人力1601+电子商务Twitter和微博分析与比较+-+副.pptxVIP

人力1601：徐倩雯 和晶晶 范莹莹 周忠婷;1、Twitter和微博界面上的不同 2、Twitter 广告社交化，微博仍然停滞不前 3、移动端变现能力 4、总结 ;1、转发模式 新浪微博的转发模式，可以附带140个字数，转发后会发布到自己的微博，如果转发勾选“同时作为给关注某某的评论发布”，则还能使其以评论的方式发布到对方的信息里；Twitter目前正在添加转发功能（RT/Retweet），官方的RT不能附带自己的内容，但可以进行转发统计，非官方的RT可以附带内容，但包含原文在内不能超过140各字，且不能统计，相比来说，新浪微博的转发内容更多、更灵活一些。 2、好友列表 新浪微博没有好友列表功能，不能对好友进行分类管理；Twitter具有很强的list功能，不仅可以对自己的好友进行分类，还可以对任意用户进行分类，分类列表还可以单独订阅。 ;3、互联互通 新浪微博和新浪的用户系统集成，但没有和其他网站进行集成；Twitter可以和FriendFeed、Facebook、LinkedIn等系统整合集成，实现了完全双向的互联互通功能。 4、开放性 新浪微博目前是一个完全封闭的微博客网站，不支持API，不支持RSS，不支持电脑客户端，不支持手机客户端，总而言之，几乎什么都不支持；Twitter是一个几乎完全开放的微博客服务，除了注册以外，几乎所有的功能都提供API支持，有无数的客户端软件，支持RSS，大量用户使用非官方的客户端更新Twitter，用户可以深刻体会到，Twitter不是一个网站，而是一个服务。 ;5、审查机制 新浪微博具有审查机制，用户发布的信息会被监控，“有害信息”会被删除，这也是新浪借鉴互联网先驱们的经验教训，以前国内出现过很多微博客平台，但都因为无法解决信息发布的监控问题，而被迫关停了；Twitter通常不会审查用户的信息，但对于散播广告的用户会进行删除。;? Twitter 的广告收入几乎全部来自基于社交数据的效果广告，主要包括信息流广告（PT）， 企业付费账户（PA）以及付费热点（PT）三款产品。 Twitter 现阶段正在努力提升广告的精准性。Twitter 收购了 Bluefin 实验室、Mope、Namo 传媒，以及 TapCommerce（专门分析移动 APP 安装的市场），就是为了在数据上对用户行为进行更深入的分析，从来提升广告主的投放效果。 新浪微博仍然以展示广告为主 ???????;? 新浪微博开始尝试基于社交数据的广告模型。针对 Twitter 的三大广告形态，微博也都有相似的对标产品。但限于目前在数据分析上的能力不足，短时间内无法保证各种信息流广告精准性，因此没有开放大量库存给广告主，以免对用户体验造成伤害。 ????????在新浪微博当前的收入构成中，仍然以展示广告为主。真正利用社交数据产生的广告占比非常低。; ? 移动端表现是 Twitter 一个明显的优胜之处。一方面是移动端已经成为大多数用户首选的入口， Twitter 移动业务月平均活跃用户为 2.11 亿人，较上年同期增长 29%，占据了总月平均活跃用户数量的 78%。移动端用户比例上，新浪微博与 Twitter 相差不多，目前也已经有超过 70% 用户会通过移动端进行访问。 移动端广告已经占据 Twitter 大约 81% 的广告营收。而新浪微博这个数据仅有 31%; 这种差距主要是由新浪微博和 twitter 在广告形态上的区别造成的。信息流广告在新浪微博的广告收入占比还不到 20%，大部分收入仍然由展示广告构成。而 Twitter 的广告基本全部与社交数据打通。 展示广告这种形态如果直接从 PC 端照搬到移动端，位置和效果都会大打折扣。可以说，新浪微博从产品上完成了移动化，但广告模式还没跟上。 ;? 微博的商业模式仍在初级阶段，目前主要收入途径是传统品牌广告和针对不同用户的精准广告，后者追赶前者的势头明显。目前微博还没向自媒体等收取交易佣金。 雷科技创始人罗超认为，微博本质上是资讯获取平台，打赏、商品交易、音乐下载、咨询服务交易等能否在该平台上蓬勃发展，是一个挑战。 Twitter 和新浪微博同是具有媒体属性的公共社交平台，面对热点事件时，都拥有强大的传播能力。但不论是在广告实现效果和移动端的变现能力上，新浪微博还处于初期发展阶段，距离 Twitter 还有很长一段路要走。 ;人力1601：徐倩雯 和晶晶 范莹莹