第5章： 户外广告设计与制作.ppt

第5章 户外广告设计与制作;5.1 项目导引 户外广告设计;5.1 项目导引 户外广告设计;5.1 项目导引 户外广告设计; 集市中的招牌是户外广告的最初雏形，发展到现在的户外广告形成了一个完整的设计、发布系统。通过户外广告更能窥探一个城市或地区的繁荣程度与经济层次，我们熟悉的老电影中的大上海招牌林立，一些现在使用的如壳牌、力士、哈德门等产品在近百年前就已经通过户外广告成为家喻户晓的名牌。在广告行业经历了世界性的历史变革后，中国的广告业也跻身世界前列，而户外广告的发展也从最初的单一形式发展到当今的百花齐放局面。;5.2 项目分析 品牌形象户外广告;5.2 项目分析 品牌形象户外广告;5.3 技术准备;5.3.1 户外广告的种类 户外广告是一种比较特殊的广告形式，主要其包含的广告形式十分广泛，难以统一出一个固定标准的设计条框。但户外广告仍是在注重“创意设计”为核心，以创意为主要表现手段体现广告的诉求目的。户外广告的尺度、影响范围巨大，如果没有恰当的设计策略和突出的创意点，会变得说服力弱，广告效果差强人意。目前的户外广告设计以强调理念为主题，手法已经向立体、多维、综合运用的方向发展;5.3.1 户外广告的种类 【户外广告牌】【霓虹灯广告牌】【立柱广告牌】 【灯箱】【候车亭广告牌】【车体广告】 【交通枢纽广告】【三面翻】【LED电子屏】 【场地广告】【充气物广告】【道旗广告】 ;【户外广告牌】;【霓虹灯广告牌】;【立柱广告牌】;【灯箱】 【候车亭广告牌】;【车体广告】;【交通枢纽广告】;【三面翻】;【LED电子屏】;【场地广告】;【充气物广告】;【道旗广告】;5.3.2 户外广告的设计策略 户外广告是一种比较特殊的广告形式，主要其包含的广告形式十分广泛，难以统一出一个固定标准的设计条框。但户外广告仍是在注重“创意设计”为核心，以创意为主要表现手段体现广告的诉求目的。户外广告的尺度、影响范围巨大，如果没有恰当的设计策略和突出的创意点，会变得说服力弱，广告效果差强人意。目前的户外广告设计以强调理念为主题，手法已经向立体、多维、综合运用的方向发展;5.3 技术准备;户外广告可以分为两个大类别，即“近距离”与“远距离”两类，这样在设计策略上归纳起来更具有操作性。近距离户外广告类型主要包括店面灯箱广告、候车亭广告、小型LED屏幕等。这种广告画面中的图形是吸引人注意力的主要元素。图形内容包括与主题相关的图像、产品图形、装饰图形、背景图案等。图形设计时要力求简洁醒目，一般应放在视觉中心位置。广告标题和文案设计是在客户被吸引后的阅读内容，同样需要生动严谨。图形和文案的共同配合，是为了达到户外广告的传播、说服、鼓励和说明性。这种设计目的和海报、杂志等在固定状态下阅读的情况有所区别。所以即使是近距离的户外广告也需要简洁、明了、直观。并且在创意过程中注重趣味性和号召力，使户外广告具有丰富的感染力。而远距离广告是户外广告的主要载体，它的设计策略更具有代表性，主要集中在以下几个方面： ;【标题短】;【插图大】;【字体简练】;【突出卖点】;5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计;5.4.1 构思与设计：品牌分析设计形式 义珺轩支持的品牌形象户外广告设计自然需要围绕“玉文化”展开创意点和进行设计形式定位。为了在创意深度上有所挖掘，需要在文化和设计方面理解和了解玉文化。 “玉”是中国传统文化中的重要组成部分，也是一个较为特殊的文化现象，从古至今一直影响着中国人的思想观念。作为玉文化的推广者和经营者，义珺轩的品牌广告和玉的形态、气质、内涵紧密的联系在了一起，初步确定的设计形式以玉石的形、色为主图，以义珺轩的标志为中心诉求点，尽可能的推崇玉的自身魅力和品牌的影响力。 ;5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计;5.4.2 实施：画面内容和色彩特点 【背景设计】 本项目的中心位置主要是衬托品牌标志形象，为了达到细腻和典雅的效果，背景中考虑设置与玉文化相关的底纹图案作为装饰。玉和传统文化中的龙纹、团纹有着密不可分的关系，很多玉的琢磨外形和雕琢图案就是以龙为元素。在背景底纹中确定以龙为元素、以团纹为形式。;5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计;背景色彩主要是为了衬托主图和义珺轩的标志品牌形象。为了能够突出主题和在大面积的平面上产生后退距离感和深度感，确定选择重度灰色为背景周边色彩。在深色的背景中玉的形象和润泽的气质会被烘托的更完美。中心部分是品牌标识形象，主形象应该具有玉的内在力量，在中心位置的背景色彩选择玉的颜色“墨绿”为主调;【主图选择】 主图主要是体现义珺轩的玉文化内涵，以收藏的经典玉艺术品为主要选择对象。一个是在颜色上柔和，另外在玉的图案雕刻上需要有丰富的细节，通过这些来