国立华侨大学学士毕业论文-品牌体育用品企业的渠道建设与优化研究.pdf

国立华侨大学 学士学位论文 题目： 品牌体育用品企业的渠道建设与优化研究 院 （系） 工商管理学院 专 业 市场营销 届 别 2012 届 学 号 0816103074 姓 名 苏文锦 指导老师 田建春 （副教授） 2012 5 年 月 品牌体育用品企业的渠道建设与优化研究 姓名：苏文锦 学号：0816103074 摘 要 近年来国内的体育用品行业发展迅猛，在产品制造与品牌建设日趋同质化的今天，渠 道——企业的血管——愈发凸显了其在营销竞争中的关键作用。本文在体育用品行业渠道竞 争渐趋白热化的大背景下，参阅大量文献资料和实时企业资讯，并走访了泉州本土的品牌体 育用品企业渠道终端，结合品牌体育用品企业的实际案例，指出了品牌体育用品企业在渠道 构建中遗留和新出现的典型问题，针对性地提出了若干优化意见。 关键词：体育用品； 渠道； 渠道建设； 渠道优化 Abstract Domestic sports products industry is developing rapidly in recent years,as products manufacturing andbrand construction are homogenizing seriously, channelthebloodvessels of enterprisehighlights the key role in marketing competition.As the sports industry’s channel competition is growing fierce, this paper refered to a large number of literature and real-time enterprise information, and I visited the channel terminals of native sports product enterprises in QuanZhou, combined with the practical cases of branded sports product enterprises, this paper points out that the typical problems left in the channel construction and emerging issues, andputs forward someoptimization opinions. Keywords Sportsproducts；Channel；Channelconstruction；Channeloptimization ： 目 录 1 绪论 1.1 论题提出的背景···············································1 1.1.1 研究问题的提出·········································1 1.1.2 研究方法 ···············································1 1.1.3 论文形成的总体框架 ·····································2 1.2理论基础知识阐释 ··············································2 1.3相关研究文献综述 ··