创意制作与优化2.pptxVIP

第十一课：百度账户与创意制作2网络营销实训系列01网盟账户资金百度网盟账户资金百度网盟的资金预算百度网盟预算是通过给每个计划设置预算来实现，预算是在新建推广计划时设置02网盟定向百度网盟的定向方式地域定向 兴趣定向 关键词定向 到访定向企业信息需求网民地域定向 地域定向原理—基于自然属性按企业特征或产品定位，对投放区域进行个性化选择指定省、市（二级城市；直辖市的区），投放更加精准、更加经济北京市海淀区地域定向地域定向 兴趣定向原理—基于网民兴趣爱好根据网民历史有哪些信誉好的足球投注网站及浏览行为等信息，找到其兴趣点“投其所好”进行有针对地广告展示，以激发网民需求兴趣点分类： 19个一级兴趣点 53个二级兴趣点 地域定向地域定向关键词定向原理-基于特定行为每一个关键词背后都反映了网民的强烈需求，也是企业主开展 营销攻势的最好时机。网盟关键词定向是基于网民的有哪些信誉好的足球投注网站和浏览行为来锁定目标受众的。地域定向举例：地域定向到访定向原理-访问特定页面针对曾经到访过网站某一页面（A）的访客，在其访问百度联盟网站时，向其展示特定的推广信息，吸引其回头，激发其购买意愿，从而达成交易。人群客户网站百度联盟网站人群 (标签：A)231人群经过一次筛选高转化人群流量最大的页面地域定向某婚庆摄影客户当前需要使用到访行为定向进行网盟投放 网民在网站的访问深度往往决定了客户的意向程度首页人群二级页面人群（套系介绍，价格介绍）咨询/留言人群需部署简单代码地域定向地域定向地域定向兴趣定向关键词定向地域定向到访定向洞察受众画像实现精准投放 1、 北京市，海淀区，女，白领2、平时喜欢美容化妆 3、近期有美容SPA需求03网盟排除设置百度网盟的排除设置投放网站排除兴趣排除关键词排除到访人群排除IP地址排除百度网盟的排除设置投放网站排除百度网盟的排除设置兴趣排除百度网盟的排除设置关键词排除百度网盟的排除设置关键词排除百度网盟的排除设置到访人群排除百度网盟的排除设置IP地址排除百度网盟的排除设置性别分布兴趣分布地域分布百度网盟的排除设置性别分布百度网盟的排除设置兴趣分布百度网盟的排除设置地域分布04网盟系统工具百度网盟的系统工具网盟123创意之家网盟123首页网盟123首页网盟123 （）深入了解联盟站点价值，挑选适合您的网站网盟123预览网盟123预览网盟123预览访客特征、访客兴趣网盟123预览地域分布创意之家 创意之家动画图片图文文字创意之家创意之家频道栏目我的创意库模板库创意专家设计师轻松创意制作素材库创意之家选择模板、尺寸创意之家图文替换、发布保持05网盟优化创意之家物料优化账户优化创意之家出价点击率相关性创意撰写水平账户历史表现网站地域提词数量物料尺寸/数量计费原理与有哪些信誉好的足球投注网站推广一致展现范围出价质量度竞争力创意之家问题一：账户展现量过低帐户展现量过低的危害按照营销漏斗原理，展现量是后续环节的有力保障，展现量越大，对应成单概率越大创意之家快速找出问题计划查看分计划报告，找出展现量过低的计划分计划报告创意之家优化方法一：上调出价展现概率=出价*质量度*展现范围，略微调高问题计划下各推广组的出价，改善展现量过低以当前出价的5%~10%为一个提价单位，逐步调整创意之家优化方法二：扩充地域/投放网络扩大投放地域和投放网络，能增加有效覆盖人群，从而增加展现机会，改善展现量过低状况创意之家优化方法三：适当增加相关关键词若展现不足的推广组采用关键词定向,可适当增加提词，尤其是增加高展现量提词创意之家优化方法四：优化预算分配将展现量不足计划的预算转移至展现能力较强的计划，保障账户整体展现提升创意之家问题二：下线时间过早下线时间过早的危害在线时间越长，对目标网民的覆盖越强，覆盖力度的加强，有利于增加品牌影响，若下线时间过早，导致商机流失创意之家优化方法一：增加预算为展现量良好却下线过早推广计划增加预算，保障推广效果将展现不足的推广计划的预算转移至过早下线的推广计划优化方法二：调整投放日程、出价若无法提升预算，可对投放日程进行调整，选择目标人群高峰时段进行投放推广组出价高于系统均价2倍以上，调低价格，延长在线时间5%-10%逐步调整，避免出价下调过多，影响展现机会THANK YOU .