浅谈中西方文化差异对旅游者行为的影响.doc

东北财经大学 模拟学术会议2010：多维视角下的旅游活动与旅游教育 论文题目：浅谈中西方文化差异对旅游者行为的影响 作 者 学 院 学院 专 业 年 级 200 学 号 指导教师 所属话题 旅游者行为分析与展望 成 绩 中西方文化分别产生于中国和欧洲，属于不同民族的文化，因此两者之间既有一定的共性，又有明显的差异。1、人与自然的关系。中西方在人与自然的关系的认识上存在着明显的不同。中国传统文化中重视“天道”，讲究天人合一的精神，强调人的行为要符合自然的发展趋势，这也导致束缚使得人们习惯于乐知天命、安分守己，人与自然容易达到一种和谐状态，进而形成了中国人中庸平和的民族性格。而西方民族一脉相承的文化精神，就是基于天人相分认识上的，强调人与自然分裂、对立，强调人与自然的斗争，认为人必须依靠知识全面征服自然，这种自然取向促成了西方民族强烈的独立意识和挑战意识，从而塑造了人们讲求效率、勇于竞争不怕冒险等外向的行为方式。? 　　2、人与人的关系。比较注重人际关系，为淡化和缓解人际矛盾冲突，便有了“中 庸”、“仁”、“礼”等伦理说教，强调服从与秩序，主张协调和宽容。与传统中国相反，西方文化追求个体的优先地位，具有强烈的个人主义色彩和明显的个性精神，受这种文化特点的影响，西方人在社会生活的各个方面都喜欢标新立异、独树一帜，追求自我独立自我发展。? 　　3、生活方式。中国人认为，人生的真谛在于享受淳朴悠闲的生活，尤其是家庭生活的欢乐和社会各种关系的和睦，这使得中国人对世俗生活呈现出温和、内倾的特点。西方人同样追求享乐，但他们的功利意识非常浓厚，人们努力追逐物质财富，改造和征服自然，从而刺激了西方人工作、获取和创造的积极性。?而西方文化的活水源头是古希腊文化，古希腊文明发源于地中海，其所处的海洋环境培养了西方民族原始的冒险外倾的民族性格西方都是以个人为起点，向外开拓不断地自我追求、自我拓展，同时也自我革新社会环境主要指由制度、政策、法规等构成的社会意识形态的总和。在中国几千年封建社会的发展中，稳定的农业生产方式、社会组织形式、宗法伦理观念始 终维系着中华民族的传统和生存。中央集权的政治制度、以血缘纽带为基础的宗法制度使得老百姓产生了喜静厌动以及重乡土、重血缘的社会心理，而以孝为核心的 伦理观念又限制了中国人的外出探求行为而古希腊的民主政治制度使得民主观念、法治意识成为了社会全体成员所达成的共识， 他们认为人人能力相等、地位平等、行为自由，人与人之间更多地体现了一种独立的性格。在这样的政治背景下，国民的精神被极大地调动起来，形成了开放、积极、进取的民族精神。 1. 对旅游动机的影响： 追求不同的文化体验是吸引旅游者进行跨国旅游的一个重要原因。从总体上看，西方人的旅游动机要比中国人强，一方面受到经济发展水平的影响，但更主要是体现在文化差异在上中国人强调顺应自然、人与自然的和谐，推崇伦理等级关系、和谐的人际关系与社会的平衡稳定，这都对中国人的出游动机产生了阻碍作用。而西方文化强调支配自然，改造和征服自然，以个人主义为中心，追求享乐，塑造了西方民族明显的外张性格，这使得西方人较中国人更愿意出游，更愿意探求和认知外面的世界。?除此之外，中国人旅游更多的是为了寻求一种名誉声望上的满足和消费欲望，喜欢群体和跟风性的旅游活动；而西方人通常是被某地的历史文化所吸引决定去感受和体验，通常是在精神上有所准备的情况下进行的，更侧重于个体和独立的旅游。 对旅游目的地的选择的影响： 西方旅游者因为受个人自由主义的影响，他们在旅游目的地的选择上往往趋向于人迹罕至的旅游地，享受新鲜的验和发现喜欢接触并渴望了解他们不熟悉的文化和人群。一般而言，凡是极具特色或个性突出的目的地，往往会成为西方旅游者选择的对象。而中国人喜欢一些较为平和或静谧的景观，一般选择的多是熟悉，甚至人人皆知而且规划建设得相当成熟的目的地同时，中国人具有较强的群体观念，从众心理严重，在选择目的地时很容受他人或社会流行的影响，从而使得一些知名度较高旅游地在旺季期间达到饱和甚至超载，而一些景色奇美的旅游地却很少有人问津。要确保民族文化特色，增强旅游吸引力。深入到当地居民的生活和工作中去了解其风土人情，这使得他们有更多的机会接触旅游地文化，创造优良的人文环境，对其进行科学的、高品位的开发，弘扬民族传统文化的深层内涵，以其差异性来吸引不同文化背景下的中西方旅游者。了解中西方游客的个体差异，提供个性化服务? 当今国际旅游者的出游动机多种多样，由此引发旅游心理需求上的“个性、多样、参与和自助”，因此，对于旅游业来说，要针对中西方旅游者的特点开发经营和宣传旅游产品。首先，要不断开发新产品以吸引那些寻求新异刺激、喜欢冒险的旅游者；其次要运用现代化的手