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海报招贴设计行业知识 海报概述 海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。海报招贴是广告艺术中比较大众的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益招贴或文化招贴，也可简称为宣传画；用于商品宣传的招贴，则称为商品宣传画。而这一切，在国外某些国家称为广告画，如商业广告、文化广告、艺术广告和公用广告。 文化教育类的海报招贴，更加接近于纯粹的艺术表现。是最能张扬个性的一种设计艺术形式。可以在其中注入一个民族的精神、一个国家的精神、一个企业的精神，或是一个设计师的精神。商业海报招贴则具有一定的商业意义，其艺术性服务于商业目的，并为商业的销售而努力。 海报招贴的特点 尺寸大 海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及待大画面（八张全开）等。 远视强 为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型特性。 艺术性高 就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。 而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画，如图所示。 海报招贴的设计原则 一目了然，简洁明确 为了使人在一瞬之间、一定距离外能看清楚所要宣传的事物，在设计中往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节，甚至背景，并可以把不同时间、不同发生的活动组合在一起。也经常运用象征手法，启发人们的联想。 以少胜多，以一当十 招贴画属于“瞬间艺术”。要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味列穷，就需要做到“以少胜多，一以当十”。 招贴艺术通常从生活的某一侧面而不是从一切侧面来再现现实。在选择设计题材的时候，选择最富有代表性的现象或元素，就可以产生“言简意赅”的好作品。有时尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到了情景交融的效果。 表现主题，传达内容 设计意念必须成功地表现主题，清楚地传达海报的内容讯息，才能使观众产生共鸣，因此设计者在构思时，一定要了解海报的内容，才能准确地表达主题的中心思想，在此基础之上，才能有的放矢地进行创意表现。 海报招贴的种类 海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们作以大概的介绍。 商业海报 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象，如图1和2所示 文化海报 文化海报是指各种社会文娱活动及种类展览的宣传海报。展览的种类多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格，如图所示。 电影海报 电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收的作用，与戏剧海报、文化海报等到有几分类似，如图3和4所示 公益海报 公益海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。 店内海报设计 店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要量考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。如本案例所示。 招商海报设计 招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的作用上要注意突出重点，不宜太花俏。 展览海报设计 展览海报通常用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛，艺术表现力丰富，远视效果强烈。