobile终端渗透 2.基于纯Mobile发展的SNS崭露头角 FaceBook 手机校内网 手机51.COM 热闹的Mobile SNS 市场- Mobile化产品 侧重功能平移，随时关注好友动态，强调轻量级互动 5月份手机校内网 日登录用户数超过 300万，占20%以上 08年手机Facebook User 从500W增长到1500W； 3GPP 2004.8成立，VC支持： 2005.华登，策源 2007.北极光 稀饭网 乐讯网 热闹的Mobile SNS 市场-本土手机社区 娱乐交友，社区游戏化明显 天下网 2004.3成立，VC支持： 2005. 策源数百万美金 日访问百万级； GREE 日本基于Mobile 的SNS获得成功 08.12 GREE IPO成功； 市值超12亿$;MIXI的市值超过9亿$ GREE用户数700W；MIXI1500W 优势：手机属性高；商务模式 GREE 98%，MIXI 70%的访问量 来自Mobile； Mobage-Town 问题： GREE的最大特色内容是什么？ MIXI 06年10月，Mobile超PC； 08年6月超70% 2 Mobile SNS 1. 热闹的Mobile SNS 市场 2. Mobile SNS 差异化的市场要素 (用户构成，用户场景，用户需求，产业环境 ） 3. Mobile QQ空间 的产品策略 Mobile SNS 的差异化要素 环境 用户 用户构成 草根化，低端化特征突出； 以学生，打工者人群为主 用户需求 娱乐化需求显著； 碎片化娱乐、轻量级交互 用户场景 移动特征明显，时间碎片化 排队，等车，睡前，会议，课堂 无线互联网产业环境要素：终端、网络、OS Mobile与PC网民年龄分布对比 Mobile用户群更低龄化 Mobile SNS 用户构成 三大群体：学生，蓝领；公司职员 Mobile SNS用户职业分布 Mobile SNS 用户构成 从用户构成看，无收入人群学生占绝大多数，他们属于无收入但有消费支撑的群体，对娱乐化需求有比较强的消费能力 From Iresearch Mobile与PC网民收入对比 Mobile用户无收入人群占据很大比重 Mobile无收入人群构成 Mobile SNS 用户场景 手机应用碎片化特征明显 30分钟以内占主流 Mobile SNS上网时间分布 碎片化 主要应用场景: 1）填补无聊时间 2）学校,车上,地铁(等待) 户外等移动场景下 Mobile SNS用户使用场景 无聊 Mobile访问量占比： 写心情占60%； 写日志占13%； 日志评论占25%；留言占15%; 最高在线占20%； Mobile Qzone 写心情占比 Mobile Qzone 写操作占比 Mobile SNS 用户需求及行为 1.轻量级的短文本更适合手机场景 2.日志撰写对Mobile而言相对较重 更轻量 Twitter类的产品在无线侧有强需求 立足无线互联网产业环境 速度 稳定性 资费 便携性 存储/计算能力 屏幕局限 电量限制 输入门槛 交互方式 内置设备(摄像头/蓝牙/GPS) WAP表现力弱 平台复杂 非标准化 开放度差异 网络 终端 OS Mobile SNS 产品需要渗透的无线理念 有线无线一体化 ≠ 复制与平移 娱乐 碎片化 快捷性 随时随地 轻量 交互 UI 简洁 省流量 立足并渗透Mobile特性 功能 精简 2 Mobile SNS 1. 热闹的Mobile SNS 市场 2. Mobile SNS 差异化的市场要素 (产业环境,用户构成，用户需求，用户场景 ） 3. Mobile QQ空间 的产品策略 Profile，关系链层面 UGC等基础功能，APP互通层面 APP游戏化：整合手机游戏内容 RICH化，平台整合 Mobile SNS 三层分别对应的策略 QQ关系链直接延伸至Mobile QQ基本资料互通、丰富Mobile元素 Relation Profile Mobile 1.UGC基础功能：轻量级移植互通 2.APP互通：聚焦Mobile的精简特性 3.APP游戏化：整合手机游戏内容 App Content UGC 个人应用 官方内容 互动游戏 1.Profile：Mo