公共关系——公共关系广告.ppt

公共关系广告;;; 进入90年代，由于经济、政治等方面的原因受到其他各国的挑战，美国作为一个经济、军事大国的地位受到很大的威胁。这种外压在国内反弹，使美国人越来越关注本国事物。雪佛莱汽车抓住机会，突出一个与汽车性能完全无关却与这种思潮一致的情感广告系列，该广告系列的主题便是：爱国主义。 ; 美国雪佛莱汽车曾在一个获得大奖的电视广告中，以爱国主义为中心，整整1 分钟的广告不停地向观众展示美国国旗，以慢镜头描绘各种感人的场面，美国人民工作、生活情况，从加利福尼亚到纽约，全美30多处景致在广告中清晰可辨。整个广告中没有提及任何的汽车性能、型号,却反复强调伟大的美国，勤劳而了不起的美国人民。这些 情感上的呼吁获得了大批的美国人民的共鸣与支持，在人们心目中悄然起到了“美国，美国——雪佛莱”的形象暗示,使人们在感情上支持雪佛莱，买下一部雪佛莱，不仅拥有了一辆汽车，更拥有了一份做美国人的骄傲。;★ 专家睿智 ★;知识窗;PART 1;PART 1;1、功利目的的隐含性 公关广告是“推销社会组织”，公关广告多是“藏而不露”，通过相对客观、冷静的介绍，逐渐在公众中树立的形象； 2、主题思想的利他性 如：巨人集团的公关广告《巨人的宣言》，其最后一段是这样写的：“巨人事业是人民的事业。‘巨人是干事业的，不只想赚钱’、‘中国人就要做巨人’，巨人将一如既往，使高科技真正造福人民，造福国家。”把巨人事业视为民族兴旺发达大业的一部分，把广告主题定位于“造福人民，造福国家”，这就充分体现出公关广告主题思想的利他性。 3、结构要素的新闻性 有些公关广告直接是以新闻的面目出现的。 如：向社会宣传企业取得重大成就、受到表彰情况的公关广告、企业参与社会福利事业捐助活动的公关广告、介绍企业实施新战略、企业法人代表必威体育精装版重大活动的公关广告，以及以广告形式出现的企业法人代表访问记等等，其结构要素都具有明显的新闻特征。;公关广告与商业广告; 公共关系广告：公众——组织——产品 商品广告：公众——产品——组织 ;PART 1;PART 2;一;???;实 例;三;四;五;六;实 例;七;八;中振华汽车贸易有限公司严重声明！ ;广州恒瑞制卡有限公司 严重声明;九;中国女足向全国人民致歉 ;“我们辜负了广大球迷对中国女足的殷切希望，对不 起全国人民对中国女足的厚爱，这是一次极其惨痛、 代价昂贵的教训。痛定思痛，失利的主要原因在于错 误地估计了形势，战略定位出现严重偏差，导致战术 上出现无法挽回的失误。” 女足球员表示，“此时我们必须抬起头来，勇敢地面 对失败，承认我们的差距和失误，坚定扎实地迈出从 头开始的第一步。回到北京后，我们将继续进行深刻 的反思和总结，认真吸取这次让人痛心疾首的教训。”;十;实 例;;;十一;十一;实 例;;实 例;实 例;;十四;实 例;PART 2;PART 3;PART 3;PART 4;正文是：于您的关爱，使我们拥有今日成果，对于您的知遇，我们由衷感激。而今15年的相处，我们更加了解您的需求，当您走人亚航的新天地，您将感受到由内而外的焕然一新，更典雅的风貌，更体贴的关怀，让您拥有最舒适的航程。新的亚航天地，更加精致温馨，诚恳期待您。;;;案例分析—————万科形象广告;“科技篇”：科技，专业，产品品质，创新；;“生态篇”：自然，原生，环保，生态，平衡，和谐;thanks