海峡两岸游艇宝贝大赛.ppt

2009’ 中国(厦门)国际游艇帆船展览会暨海峡两岸游艇宝贝大赛 全方位的媒体传播策略  Multimedia Resources 泉州、漳州、龙岩、福州等省内其他电视频道 全国36省市各电视频道陆续播出大赛宣传片、新闻、花絮 全国电视媒体 厦门移动电视、城市T频道 《海峡新干线》、《娱乐乐翻天》、《时尚体育界》、《动力无极》等栏目及广告档 东南卫视、福建电视台体育频道、都市时尚频道、海峡频道、经济生活频道等 《闽南通》、《娱乐斗阵行》、《厦视新闻》、《快乐点播》《炫彩生活》等栏目持续交叉报道 厦门卫视、厦视综合频道、厦视海峡频道等 福建省内 电视媒体 ◎ 电 视 媒 体 ◎ 平 面 媒 体 以厦门本地媒体为主，全国各地及海外各大主流、畅销报刊杂志全程跟踪报导，及时报导大赛动态；专版深度报道；可定制专版人物访谈；软、硬广告不定期穿插投放。 报刊媒体：厦门晚报、厦门日报、海峡导报、台海杂志、厦门商报等 杂志媒体：《写字楼》、《视点时尚》、《搜街》、《楼内志》等时尚杂志 * 目录 【壹】大赛背景 【贰】大赛简介 【叁】赛程安排 【肆】配套活动 【伍】媒体宣传策略 【壹】大赛背景 1、游艇在国际上早已成为一个庞大、热门的产业，被称为“漂浮在黄金水道上的商机”。游艇经济在中国正蓬勃发展，时刻牵动着上中下游等相关产业发展，游艇产业经济势不可挡。 2、游艇产业的迅猛发展不仅吸引着众多高端消费群体的目光；越来越多企业也选择利用游艇及相关活动大肆炒作，以引起更多媒体爆点，借势宣传企业及产品并获得惊人回报；海峡两岸游艇宝贝大赛无疑是企业的最佳合作平台。 3、厦门拥有发展游艇产业得天独厚的优势和绝佳的产业基础。 2008年厦门游艇出口值占全国高达1/3，近年来市政府规划并相继启动了多处游艇产业制造集中区、游艇会所、俱乐部等项目；五缘湾作为目前所有项目配备最完善的游艇帆船天然良港，气候宜人，为开展游艇及帆船活动提供了良好的条件。 4、2008年，厦门正式成为第二个“国字号”游艇（帆船）产业发展基地；不久的将来，邮轮、游艇、帆船将赋予厦门全新的水上休闲度假方式，并将厦门打造成为海洋经济的一个全国典范。“海峡两岸游艇宝贝大赛”极具厦门海洋文化特色，必将成为全国屈指可数的高端、时尚的游艇宝贝大赛。 【贰】大赛简介 为了更好的发挥五缘湾游艇帆船良港这一平台的作用，2009年10月31日中国（厦门）国际游艇帆船展览会将在游艇帆船展销中心举办，届时将邀请国内外知名游艇帆船厂商及相关配件厂商参展，更好地促进上下游产业对接，推进国内外游艇帆船产业的广阔发展。 作为展会的重要配套活动之一，海峡两岸游艇宝贝大赛将同期举行，届时，来自全国近千名佳丽们犹如一颗颗亮丽的珍珠，把美丽的厦门装扮得更加迷人。随着这一赛事的不断推进，美丽的五缘湾以她独特的风姿与中国（厦门）游艇帆船展独特的魅力吸引着各界的目光。 活动介绍 大赛的品牌价值 1）海峡两岸游艇宝贝大赛品牌的创立具有独特性、连续性和衍生性，它将延续海的壮观，成为具有独特号召力和影响力的比赛盛典。 2）海峡两岸游艇宝贝大赛品牌将成为厦门的另一张文化名片，进一步提升国际游艇领域的文化品味，极大程度促进厦门旅游产业及文化产业的发展。 大赛特色 参赛人群广：报名参赛者千人以上，传播覆盖面过百万余人，涉及人群广。 活动档次高：借助游艇这一高端载体举办赛事，可最大程度吸引高端人群的眼球，目标对象细分程度高，利于与商业活动结合。 社会影响大：联手知名游艇企业充分造势宣传，深受各大媒体和广大群众的密切关注，具有强大的社会公众影响力。 品牌力强：政府强力支持并吸引企业投资，抢占先机首创游艇宝贝大赛，联手游艇、演艺、传媒等行业领先机构共同打造海西最具影响力的专业赛事品牌。 【叁】赛程安排 新 闻 发 布 会 报 名 海 选 初 赛 复 赛 决 赛 阶 段 09/09 09/10中旬 09/11 海峡两岸游艇宝贝大赛流程 外 景 拍 摄 赛 前 培 训 颁 奖 晚 会 09/10上旬 09/10下旬 1、启动阶段 时间：2009年9月上旬 内容：大赛组委会组织召开新闻发布会，公布海峡两岸游艇宝贝大赛正式启动；开展各类广告宣传，网络媒体同步启动开始线上线下报名。 2、报名海选 海选时间：2009年9月末—10月初 内容：1）参赛者可通过多渠道报名；2）全方位媒体宣传跟进；3）对所有报名选手进行海选；4）为入围者启动网络投票。 时间：2009年10月中旬 内容：分组进行初赛，由专家评委综合打分，选出60名选手进入复赛。所有参加大赛的优秀选手及特殊才艺选手皆可利用这个机会展现自己。 3、初赛阶段 时间：2009年10月中下旬 活动安排：组织入围