探索国内视频分享网站的盈利模式的调查研究.doc

探索国内视频分享网站的盈利模式的调查研究 摘要：由于视频企业运营成本太大、盈利模式单一、内容门槛过高、过度依赖风险投资行业融资困有业内人士指出,运营一家视频网站的最大开支并不是人力成本,而是带宽和服务器成本,这要占到所有开支的70%目前,盈利模式一般还是依靠网页广告和视频插播广告,并无新意。国内视频网站的收入绝大多数来自于风险投资机构,广告商的投入相对庞大的成本而言不过杯水车薪。视频网站拥有大量的流量但无法变成收入,垃圾流量让视频分享网站入不敷出。内容遇瓶颈监管门槛高大多数国内视频分享网站的内容多以网友上传大量的自拍视频为主,虽然瞬间可以带来很大的流量,但其内容难免有色情、暴力、恐怖等问题。同时, 网友录制的视频质量差,不可能与精雕细琢的电影和电视剧相比,原创内容质量上不去,就没办法提高用户对网站的忠诚度。这类视频没有商业价值,却又陡然增加带宽成本,使视频网陷入同质化竞争和版权官司。在版权制度越来越严厉的重压下,包括优酷、土豆在内的众多视频分享网站不得不抛弃梦想中的长尾模式,转向花 费重金购买版权内容,而购买版权无疑要增加成本。过度依赖风险投资行业融资困难你接触网络的时间是您使用视频网站的频率是？您觉得网络视频深入人心的程度是？您最喜欢哪个视频网站？你喜欢这个网站的原因是您能接受视频网站上哪些形式的广告？你会点击观看时尚、搞笑、带有故事性的广告吗？网上浏览视频，你是否关心所浏览视频是否拥有正式的版权？视频网站如果对它视频内容收费，但向你提供更好更高清的视频资源，你愿意购买吗？你愿意在视频网站上直接购买你想要的商品吗，尤其是与视频播放内容有关的产品？如果能在视频网站上能购物，你愿意购买哪些产品如果你在使用3G业务并且能浏览视频网站，你愿意花你上网时间的多大比例的时间浏览视频网站？ 你对视频网站盈利模式的改进有什么建议 现在视频分享网站大多数都还在赔钱，投入很大却很难收回来，还有版权的纠纷一直不断，如果你对视频网站的盈利模式有什么建议，麻烦你告诉我： 三、调查结果及分析 1、你接触网络的时间是？ 1年 3 3% 2年——3年 24 24% 4年以上 71 2、你使用视频网站的频率是？ 每天都看 20 21% 几天看一次 50 52% 一周看一次 7 7% 几周看一次 12 12% 其他 8 8% 0~20% 6 6% 20%~50% 34 35% 50%~75% 48 50% 75%~100% 8 9% 结果分析：由此可知绝大多数的大学生接触网络的时间都是四年以上，对网络的认知比较深刻，对网络资源都有比较全面的了解，而且50%的人选择几天看一次视频，21%的人选择每天都看，说明视频网络对大学生群体有比较广的受众和比较深的影响，35%的认为网络视频深入人心的程度达到了20%~50%，50%的人认为该比例达到了50%~75%，这说明大学生对视频网站的预期很乐观，网络视频将会是人们学习和娱乐的重要方式，网络视频有着有着好的发展前景。 4、你最喜欢那个视频网站？ YouTube 10 11% 优酷 45 49% 土豆 23 25% 酷6 3 3% 56网 4 4% Other 7 5、你喜欢这个网站的原因是？ YouTube 10 11% 优酷 45 49% 土豆 23 25% 酷6 3 3% 56网 4 4% Other 7 可以看出优酷网、土豆网还是大学生最爱最爱登陆浏览视频的网站，网民对视频网站的需求还是：内容资源、播放速度和视频清晰度的方面的要求，任何创新的模式都是要满足网民这些方面的要求. 6、 您能接受视频网站上哪些形式的广告？【可多选】网站上的网页广告 28 29% 播放视频时固定时间插播广告 15 15% 播放视频中缓冲时播放广告 30 31% 播放器或客户端上的广告 7 7% 播放开始时的缓冲广告 25 26% 播放结束弹出的广告 28 29% 网友原创的视频广告 37 38% 、你会点击观看时尚、搞笑、带有故事性的广告吗？会 49 49% 不会 19 19% 看情况 31 调查结果可以看出，网民都热衷与带有娱乐性的广告，如果广告有好的创意并具备很好的娱乐性，还可以争取很大很大一部分（调查结果是32%）的网民。这表明网络视频广告存在这很大的商机和盈利空间。 8、网上浏览视频，你是否关心所浏览视频是否拥有正式的版权？很关心 5 5% 有时关心 34 35% 不关心 59 可以看出，大家都很不关心网络视频资源的版权问题，企业应该增加对网友上传视频的要求，加大上传正版视频的宣传力度。 9、视频网站如果对它视频内容收费，但向你提供更好更高清的视频资源，你愿意购