深圳数字内容产业发展规划.doc

数字内容产业“蛋糕”很大很大 深圳：开始落后 急需直追 傅 殷 深圳国家电子技术工业试验中心 主任 高级策划师 提要：自2001年以来，全球数字内容产业增长速度将保持在40%以上，预计到2006年，总规模超过4万亿美元。此外，数字内容产业衍生产品和服务产值为数字内容产业产值2-3倍。2004年，中国数字内容产业规模为536.5亿，比2003年的310 亿增长73.1%，数字内容产业正成为我国信息化建设的重点。 继前两年全国形成数字电视热后，2004年全国形成了以动漫游戏产业为突破口的发展热潮。中共中央政治局常委李长春同志明确指示要把深圳作为动漫产业基地。深圳第四次党代会提出要加快推进“设计之都”、“动漫之都”建设。目前，中央已正式批准深圳为国家动漫产业基地。深圳正布局数字产业的发展大计…… 深圳将文化产业作为第四产业予以扶持发展。应该高度重视发展数字内容产业，并以此为突破口，提高文化产业在国内生产总值中的比重和社会发展中的地位，使之成为国民经济主要支柱产业，进而实现文化立市战略。 一、什么是数字内容产业 （一）产业含义 数字内容产业（Digital content）是指将图像、文字、声音、影像等内容，运用数字化处理技术进行整合运用的产品或服务。 （二）产业构成 关于数字内容产业的构成，国内目前尚无较为统一的描述，笔者认为，数字内容产业主要由以下七大类构成：数字视听类、数字动漫游戏类、数字教育学习类、数字媒体类、无线内容类、互联网服务类、衍生产品商业化服务类（具体构成详见图一）。 数字内容产业链由六大环节组成（详见图二）。  产业构成图 图一 图二  二、全球数字内容产业增速快，规模大 自2001年以来，全球数字内容产业增长速度将保持在40％以上，预计到2006年，总规模超过4万亿美元。此外，数字内容产业衍生产品与服务产值为数字内容产业产值的2-3倍。 进入21世纪，数字内容产业成了全球发达国家竞相争夺的奶酪。总体而言，目前全球数字内容产业发达国家和地区为日本、美国、韩国和欧盟。美国占有全球数字内容产业规模的半壁河山。2002年日本数字内容产业已成为国民经济第二大产业。韩国的数字内容产业，2007年可达20兆韩元。美国、日本、韩国的数字内容产值已超过传统的汽车产业。欧盟2001年数字内容产业规模已达4330亿欧元，超过通信业和IT制造业，占GDP5％。 三、中国数字内容产业后劲十足 （一）数字内容产业保持高速增长态势 据不完全统计，2004年，中国数字内容产业规模为536.5亿元，比2003年的310亿元增长73.1%，其中无线内容服务为272亿元，占总产值的50.7%，这主要得益于手机短信市场的快速成长；数字影音动画127亿元，占23.7%，数字学习和出版等24.5亿元，占4.6%，网络服务114.2亿元，占21.1%。 数字内容产业作为文化产业与IT产业融合的新兴产业，给产业界提供了新的投资机会，再加上在3G大量应用以及数字电视等新技术带动下，将形成前景可观的有效市场需求，因而在未来几年中，国内数字内容产业仍将保持30%以上的高速增长态势。 （二）各级政府加大扶持，图谋建立竞争优势 数字内容产业成为我国信息化建设的重点，继前两年全国形成数字电视热后，2004年全国形成了以动漫游戏产业为突破口的发展热潮。 国家广电总局颁发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》、《关于实行优秀国产动画片推荐播出办法的通知》；文化部提出了推动动漫游戏产业发展的六大措施；国家发改委将加快数字内容产业发展问题列为“十一五”计划调研课题。 目前，国内各省市在发展数字内容产业方面，纷纷因地制宜，凭借优势，以最具竞争力的领域为突破口，加大数字内容产业发展力度。北京以教育为先行。杭州以政策扶持为特色，上海走国际化发展道路，西安则以文化资源为依托。全国已有上海、北京、湖南、杭州、常州等地建立了9个国家动画产业基地，四所高等院校建立了国家动画教学研究基地。 （三）产业优势分布京、泸、粤、湘军杭军急起直追 总体而言，数字内容产业优势地区为北京、上海、广东，后起之秀为湖南、杭州。第三梯队则为成都、苏州、大连、青岛、西安。 在若干热点领域涌现了一批优势企业。数字动漫以湖南三辰卡通集团为首；网络游戏上海盛大网络、网易、九城、海虹控股领先。网络服务以新浪、搜狐和网易为优，深圳腾讯则居无线内容服务首位。深圳同洲为全国数字电视机顶盒最大制造与出口商。 四、加快发展数字内容产业意义重大 1、数字内容产业具有很强的产业辐射带动作用 随着国民收入的提高，人们对高品位的精神文化生活要求不断增长，使得数字内容产业有着巨大的市场需求，从而带动网络通信业、软件业、信息设备制造业、文化用品业、旅游业等相关产业的发展，迪士尼动画带来相关产业的增长便是其典型案例。数字内容产业不但能