福州全球通与《达芬奇密码》电影营销活动方案.ppt

曾经，一部电影引发商战“神话”—— 《英雄》成功了塑造了一个“英雄”手机品牌， 《指环王》系列更成为商业信息传播的利器。 众多品牌成功运用了电影共策性整合营销， 同时带给电影整合营销行业更深刻的思考…… 　　 被翻译成44种语言 在纽约时报最畅销记录超过100个星期和在今日美国最畅销前十名记录76个星期。 连续两年滞留各种畅销书榜上，专家预测，2006年全年，此书的销售表现仍然让人乐观。 在中国同样高居畅销书榜，迄今销量达110万册，拥有相当大的读者群。 《达芬奇密码》已成为世界范围的文化现象。 奥德丽．塔图 　　《天使爱美丽》主演 拍摄地点:巴黎卢浮宫 威斯敏斯特教堂 伦敦的圣殿教堂 苏格兰的罗斯林教堂 白金汉宫 圣詹姆斯宫的公园 传播通道： 　　大众范围影响力 核心受众： 　　社会精英分众 概念内涵： 　　格调高雅，智慧卓越的 形象标签： 　　有品位，高阶层的 什么人会关注《达芬奇密码》？ 　　读书人 聪明人 有文化的人 京沪两地的受众分析 是智慧之旅 “密码游戏”是影片的关键要素，在线上的开发类似的游戏； 参与“密码游戏”是对自我智商的挑战，是自身能力的证明； 是场艺术高雅之旅 　　达·芬奇、蒙娜丽莎、法国文化．．．．．． 　　巴黎卢浮宫、苏格兰的罗斯林教堂、 　白金汉宫、圣詹姆斯宫的公园．．．．．． 　　　整个的旅程都充满了浪漫唯美的高雅艺术气息．是一场丰盛的艺术大餐， 　　　更是“全球通”用户高雅品位与独特精神世界的充分体现． 是场漫游世界之旅 与《达芬奇密码》的共策性整合传播如何为“全球通”增值　 达芬奇密码揭密之旅 体验　体验全球先机　我能 　——中国移动《达芬奇密码》5．17世界电信日全国点映 “全球通”用户Sp独享服务 　　　活动的核心是以“达芬奇密码揭密之旅”展开进行，在探寻以达芬奇为代表的艺术之旅的活动过程中，充分体现“全球通”给用户带来的“尊贵、卓越、优越”的感受，并从诸多方面诠释“全球通” 品牌“我能”的精神内涵。 　　　同时，横跨欧亚大陆的洲际旅程活动，是“全球通”新的“国际漫游”业务的最好传播活动，并且使活动的全程都在以各种渠道向公众传播，成为展示“全球通”新的“国际漫游”服务的整合平台。 全面丰富 “体验营销”体验内容 体验　全球领先体验　我能　 活动目的 回报福州中国移动“全球通”VIP客户 进一步“全球通”的尊贵的品牌形象，强化自信精英的品牌内涵 强化“中国移动”在中国通信行业中领导品牌的地位 调动“全球通”潜在客户的注意力或参与积极性 活动时间：2006年5月17日 恰逢世界电信日，同时也是《达芬奇密码》作为嘎纳电影节开幕影片在电影节上首映日。（《达芬奇密码》于5月18日全球公映。中影集团正积极引进，促成超前点映） 点映地点：福州市2-3家星级影院 “领先点映”的“全球通”用户产生办法 　 连续3-4月积分超过***分的“全球通”用户 　　05年积分超过****的分“全球通”用户 活动现场安排 签到： 　　　签到时现场赠送《达》影片精美周边产品． 　馈赠“全球通”用户名片 入场： 在活动影院设置“全球通”用户接待处，“全球通”用户通过自己手机号码入场，每位用户可限携带一名同伴入场． 　 ［注：从东方用户心理出发，有情侣或随从陪侍方显尊贵感受，因此特限每位用户携带一名同伴．］ 点映影院场主题布置 主厅悬挂条幅，“全球领先体验《达芬奇密码》影片点映专场” 挂以易拉宝，喷绘，地贴，挂旗等进行“全球通”品牌的主题布置 现场布置产品资料展架，展示“全球通”服务资料 设置投影显示设备，循环播放“全球通”资料片及《达》影片片花 左右主墙“全球通”与影片结合海报 诚意感谢！ 活动目的 展示全球通用户的尊贵服务，显示只有”全球通”能提供这样的机会。 尊贵我们将为全球通客户提供他们一生中金钱买不到的体验之旅，其中包括参观英格兰在白金汉宫和世界友人共进晚餐；参观巴黎卢浮宫不对外展示的部分；参观苏格兰著名的古堡。 国际漫游全球通服务的全球服务性能；世界各地都能得到实实在在的网络支持；并且新的“国际漫游”给予用户的便利将被充分的体现出来。 测试主要完成的测试是：在欧州海底隧道，有信号；在世界文化精粹所在的巴黎卢浮宫里，有信号；爱丁堡的王子街南老城堡里，有信号；并且还能用笔记本体会3G网络带来的享受。 支持在这些国家的中国移动的合作商，都会明确地打出全球通标志，方便全球通用户随时随地获取帮助。 名额产生 名额数量： 两名［福州地区］ 产生范围： 移动的全体用户。（中国移动全面支持本片） 活动时间：2006年4月活动启动，7月实