昆山随园电视形象片创意脚本.doc

昆山·天伦随园 形象宣传片创意方案 林达广告 二〇〇七年八月 项目综述 阳澄湖畔，自在江南； 昆山·天伦随园，位于东阳澄湖风景区，依托周边丰富的水资源、水乡文化以及自身古典园林的结构布局和风格意境，营造出一片纯苏州私家园林别墅社区，让人们回归到工业化以外的自然精神状态； 根据之前与天伦随园的沟通，宣传片侧重的是随园本身的特色和卖点，将此一一呈现在观众面前，使观众达成有效的认知： 昆山·天伦随园的特色： 地理位置： 苏州，以众多园林闻名天下，中国园林、世界级文化遗产；昆山，世界遗产百戏之祖昆曲发源地； 昆山·天伦随园就位于苏州昆山阳澄湖畔，东阳澄湖风景区，这里，巴城湖、阳澄湖四面围合，阳澄湖水上主题公园、临湖公园、水上游乐园、大上海高尔夫球场等环绕周边，加之世界闻名的阳澄湖大闸蟹的主产地，一切都让人流连往返； 风格定位： 纯苏式独栋园林别墅， 在风格上，延续了苏州园林的精髓，汲取古典园林的气韵，在咫尺之内造乾坤， 在规划上，户户有园，以水为邻、园墙相隔，讲究私密性，是私家静地； 在定位上，让人感受的不只是从都市喧嚣到田园淡定的空间移动，而是一种从有形空间到无形空间的积极“退隐”； 具体设计： 景观设计：注重色彩、造型、层次、季节的变化，并结合各个点的观赏效果，做到高低有致，具有移步换景之妙，并将百年古树完好保留，使建筑与花木浑然一体； 建筑设计：以粉墙黛瓦与城市喧嚣隔开，层层内敛的前庭后院式结构，体现了中国文化重内心体验，讲修身功夫的思维取向；嵌入在房屋之间的天井，接天通地，聚气藏风，吐故纳新； 水体设计：将阳澄湖的水资源引入随园，使这里的流水常年不断； 意境营造： 运用原生态自然景观，少一份雕琢，多一份古代情趣，于有限的空间营造“结庐在人境，而无车马喧”的桃源世界，在生意盎然的环境中怡人自乐，使人们回归到“本我”的精神状态，回归到工业化以外的自然精神状态； 创意综述： 宣传片，不是简单的将产品特色一一罗列，告知观众，而是向观众传达产品本身的概念，深层次的内容 ； 根据项目分析，我们制作宣传片的主要任务是：以鲜明的、能引起观众情感共鸣的主线贯穿全片，并通过艺术化的手法将随园的特色展示观众面前，使观众对随园有全面的认知，从而产生认同感； 创意概念：以“淡薄宁静、平和随缘”的生活态度贯穿全片，通过“源流”、“圆心”、“园韵”、“随缘”等段落体现昆山天伦随园以古典园林的氛围唤起人们情感的回归，使之成为现代人生活之外的回归，是“本我”精神的人文居所； 为什么以“淡薄宁静、平和随缘”的生活态度做主线： 一座有价值的房子，不仅生就美丽的外表，更应散发人文与思想的独特魅力——有了思想的房子，才最能打动观众； 昆山天伦随园，向人们呈现的不仅是古典园林的建筑特色、庭园布局等，更重要的是，它还呈现了东方传统的人居智慧，和古人所崇尚的淡薄宁静、平和随缘的生活态度；以造园艺术唤回现代人精神与情感的回归，是园林文化的再现，是传统居住智慧的象征，更是一个家园梦的延续…… 为什么以“源流”、“圆心”、“园韵”、“随缘”作为每个段落的片花： 随园，谐音随缘，正切合了随园的人文思想； 因此，我们以“缘”字的谐音：源、圆、园、缘，串联全片的片花； 源流：主要阐述昆山天伦随园的定位就来自东方意识的回归，来自对传统文化的热爱和中式情结的追随； 圆心：主要表现昆山天伦随园得天独厚的地理位置：是文化的圆心，风水的圆心以及生活的圆心； 园韵：主要展现昆山天伦随园纯中式私家园林别墅的魅力和韵味：自然景观的设计、建筑的设计以及意境的营造； 随缘：主要体现昆山天伦随园宁静平和的“随缘”情怀，是令人向往的都市桃源；  摄制流程： 文稿确定 10 Days 文字初稿 5 Days 协商修订 3 Days 定稿 2 Days 前期拍摄 7Days 看景及前期拍摄准备协调 1 Day 前期拍摄 6Days 后期剪辑 18 Days 初剪 7 Days A COPY看片及审核确认 1 Day 后期补拍 1 Day 精剪 7Days 特效及字幕、配音、音效合成等 2 Days 修改及确认 1 Day 交成片 创意分镜脚本 段落大意 时间 412秒 画 面 解说词 字 幕 片头 10 三维特效片头制作 昆山·天伦随园 片花 3 黑场光效字幕； 源 流 随园背景与定位： 我们曾经历过豪宅时代，在张扬浮华之美的同时，我们惊觉一座有价值的房子应该散发着人文与思想的独特