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消息、通讯和评论的辨别方法 新闻标题的种类 1、单条新闻的标题，包括： 主标题：用来点明消息中最主要的事实和观点。 引题： “肩题”或“眉题”，从一个侧面对消息 的主题引导、 说明、烘托或渲染。 副题： 起补充、注释作用。 标题的构成 2、两层标题（“引题+主标题”或“主标题+副题”） 形成“上虚下实”或“下虚上实”两种类型。 “阿凡提”来沪向“傻子”挑战 昨日订货会上新疆瓜子倍受青睐 　　　（上虚下实 ） 昔是吵架三六九，今日团结赛亲友 “风波楼”成了“太平楼” 　　　（上实下虚） 几种导语的写作方法 几种导语的写作方法 几种导语的写作方法 写作主体部分的具体要求 1、线索清楚，层次分明2、以叙述为主,用事实说话3、通俗易懂，生动耐看新闻语言要具体，不能罗嗦，宁要短的，不要长的，宁要通俗的，不要花哨的，宁要具体的，不要抽象的。　 怎样写策划方案？ 系统性 走出策划误区 策划与计划对比 策划、决策、战略差异表 营销策划，注意把握以下几点： 品牌推广的基本思考： 这个产品准备卖给谁？ 他们喜欢它的命名与功能吗？ 他们觉得这个价钱合适吗？ 他们会不会喜欢这个产品的包装？ 他们在看、听哪些媒体？ 哪些因素影响他们的购买行为？ 这个产品的竞争对手是谁？ 对手的策略是什么？ 消费者会喜欢什么样的广告与促销方式？ 营销策划书的结构 营销策划书的撰写技巧 寻找一定的理论依据 适当举例 利用数字说明问题 运用图表帮助理解 合理利用版面安排 注意细节，消灭差错 突出重点，无须面面俱到 营销策划书的一般格式 1、导言 本案的目的与目标 2、营销市场环境分析 (1)市场分析 市场规模 重要品牌占有率 价格结构 渠道结构 活动结构 进入障碍分析 (3)医院分析 医院的包装方式、规格、各种包装的投放比例 医院的特色与卖点 医院的营销区域与发展 医院的季节性销售比例 医院不同渠道的销售比例 3、定位：产品现况定位 市场对象：什么人买？ 广告诉求对象：卖给什么人？ 产品的形象及塑造的个性 5、营销战略 定位 目标市场 上市时间点 营销目标 营销渠道网络布局 定价策略 产品特色与独特卖点 7、媒体策划 媒体预算 媒体选择 媒体分配 媒体公关(记者、编辑) 媒体实施期间分配 9、事件营销计划事件营销计划重点 10.工作进度表 打造核心竞争力的关键就是品牌的印象 　　　根据“第一”胜过“更好”的原则，要想让你在顾客心目中留下难忘的印象，最好的办法就是成为某一类别的第一。 如果你无法以“第一”的身份进入潜在消费者的心中，你们也不要灰心，那么就创造一个类别使自己成为第一。 如何创造第一 在服务上创造第一 时间上抢占第一 在附加价值上成为第一 价格优势上成为第一 在创新速度上成为第一 在产品品质上成为第一 在历史优势上成为第一 在区位空间成为第一 …… 策划什么？ 定位你的独特卖点 你的产品＝什么字眼 麦当劳＝速食店 微软＝软件的霸主 沃尔沃＝安全 格兰仕＝微波炉 比尔盖茨＝世界首富 李嘉诚＝华人首富 卡耐基＝人际关系专家 麦克尔杰克逊＝摇滚之王 易中天＝三国专家 我们喝什么？——以水为例 　　　娃哈哈是第一种矿泉水，乐百氏是第一种纯净水，可口可乐是第一个碳酸饮料，鲜橙多是第一种果汁饮料，乌龙茶是第一种茶饮料，农夫山泉是第一种天然水，星巴克是最大的咖啡饮料，蒙牛是乳制品饮料的领导品牌，红牛是功能型饮料第一品牌。? 　　　 　　 NES Series 让你的100万营销费用看起来像1个亿 事件营销是打开市场争夺战的第一高地，谁能抢先夺下，便能旗开得胜。事件营销就是一张企业进入消费者视野的敲门砖，又是高倍扩音器，帮企业赢得消费者注意。No news is goog news ,但是在这个注意力时代，没有新闻可不是件好事！那么，—— 你的企业出“事”了吗？ 什么叫事件营销——事件营销就像做披萨，得有料！ (即新闻价值） 利于接受 传播性 成本低 风险性 事件营销特点 易于记住 嵌入性 未完待续 终南捷径——摔出个茅台，砸出个海尔 卢藏用 茅台：1915巴拿马万国博览会被评为世界名酒，并获得大奖。 海尔：中国冰箱行业的第一块国家质量金奖。 思考：如何以质量领先行业？如何做让患者放心的质量？ ——行风监督员、无红包医院、手术直播间…… 主标题＋副题： (原因与结果） 另：还有结果与过程 ，进度与问题，背景与举措等 多行标题（包括三个部分：引题、正题、副题） 17刀！老英雄伤身更伤心（正题） 　 ■事发开封境内，太康五旬老人长途客车上勇斗歹徒被刺17刀 ■司机乘客袖手