基于方法-目的链模型的新能源汽车消费行为研究.PDF

第 卷 增刊 北 京 理 工 大 学 学 报 34 2 Vol.34 Su l.2 pp 年 月 2014 10 TransactionsofBeiin InstituteofTechnolo Oct.2014 jg gy 基于方法 目的链模型的新能源汽车消费行为研究 - 1 1 2 周运锦 , 陈浪 , 黄淑贞 ( , , ; , , ) 1.赣南师范学院 商学院 江西 赣州 341000 2.江西科技学院 工商管理系 江西 南昌 330098 : , , 摘 要 运用方法 目的链理论对新能源汽车消费行为进行深入分析 用因子分析和典型相关分析两种方法 探寻 、 、 : 消费者在消费新能源汽车时其产品属性 利益 价值之间存在的关系 研究发现 消费者在购买新能源汽车时重视 . 、 、 、 、 , 、 、 产品属性中的美观舒适 安全性 新能源技术 口碑与宣传 经济性 获得功能结果 社会心理结果 环保结果的利 , 、 , 益 实现受尊重 归属感和亲情的价值观 研究拓宽了方法 目的链的应用领域 所提出的结论对新能源汽车营销实 . 践具有指导意义. : ; ; ; 关键词 新能源汽车 方法 目的链 因子分析 典型相关性分析 - 中图分类号: 文献标志码: 文章编号: ( )增刊 F713.5 A 10012-0124-05 AnalsisonConsumerBehaviorofNewEner Vehicles y gy BasedonMeans-EndChainModel 1 1 2 , , ZHOUYunin CHENLan HUANGShuzhen j g - - ( , , , , ; 1.SchoolofBusiness GannanNormalUniversit Ganzhou Jianxi34