广告(影视)-开题报告-韩国姿生华影视广告之《幽默篇》.pdf

毕业设计开题报告 毕业 设计 题目： 韩国姿生华影视广告之 《幽默篇》 分 院： 广告分院 专 业： 广告学 年级 、 班级： 2011级广告学8班 学生学号及姓名： 3110220 王伟伟 指导教师及职称： 迟丹 副教授 2014 年12 月10 日 一、选题来源及目的和意义 （一）选题背景 现代肥胖所带来的已经不仅仅是健康问题，而且已经上升涉及到社会问题、医疗 问题以及经济问题。我国作为相对不太发达的国家，大家知道五十年代、六十年代生 活物质不是特别丰富，在那个年代买生活用品都是定量供应的，从八十年代以来，我 们国家的生活水平发生了很大变化，以前我们城市、农村里面，保健医生比较关注的 是营养不良的孩子，是消瘦的孩子，从八十年代后，城市里面和一些已经富裕起来的 农村，肥胖孩子越来越多人群的比例呈逐年上升趋势，从增加状况来看，从肥胖对身 体的损害来看，很多国家都有过很深刻的教训。这对于社会的发展在某一方面造成 了不小的负面影响。 1.选题原因 随着人们收入水平的不断提高，健康被人们越来越重视，这使纤体瘦身行业有着 极大的市场需求和市场潜力。纤体瘦身行业因此处于高速发展的时期，大大小小的纤 体瘦身中心琳琅满目日益增多，怎么样能从现有的纤体市场脱颖而出，对于企业至关 重要，所以这需要影视在广告中更加进行直观明了的表现手法来吸引消费者眼球。想 做一个使消费者记忆犹新的影视广告有着影像结合的优势，利用其直观、明确的表现 力来推广此项目，进而使其市场更加广阔，有更好的前景，促使我选择这个命题。 2.题目来源 （1）项目选择 韩国姿生花纤体养生集团有限公司是一家集纤体塑形，中医经络养生，美容抗衰 为一体的国际理疗养生机构，随着现代社会人们生活水平的不断提高，人们越来月注 重健康保健，纤体瘦身，面对这个大市场，必须独树一帜，从形形色色的品牌之中脱 颖而出，韩国姿生花纤体养生集团正是以此为契机，发展品牌特性，提升品牌价值。 （2）创作表现来源 今天，手绘动画效果开始逐渐的使用在影视广告当中，经常能表现一些实拍而不 能达到的效果。这些动画效果的使用让影视广告更锦上添花，它天马行空的想象空间 其艺术化的表现力和表现手法与广告注重中创意的思路与我的想法不谋而合，并且以 1 这种新颖艺术化的方式展示了商品商家的信息，使得广告效力果大大增加，让广告商 和企业取得了更高的利润，借此体现作品幽默的情节，突破传统叙事性的常规形式， 将我的创意淋漓尽致展现出来，同时也传达了新奇的、独特的、符合商家定位的意识 形态和价值观念，有利的塑造商家的卖点和企业形象。 （二）目的和意义 1.研究该课题的目的 幽默在影视动画中的幽默表现形式，在这个迅速发展的社会当中，被广泛应用在 在影视广告中，开始了多元化的发展，表现形式不断演化，市场不断开掘，幽默动画 在影视广告中的发展应用日益重要。而动画有其独特的能力，可以表现任何天马星空 的创意和想法，没有表演和实拍上的约束，这就与广告需要创意不谋而合，成为实现 这一想法的最好途径。 2.理论价值 幽默动画影视广告众多，但是绝大部分都是对产品本身的宣传居多，在实际操作 中很多都使用了产品本身作为创作原型，很少在影视广告中应用幽默的形式而引出产 品特性。通过此次作品，以幽默元素的运用为核心，为此类影视广告理念不足的现状 作出改善，同时对影视广告创意者的创造性思维开发起到较大作用。思维属于认识的 高级阶段。幽默元素与影视广告相得益彰，两者结合是现代广告设计的一个趋势。 3.实践意义 影视广告产生到今天以其新颖、时尚、生动、独特的魅力吸引了众多观众的眼球。 影视广告发展到今天越来越离不开动画这个特殊的伙伴。动画促进了影视广告的发 展，影视广告同时带动了手绘动画的创作，两者相互促进，相互影响。以幽默形式的 动画元素应用于影视广告中，可以让产品更直观明确的表达其卖点，也大大提高了广 告的观赏性