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台长论坛 Co n t e m p o r a r y TV 实施品牌战略 构建创新系统 实现安徽卫视发展新跨越 ◆张苏洲 近年来，电视传媒间的竞争日 国影响力。 趋激烈，特别是一批背靠集团雄厚 一、以优质独家资源打造品牌， 实力和区位经济优势的省级电视媒 提升安徽卫视核心竞争力 体，纷纷把上星频道作为跨地域发 在观众每天可以接触上百个频 展、实现全国扩张的突破口和集团 道、电视遥控器换台频率只有5秒的 对外的“名片”，进行大力度的机制 今天，只有具有鲜明特色和品牌个性 体制改革，整合集团资源，省级卫 的频道才能为观众识别和记忆。在市 视间的竞争呈现出复杂多变的形 场竞争的压力下，省级卫视特别是领 势，频道混战带来的收视起伏变动 先的媒体在加快自己的创新步伐，寻 加剧，全国卫视版图在不断被重新 找各自的差异定位来强化频道特色。 改写。 安徽卫视从2002年就明确了电视剧特 作为省级卫视全国化发展的先 色定位，湖南卫视从2004年开始走快 行者，安徽卫视通过近几年的积累 乐、年轻、娱乐的定位，江苏卫视从 和发展，稳定跻身国内上星频道的 2003年底开始确定了情感的定位，四 第一方阵，2006年全国收视排名省级 川、重庆从2005年底开始打出故事概 卫视第二，2007年上半年，全国全天 念定位，天津卫视从去年年底开始确 本文作者近照 收视排名依然稳列省级卫视第二。 定了快乐生活的定位，河南、河北在 今年6月份，全球著名的《综艺》杂志 今年纷纷打出家频道的定位，等等， 和经济效益的良性循环。 推出14家上星10周年卫视竞争力排行 这些定位为频道带来了很大的市场价 电视品牌具有四个突出的特 榜，安徽卫视总分排名全国第二， 值。领先卫视频道已率先走向了差异 征：稀缺性、优质性、独特性和不 其全国传播价值得到了广大观众、 化发展的道路，这些差异化的定位都 可替代性。所谓稀缺性是“人无我 客户和业内外人士的广泛认可。但 带动了这些卫视的迅速崛起。截至今 有”，即在比较中发现较为稀缺、较 我们也清醒地看到，在不断升级的 年7月底，全天收视份额超过1%、具 为少见的电视内容；所谓优质性指 全国竞争态势下，卫视频道的发展 备全国性的传播平台价值的卫视就有 的是电视节目应当具有某种优秀 如逆水行舟，不进则退，低速发展 湖南、安徽、江苏、江西、天津、重 的、优良的品质，也可以说是“人有 等于不发展甚至后退，只有大发展 庆和北京计7家，去年同期只有3家。 我优”；所谓独特性意味着具有鲜明 才有可能保持名次并获得上升的机 进入全国性平台竞争的卫视都开始在 的个性，也可以说是“人优我特”， 会。这就要求我们必须未雨绸缪， 内容方面寻求突破，强势卫视已经进 鲜明的个性未必是完美的，但一定 在把握好正确舆论导向的前提下， 入构建核心竞争力、实施品牌建设新 是独特的，而独特是成就品牌的一 实施人才战略、赶超战略和品牌战 的发展阶段。 个重要前提；所谓不可替代性意味 略，以提升创新能力、打造核心竞 在这个大的背景下，我们提出了 着把某一种特征推向极致、不可替 争力为目标，大力进行机制体制的 全面实施安徽卫视品牌化发展战略， 代，也可以说是“人特我绝”。从上 改革，建造更高、更强、更广阔的 通过构建强有力的品牌来确保全国前 述品牌特征的角度来讲，品牌竞争 发展平台，进一步推进安徽卫视的 列的收视排名，创造更大的社会影响 就是稀缺、优质、独家资源的竞 跨越式发展，不断提升安徽卫视全 力，大幅提升广告额，实现社会效益 争，具体体现为独有的优质电视剧 CONTEMPORARY TV 17 Co n t e m p o r a r y TV 台长论坛 资源和优秀的自主品牌节目、栏 一个新的发展里程碑，对频道形象 最大的十周年庆典晚会《辉煌星歌 目。我们提出电视剧与自