百事可乐换标志案例分析.ppt

百事可乐换标志评析 三、百事可乐新标志简介 百事公司经过第11次换标志，于2008年第四季发布了他们的全新标志，百事笑脸。这是继百事2002年改版之后必威体育精装版的一次更新。 百事可乐的新标志是把旧标志中的均匀的白色曲线带转变为一个笑脸，给人们带来积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃至突破渴望的信念。并且中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。百事可乐（Pepsi）是“满脸微笑”，轻怡可乐（Diet Pepsi）是“露齿浅笑”，而百事极度（Pepsi Max）则是“开怀大笑”. 新的形象在视觉上打破了那种平衡,显得品牌更加活跃了，让百年品牌的百事年轻了很多。 * B418 组员 ：31刘爱香 26陈玉萍 27陈 珊 03梁丽其 10杜洁珊 21曾燕凤 33莫海伦 44陆裕兰 一、百事公司的简介 二、百事可乐换标历程 三、百事可乐新标志简介 四、百事可乐换标志的原因 五、百事可乐VS可口可乐 六、百事可乐换标志宣传方式 七、百事可乐换标后发展趋势 八、总结 目录 百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。百事公司包括的饮料品牌：“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪” 、“亚洲”、“北冰洋”、“天府” 、 “佳得乐”系列、“都乐”系列等。其中百事可乐以其独特的幽默与智慧、挑战与拼搏、求索与超越、传承与创新的魅力，已经为越来越多的年轻人和消费者所喜爱。 一、百事公司简介 二、百事可乐换标历程 　　从百事可乐的百年历史来看，其已经换过十次标志了 ，加上这次是第十一次了。是可口可乐换标次数（五次）的两倍多。 1960年起百事的标志中毅然抛弃“cola”字样，只保留“pepsi”使字体设计得更时尚，更显活力。在logo的设计中，以 “PEPSI”字体为视觉中心，以抽象几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。 　　  1996年，公司又对logo进行了更独特的改进，抛弃以往百事可乐的红、蓝、白三色，改用清一色的百事蓝，作为公司的新形象。掀起一股“蓝色风暴”并以红色为辅助色，logo红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具有柔美，轻快，自命不凡的气质。  百事标志深刻地体现了百事的品牌理念是“渴望无限”，以“渴望无限 精彩足球”、“音乐无限 渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。 四、百事可乐换标志的原因 1、 笑对金融危机 在金融危机迅速席卷全球，似有愈演愈烈之势，被认为是继1929年经济大萧条以来最严重的全球经济衰退，即便是向来强调员工忠诚的日本家电巨头们也遭遇几十年来未曾有过的亏损局面，不得不纷纷紧缩开支，掀起一轮又一轮大幅裁员潮，面对这种金融危机，百事可乐认为更需要树立对未来的信心，让大家用“微笑”来应对时艰。这个新的“微笑”标志也暗示着百事在金融危机蔓延的今天仍对未来前景持乐观态度。 2、 振奋军心 　　通过换标志以及大规模的品牌推广活动的出台，短时间内一定会鼓舞全公司上下的士气。 当一个销售人员，在一线工作时，每天都能看见公司的标志在电视、报纸、户外广告中的身影，杂志和网络的炒作，终端陈列的生动化展示，工作起来会是多么的有自豪感。许多同行的销售人员，甚至最大竞争对手的一线业务人员，都会以换标的话题跟你聊两句，并投过来羡慕的神情。这样使员工与公司之间产生凝聚力，从而更好的激励员工为公司工作。 3、 抢占市场 鼓舞士气、振奋军心之后，再把早已计划好的高销量目标分解下来，大家自然都很开心的接受了。就算比去年的目标还高，经济环境也不如以往，但一鼓作气，先把货多铺点下去，而且产品线更丰富，短期内塞满终端的货架和经销商的仓库是没有问题的。头几个月，消费者也一定会因为好奇而纷纷购买换新包装后的百事，从而使市场份额在短期内得到提升。 百事可乐公司战略性地全方位推出新标志，从而创造企业优势、产品优势和竞争优势，在全球范围内， 抢夺可口可乐和其它饮料品牌的市场份额。 4、 对产品进行重新的整合 　　换标表面是为顺应消费者的求新和更时尚的趋势，但实际上可以通过本次换标来整合旗下产品线 。在产品推广方面，传统的百事可乐是正面的猛攻，而其他是从侧翼来攻击。其侧翼重点放在百事轻怡