湖南首届三月三民族文化节公关策划文案.doc

目录 一、背景分析： 2 1、“三月三”节日简述 2 2、“三月三”节日发展现状及趋势 4 二、项目调研 6 1、外部宏观环境（PEST）分析 6 2、SWOT分析 7 三、项目策划 8 1、公关目标 8 2、目标受众 8 3、宣传策略 9 4、主要信息 10 四、项目实施 11 1、湖南首届三月三民族文化节开幕式 11 2、兰舟竞渡 15 3、山歌对唱 19 4、执子之手，让爱常青 23 5、万人大相亲 25 6、三月三民族文化展“神秘湘江酒会” 30 7、“三月丽人”评选活动 34 8、闭幕式暨民族歌舞表演 39 9、湖南首届三月三民族文化节媒体计划 41 10、项目预算 50 五、项目评估 51 （一）、可行性分析 51 （二）、风险控制 53 （三）、效果预测 54 背景分析： “三月三”节日简述 三月三是汉族及多个少数民族的传统节日，时在农历三月初三。 古称上巳节侗族中国传统节日是国家或民族历史文化长期积淀的产物，是中华传统文化的重要组成部分和表现形态传统节日是生活的高潮，是一个民族的综合与终极价值观的载体，是民族精神ＤＮＡ最鲜明和集中的表现，也是一个民族集体的文化创造。在当今世界多元文化并存、东西方文化融合的形势下，传统节日的传承对于展示中华文化魅力、弘扬民族精神、增强民族凝聚力，都有重大意义但是我们的传统节日在淡化和消弱，这是一个严峻的事实。淡化的原因有这样几个方面。第一，传统节日源于几千年的农耕时代，当社会由农耕文明向工业文明转化的时候，传统节日辄必与我们产生距离。第二，在全球化的时代，我们的生活也会全球化，这也会使我们与传统生活方式疏远。第三，我们现在采用的是阳历，而传统节日基本上都是阴历，年轻一代不太会换算，有时候换算不清传统节日就过去了，这也是一个问题。第四，是历史的原因。清末民国以来，以及上世纪七十年代，一直主张革新，而且是破旧立新。在那样的时代里人们自然会认为传统文化陈旧过时，笼统摒弃，许多文化在那个时期开始中断。第五，是我们缺乏历史情怀，缺乏文化情怀。一个民族如果一代人与自己的传统发生断裂，问题还不会太大；如果三代以上的断裂就会出现文明的失落。现在国家已把中国传统的７个节日列入了国家非物质文化遗产名录，这７个节日是清明、端午、中秋、春节、元宵、七夕、重阳。并对其中四个节日（清明、端午、中秋、春节）法定放假。三月三是汉族及个少数民族的传统节日，时在农历三月初三。古称上巳节侗族侗族 1、在前三天印制三月三民族文化节开幕式广告彩页随潇湘晨报、三湘都市报附送。2、主要路段悬挂横幅，直幅，气球条幅，三角旗及插彩旗。3、在三月三民族文化节官方网站以及电视台滚动播放文字广告4、邀请媒体记者采访，报道实况。5、邀请湖南卫视和湖南经视同步直播开幕式盛况 6、在移动媒体上广为宣传三月三三月三民族文化节开幕式 九、流程安排： 1、八个民族代表团的花车巡游(见下图) （1）、上午9：00安排参加节日的八个民族代表团在指定的地点集合（红星处） 汉族 岳麓区园林管理局 土家族 岳麓区二里半 黎族 江岸景园 壮族 学堂坡 畲族 中山亭 布依族 黄兴广场 侗族 瑶族F开幕式主场地 （2）、上午9：30，使在A处汇合，在B处汇合， （3）、上午10：00，使在C处汇合，在D处汇合 （4）、上午10：30，使在处汇合后，于上午11：00共同到达开幕式的场地，并按照指定的位置等待开幕式举办。 2、现场安排： 开幕式主持人：省委宣传部部长 蒋建国 特邀嘉宾：湖南省副省长 郭开朗 长沙市市长 张剑飞 （1）主持人邀请湖南省副省长郭开朗致辞宣布三月三民族文化节开幕，并揭晓三月丽人的得主，颁发桂冠 （2）主持人请三月丽人发表获奖感言，预祝三月三节日活动取得的圆满成功。 （3）主持人邀请长沙市市长张剑飞和三月丽人共同揭幕“民族碑”。 附：花车巡游线路图 湖南首届三月三民族文化节系列活动之 ——兰舟竞渡 活动主题：“以劲鼓浪，以歌推舟” 活动目的： 通过此项活动，增厚夫妻、情侣之间感情，使他们在三月三过上真正意义上的中国的情人节。 以“同舟共济”的形式进行比赛，让参赛的夫妻或情侣加深彼此之间的深层次认识和了解，增强双方的家庭意识和责任意识。 活动时间：2010年4月16日下午——4月17日上午 活动地点：橘子洲景区 主办单位：湖南省人民政府 协办单位：长沙市人民政府、橘子洲景区、岳麓区政府 天心区政府 活动亮点： 凸出爱情的主题，直接揭示三月三是中国真正的情人节，并使这种印象贯彻三月三节日活动的始终。 以“同舟共济”的形式进行比赛，让参赛的夫妻或情侣加深彼此之间的深