品牌个性高校学报战略发展的策略与路径-南京大学.pdfVIP

（ ） 第 卷 第 期 河南大学学报 社会科学版 ５５ ２ Ｖｏｌ．５５ Ｎｏ．２ 　 　 年 月 （ ） ２０１５ ３ ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｅｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔ ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ Ｍａｒ．２０１５ 　 　 　 　 ｙ ： 品牌个性 高校学报战略发展的策略与路径 江 波 　 （ ， ） 苏州大学学报编辑部 江苏苏州 ２１５００６ ： ， 摘 要 学报品牌个性作为学报品牌价值的核心 它是被人为赋予品牌并且适合于描述该品 　 。 ， 牌的一组人类个性的特征或特质 高校学报品牌个性塑造增大了高校学报的学术张力 提升了高 ， 。 ： 校学报的品牌价值 突破了高校学报的发展困境 塑造高校学报品牌个性的途径有 科学定位品 ， ； ， ； ， 牌 抢占目标受众的心智资源 个性化设计品牌 增强高校学报感染力 整合营销传播 强化学报品 ； ， 。 牌个性 加大内涵建设 实行品牌个性创新 ： ； ； ； ； ； 关键词 高校学报 品牌个性 品牌定位 品牌设计 品牌传播 品牌创新 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） Ｇ２３７．５ Ａ １０００－５２４２２０１５０２－０１５０－０７ 　 收稿日期： － － ： “ ——— 基金项目 江苏省高校哲学社会科学基金重大项目 大学文化传承与创新的理论分析与对策研究 基于大 ”（ ） ； “ 学人文社会科学研究视角 ２０１２ＺＤＡＸＭ００６ 阶段性成果 江苏省期刊协会研究课题 高校社科学术期刊的现实困 ”（ ） 境及多元化发展路径研究 ２０１４ＪＳＱＫＡ００６ 阶段性成果 ： （ ）， ， ， 。 作者简介 江波 １９７３－ 男 江西九江人 苏州大学学报编辑部副教授 DOI:10.15991/j.cnki.411028.2015.02.020