大学生护肤品消费情况调查.pptxVIP

大学生护肤品消费情况调查前言随着经济的发展，生活水平的逐渐提高，大学生在大学这样一个特殊环境里形成了一个特殊的群体，并营造出了一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。CONTENT5.调查经费及分配方法6.调查进度及调整方法8.调查结果和结论1. 调查目的7.数据处理及表现方法3. 调查方法2. 调查中可能出现的问题4. 抽样方法调查目的以我校学生人群为目标了解他们的日常消费情况。在了解他们平均消费情况的基础上，统计所消费护肤品数额所占的比例。了解他们对护肤品的消费观，是建立在何种心理上购买的。了解他们对护肤品品牌的认知度。了解他们的购买渠道，更有利于集中认识他们对护肤品的认知度了解他们对护肤品价格的认知度。调查中可能出现的问题 （1）学校里的男女比例不等,先确定好所需要调查的男女比例，避免盲目调查。（2）护肤品使用期限一般较长，从而调查在生活平均支出中所占比例时，最后的数据分析较麻烦，所以最好确定出统计的时限。（3）学生人群消费观大都为物美价廉为优先选择，使最后结果分析差距不大。所以应选不同样本作为最后分析，切忌全部雷同。（4）针对消费心理，从他们的从众心理，攀比心理，求实心理，求异心理等方面进行调查。调查方法 因为我们的调查对象是大学生，所以我们选择线上和线下问卷调查。线上：在学校各个学生群里发送问卷调查链接（一人只填一次）保留各项数据。线下：派工作人员在学校区域内发放问卷，如宿舍门口、教学楼门口、操场、食堂等人员较多的地方。抽样方法系统抽样。将总体分为两个部分：男生/女生。将总体中的各单元先按一定的顺序排列、编号（如按年级分，系别分），然后决定一个间隔人数，并在此间隔基础上选择被调查的单位个体，确认样本。调查经费及分配方法经费项目数量单价/元金额/元备注资料费1文件费200份4800 差旅费3调查员及研究分析员进行大学生护肤品市场调研调查费1份2500025000 劳务费8人2001600 统计费2人200400由数据录入人员及数据分析、主管人员进行数据统计处理其它费用 3000 合计 42800调查进度及调整方法调查时间:10月8日到10月17日进度表:10月8日启动仪式并培训10月9日设计问卷及选择调查方法10月10日问卷初稿并试调查10月11日问卷成型并开始调查10月15号回收问卷审核问卷10月16号整理数据并分析10月17号撰写报告并提交报告调整方法：①若10月9日的问卷设计和选择调查方法时间不够，可稍微往后多花一点时间在问卷设计上。②问卷的试调查时间可以缩小一点，可以提前将问卷成型并进行调查。③现实的实施中可能会存在很多的不定因素，因而打乱计划，但是不管怎样打乱，我们都必须确保在10月11号将问卷设计成型并开始实施调查，并且要确保在15日能回收问卷并审核问卷。数据处理及表现方法1.数据处理a.将收集到的调查问卷进行整理和检查，并按照问卷答案将答案统计录入。b.建立数据模型，通过模型得到调查结果百分比数据。2.表现方法撰写大学生护肤品消费情况调查报告。调查结果和结论.调查结果：（1）消费者基本情况调查结果表明，90%的调查对象会使用护肤品。经常使用护肤品甚至每天都在使用占69%，其中75%女生，15%男生。无论调查对象的可自由支配金额在那个层次，调查对象中使用护肤品人群85%价格在500元以内。20%使用国产品牌，70%使用国外品牌。52%男生不了解自己皮肤情况，女生仅有8.5%。因此，护肤品在进入校园之时，应该首先打开女生市场，在女生方面进行大量宣传，取得女生认可，从而带动整个校园消费。（2）消费者购买力与购买水平在被调查的对象中，有56.33%的对象的可自由支配收入在300-500之间。大部分调查对象处于中等消费水平。62%调查对象会购买基本水乳护肤品，男生使用护肤品92.34%只使用洗面奶。（3）消费者购买行为情况在众多影响因素中，品牌占16.23%,价格占32.3%，产品质量占32.8%。这说明购买护肤品主要考虑因素是产品质量。66.8%学生对品牌忠诚度形成是由于该品牌合适个人肌肤，价格适中占17.2%；因品牌知名度高不足10%，这表明了现代大学生消费观念越来越趋于理性和成熟。结论（1）大学生在选择护肤品品牌时对口碑比较看重，喜欢购买口碑、品牌形象好的产品。（2）大学生消费观念逐渐成熟，大多选择适合个人肌肤、价格适中护肤品品牌。（3）大学生消费对短期利益的关注度比较大，尤其关注喜爱现场打折、赠送小样、满减的促销活动。（4）大学生主要关注护肤品的质量以及价格。（5）大学生护肤品主要消费者为女性，男性消费潜力有待进一步挖掘。（6）大学生选购护肤品的渠道相对比较集中，大多在商场专卖店以及网上旗舰店购买。THAN