新产品开发提案.doc

××通信设备(深圳)有限公司 新产品开发提案书 NO: 拟制： 审核： 批准： 会签： 结构设计部 日期 日期 日期 日期 日期 发 送 抄 送 ××新产品开发提案书 一、开发背景： 现国内大部分手机消费者对已有市场品牌无特别偏好，除对国际大品牌如诺基亚等有较高的忠诚度外，其余消费者对国产品牌忠诚度较低，受广告和人为因素影响较大；这部分潜在消费者对产品外观、功能和性价比比较关注，也喜欢诸如iPhone等潮流新品但碍于产品价格难以买入。由于苹果第4代iPhone上市前的热潮和必不可少的各种炒作，市场将再掀起一阵“iPhone风”，我们利用以上因素快步跟进借鉴其外观，同时又有自主创新进行外观实用化改造，开发此新产品。 二、产品描述： 产品定位：高端差异化手机 基本信息： 预 命 名：G4 家庭影院手机 产品类型：可伸缩式PDA手机 开发单位：××自主研发并集成 销售平台：内销销售 外观特征 外观描述：外观上沿袭苹果iPhone的感觉，时尚靓丽，创新之处在于上下可滑动，滑动后伸缩出功能按键(或轻触式按键)和超大喇叭，配以×ד电影王”的概念，意在带给用户“家庭影院”式的听觉和视觉享受，打造成为第一部国产家庭影院手机。后壳材质要求高亮耐磨。整体感觉科技感商务感浓郁，外在简约，注重工艺与手感(手感要求偏重，在135g至150g之间)。 尺寸要求：最佳厚度期望为13.5mm以内，最多不宜超过15mm，宽度长度适中 GUI风格需求：简洁、时尚、十二宫格(用××统一的GUI)，3D效果 三、成本控制期望及预计销售价格： 上市时间：目标时间11月中旬 目标成本：400元以内(需项目进一步评估) 出货价格范围：580元-598元 毛利润 ：200元左右 终端指导价：1099元-1299元 市场支持额度：40元/台，销售支持额度：40元/台 目标销量：20K 三、主要卖点及需求： 可将G4的卖点归纳为独有卖点和基本卖点两类。(我们主要针对独有卖点做大力宣传，而基本卖点相当于产品内涵，提升产品价值，也不可忽视) 独有卖点：“家庭影院手机” 外观卖点：从外型上看，G4的A面酷似iPhone4，方方正正风格硬挺，铝制外边框增强质感；3.5英寸高清晰大屏，影音效果突出，动态3D UI显示界面。内置百部以上电影，支持下载更新，惊喜之处在于可伸缩式按键板和喇叭可实现具备强大游戏功能和听觉震撼，给用户不同于iPhone的感觉，打造“第一部国产家庭影院手机”概念； 配套功能： 4G T-Flash卡，内存100部以上电影：可按时下流行、经典影院等分类别储存 可兼容AVI、MP4、3GP、RMVB等视频格式，并支持用户下载更新到手机上 采用∮18或20×2PCS喇叭，听筒用二合一喇叭。(音质参考NOKIA5800或OPPO REAL系列) 其他：理想电池容量1350mAh×2，支持较长时间观看 基本卖点：非同质化的内在功能(目的体现G4其他强大功能使之具有高性价比) 多功能娱乐机： 3.5英寸大屏支持多点触控(电阻屏即可)，UI美观(参考乐phone的四叶草主界面) 内置传感器。可支持“动感平衡球、狂野飙车”类游戏，内置4款以上可玩性较高的游戏。 (参考游戏：动感平衡球、植物大战僵尸JAVA版 移动QQ：支持后台挂Q 开心网、校内网、人人网快速登录 双摄像头，前30W，后200W(差值到500W) 商务准智能机： 必备功能：超大电话本、短信息容量储存：电话本1000条，短信息1000条(以上) 短信王(或称超级短信) 支持E-mail收发 支持Excel,PowerPoint,Word,PDF等格式文件编辑和阅读 JAVA、蓝牙、FM、WAP2.0、WIFI 可选功能：手机炒股、老虎地图(或GPS二选一)等，考虑成本、开发周期和效果适当选择。 (其他功能无特殊要求，请项目部在立项前与我们先沟通即可) 四、市场定位： 目标市场：国内一二线城市及三线城市中心 用户类别：经济基础稳定较雄厚，消费能力在同区域中等偏上，有稳定的经济收入； 目标组成：有身份的商务人士、有一定社会地位的中壮年、追求新颖个性的大学生、注重实效的人士如公司白领、商人、个体经营者，刚参加工作的受过高等教育的年轻人，初入社会的青年人等； 社会学特征：25-40岁；男女比例6:4；一般分布于中等收入以上的职业；家庭月收入4000-6000，个人月收入1500以上；受教育程度：一般受过中等以上的教育。 需求类型：价位中高(1000-1500元)、注重功能，外观手感的档次等 潜在消费者现购买行为分析： 消费者特性：他们现在主要消费较有口碑的合资品牌。由于这些品牌多,而且没有特