海尔家电套餐公关推广策划方案.ppt

I 因为时间关系,以上角度以及媒体仅作参考,随后奉送的实际传播角度以及发布排期将会更为详细,尤其媒体方面,数字华夏经过大量实战,已经积累了1500家全国上之中央下之各地的巨量媒体(包括网络媒体,见数字华夏电子手册); II 建议在九月份加大对中央媒体的投放以及重点工贸地区的预热投放,临近十一和圣诞元旦则分别加大对重点目标消费群的投放比如婚庆市场和乔迁市场; III 中产和小资家庭即第一和第二消费世界是我们应该重点关注的消费人群,建议在促销手段创新配合,比如对咖啡馆影院旅游房展等的关注. 数字华夏品牌传播机构成立于2003年，由北京数字华夏产业发展研究院、北京数字华夏咨询策划公司、北京创意力国际广告公司三家单位组成，总人员规模超过50人（包括部分特邀顾问）。 北京数字华夏产业发展研究院研究成果突出，尤其站在国际、行业的高度为客户定做的研究报告式软文已经传播，转摘惊人。GOOGLE有哪些信誉好的足球投注网站“数字华夏”四字网页已达140余万条。 家电电子类 海尔集团 海尔手机 海尔洗衣机 海尔微波炉 澳柯玛集团　澳柯玛电动自行车　海信冰箱 海信空调 海信电视　青岛吉之美开水器　四川长虹电池 广东威博热水器深圳高科电话　台湾正夫人电磁炉等 教育培训类 　澳大利亚教育发展集团爱迪国际学校 北京大学光华管理学院 北京亦庄国际实验学校 北京大学法意网等 医药健康类 　空军总医院体部伽玛刀项目 海军总医院氩氦刀项目 煤炭总医院肿瘤治疗中心 北京东方医院 武汉亚洲心脏病医院 天津黄河医院 俄罗斯ＲＵ２１醒酒片　美国科医人光子治疗项目等 政府公关类 国家发展改革委员会北京市政府 (中国国际服务业大会项目)　瑞士京城工业物流 （北京市机械局控股）　广西大新县政府(中国德天瀑布国际旅游节项目) 　山东肥城市政府（中国桃文化节）等 从行业看是以上四类，从地区分布看，包括了北京、山东、广东、广西、四川、台湾、俄罗斯　瑞士、澳大利亚、美国等多个。 我们坚持双百万工程 我们从四大角度实现我们的“软文硬功 小题大做 纲举目张 精益求精”新闻行动指南 这四大转化角度分别为从国际看国内 从行业看企业 从数据看变化 从事件看未来 当然我们的思路不止这些 我们相信只有变化才是新闻 原子弹 目标：塑造世界级品牌　做世界级大文章 主要投放媒体：国际级媒体、中央级媒体、高端类媒体等 高射炮 目标：塑造国际品牌　　做国际大文章 主要投放媒体：涉及国际地区媒体、中央级媒体、高端类媒体 核心都市媒体、地方核心媒体等 重机枪 目标：塑造中国名牌　　偏重国际形象的中国大文章 主要投放媒体：行业国际类媒体（少）、部分国际类媒（少） 中央媒体级及中央级行业媒体、一般媒体及地方性媒体 轻机枪 目标： 　　　　塑造行业名牌　　做行业大文章 主要投放媒体：中央级媒体、中央级行业媒体　、行业消费者居住地媒体、 当地媒体等 狙击步枪、手枪、匕首 　　 这三种只能配合前四种做品牌宣传，否则起不到宣传效果。狙击步枪侧重于人物、 事件；手枪侧重于品牌、故事；匕首侧重于功能宣传。 2006年9月中旬 终端卖场或大型商场 第一、二消费世界的大部分人群 以互动形式吸引消费者关注 影响消费群族的消费意愿，促成销售 咨询、互动、礼物赠送等 造势期 海尔套餐，你的全能贴心管家 “海尔，博你所想” “完美生活，海尔创造” “生活新主张 真的U一套” 活动时间 活动地点 目标人群 活动目的 活动形式 活动主题 活动设计－造势篇 Roadshow一 2006年10月 大型会议中心 第一、二消费世界的大部分人群 为媒体传播制造新闻热点事件，以期在对位消费群体中形成有效关注，形成“海尔套餐”效应。 新闻发布/媒体访谈 “海尔成套家电”销量突破**套发布会 “海尔套餐方程式” 新闻发布 召告期 活动时间 活动地点 目标人群 会议目的 会议形式 会议主题 活动设计－－召告篇 发布会二 2006年10月 终端、大型卖场、写字楼 第二消费世界的绝大部分人群 形成轰动效应 套餐观念先入为主 全民互动有奖性活动 PR+SP的完美结合 10月1-7日黄金周全社会征集“海尔套餐”（迷面）迷底活动（迷底：同庆、团圆） 配合“海尔时刻关怀”就是这一套路演 召告期 活动时间 活动地点