携手彬伊奴《这种爱》单曲宣传推广计划.ppt

索 引 ★ 一、宣传范围、重要城市、地面活动 ★ 二、《这种爱》线上活动（彬伊奴） ★ 三、单曲推广平台及途径 ★ 四、单曲推广电台方面及明细 ★ 五、单曲推广电视方面及明细 ★ 六、单曲推广平面网络方面 ★ 七、单曲推广非传统渠道 二、《这种爱》线上活动 主题及方案： 金莎携手彬伊奴 ，“这种爱”线上活动方案 一、活动主题 “这种爱”爱情故事+爱情宣言线上征集。 二、活动时间 2月14日-3月6日（“这种爱”线上活动为3月14日彬伊奴金莎生日会造势） 3月6日—14日为公布通知参加活动的人选。 3月14日（彬伊奴金莎生日会） 三、活动方式 网友通过发帖形式讲述自己的爱情故事或者对亲人、爱人、朋友的祝福或是爱情宣言，活动周期内，每周金莎会根据网络人气贴选出线上网友贴出的精彩故事或宣言通过网络视频送给人气网友。 评比方式 1，跟帖/回帖数量/投票数量； 2，金莎亲自参与评选并回帖 评选结果 1、人气最高贴的100个故事祝福爱情宣言 单独印刷成《这种爱》 爱情诗集 装订并附赠在金莎EP或专辑； 2、20位人气网友参加彬伊奴金莎庆生会（3月14日）； 3、评选出最感人的1个故事成为金莎《这种爱》的MV脚本且可参与 MV的拍摄（“金莎的MV，你的故事”——《这种爱》，并在MV 中植入彬伊奴产品实物）； 《这种爱》线上活动目标人群及实现方式 目标人群： 1，金莎歌迷+关注者+恋爱族群； 2，大 、中学生； 3，博客族 （网虫）； 4，城市白领 +小资拥戴者。。。 实现方式： 1，新闻； 2，邮箱通知； 3，系统消息； 4，短信通知； 5，论坛炒作等。。。 《这种爱》线上活动媒体推广时间表 2月上旬 开始各大门户网站娱乐频道、 专业音乐网站发布活动信息； 2月14日 合作网站开发专题页面，提 供与新专辑企划宣传图片， 音频和视频资料等； 2月14日 与媒体一起发布活动启动仪式；地点：某商场 2月14日 征集专题在各大网站上线，配合活动的炒作及密集宣传； 3月14日 彬伊奴金莎生日会；（详情双方商榷） EP发行日（暂定/3-5首歌曲收录其中/发行）； 4月份 新闻密集发布； 5月20日 专辑发行日； 5月下旬后 新闻密集延续期。。。 《这种爱》线上活动客户回报 三、单曲推广平台及途径 四、单曲推广电台方面及明细 ☆传播诉求： 核心诉求：通过广播媒体的宣传，与其他宣传手段配合，达到全民共知。 ☆广播宣传目的： 媒体投放目的——暌违近2年之久后，金莎推出强力主打《这种爱》。 ☆广播宣传策略： ○ 首播：北京音乐台及全国26家省级电台 ○ 常规电台推广：全国300家电台700个节目播出 ○ 电台投放广告的操作：北京音乐台（辐射全国26家省级电台） 中央人民广播电台MUSICRADIO（辐射全中国） ☆ 电台2月14日首播 首播选择——北京音乐台（卫星音乐广播协作网） 强势音乐频道——北京音乐广播：1993年创立，中国历史最久最有影响力的专业音乐电台。流行与古典全方位覆盖，社会与业界最广泛认可。各具特色的优质节目，全年丰富的地面活动，拥有华语原创乐坛最具权威度和公信力的《中国歌曲排行榜》，多年稳坐全国音乐电台领军位置；更以专业口碑及超群组织能力成为2008北京奥组委官方唯一主题歌征集承办单位，负责奥运歌曲全球征集 。 著名音乐节目——《中国歌曲排行榜》：中国卫星音乐广播协作网属下的全国最主要的专业电台联合打造的一档中国原创歌曲排行榜，内地历史最长的华语流行音乐排行榜，以其公正的评选机制、对原创乐坛的耕耘、发掘和扶持以及出色的运作经营赢得最佳口碑。。2002年开始通过全国卫星音乐广播协作网在全国26个主要城市播出，覆盖4亿人口。每年总结中歌榜成绩的《北京流行音乐典礼》是歌坛兵家必争之地，万众瞩目，星光耀眼，领跑全年音乐竞逐。 强大的网络——《全国卫星音乐广播协作网》：国内主流音乐电台联合打造的强大音乐广播协作平台。协作网2001年底成立，集结全国26个重点城市重点电台，联合播出《中国歌曲排行榜》等节目。首播资源各成员台共享。 辅助首播 ——音乐之声music radio 因中央人民广播电台音乐之声2月15日节目改版，在此之前从2月1日——14日下午节目播出均为无主持人介绍状态，（除广告以及准点咨讯以外，均为纯音乐播出），为保证