浅谈我国小家电行业的现状与未来 毕业设计.doc

上海电机学院 浅谈我国小家电行业的现状与未来 姓名： 班级： 系部： 经济工程系 指导老师： 目 录 (一)、关键词…………………………………………………4 (二)、摘要……………………………………………………4 (三)、正文……………………………………………………5 一、我国小家电行业的现状　…………………………………5 1、市场需求带动生产高速发展　………………………………5 2、国内品牌与国际品牌的差距…………………………………5 3、价格战持续不断……………………………………………6 二、我国小家电行业的发展趋势………………………………6 1、家电巨头抢滩小家电　………………………………………6 2、国内外品牌间竞争日趋激烈…………………………………7 3、潜在市场需求仍多　…………………………………………7 4、西部小家电市场潜力不可小视………………………………8 三、我国小家电面临的挑战………………………………………8 1、技术含量低……………………………………………………8 2、品牌知名度不高…………………………………………9 四、我国小家电应怎样迎接挑战……………………………9 1、产品设计策略创新………………………………………9 2、通路策略转型……………………………………………9 3、促销策略升级……………………………………………10 (四)、参考书目……………………………………………11 浅谈我国小家电行业的现状与未来 Superficial Analyses about the Present the Future of Chinese Small Electric Appliance Vocation [关键词] 　 中国； 小家电； 现状； 未来 Key words:　China；　small electric appliances；　present； future [摘要] 小家电行业的发展前景十分广阔，市场需求不断扩大使得国际和国内厂家纷纷投资。这会使小家电市场的竞争更加激烈。本文从小家电行业的现状入手，分析了这个行业未来的发展趋势，从而阐述了在发展过程中面临的挑战和应怎样迎接挑战。 [Abstract] The prospect of small electric appliance vocation development is very wide. The market requirement is continually enlarging, which make inland and outward companies invest their money in China. So the market is keen of competition. Starting with the current situation of Chinese small electric appliance vocation, the paper gives a thorough analysis on the development trend of the vocation and put forward the challenges which we meet in this developing process and how to take up these challenges. 浅谈我国小家电行业的现状与未来 一、我国小家电行业的现状 小家电是家用电器的一种，它的主要特点是体积小、功率小，并在通常情况下可以移动、非固定于某一位置的产品。小家电直接影响人身的安全、卫生、健康。 根据小家电的使用功能，可以将其分为三类：一是厨房小家电产品，主要包括电热水壶、微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜、榨汁机等；二是家居小家电产品，主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机等；三是个人生活小家电产品，主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。 1．市场需求带动生产高速发展 家电行业是我国近些年发展较快的行业。我国国产电冰箱、洗衣机、电风扇、空调器等产量已居世界首位。然而，无论是我国还是全世界整个家电行业都已经步入了行业生命周期的成熟期。但是，小家电行业却呈现了另一番景象。 据统计表明，目前国内大家电的利润在5%甚至更低，而小家电则高达两位数。小家电销售额一般只占到家电总销售额的1/10左右，但其利润却几乎是大家电的1倍。热水器、微波炉、抽油烟机，这些生活中须臾难离的小家电，由于长期以来被笼罩在大家电产品的阴影下，导致这个长期被忽视的市场峰值份额不低于1500亿元。 苏宁电器的