JOJO品牌定位及产品线策划.ppt

目 录 JOJO品牌概述 JOJO市场分析 JOJO品牌定位 JOJO产品线规划 JOJO品牌背景 来自台湾的著名时尚个性女装NATURALLY JOJO，坚持以黑与白色阶谱出时尚的流行，树立经典的黑白形象。 由此而衍生的JOJO护肤品，以台湾原生草本植物精油为添加成分，目前已成为又一道靓丽的国际风景线。 JOJO崇尚自然唯美精神，简约、随性、自由而独立。应用到时尚的护肤品，JOJO将掀起新的护肤主张——护肤，就是要黑白分明！ 台湾地理环境 精油简介 精油的概念 大自然的植物本身具有独特的芳香，它的根、茎、叶、花、果实、种子等经过光合作用，把太阳的能量转换为醣份，分泌出香精油。 精油的高渗性 精华油的分子体积小，是人体细胞的500万分之一，6秒便可到达真皮层，3分钟到达皮下组织。 精油的分类 单方精油：从单一的植物萃取而得。 复方精油：从两种或两种以上的植物萃取而得。 基础油：由整株植物提取，滋润度强。 JOJO市场分析 清洁类产品调查，根据IMI分析（北京、上海、广州） 面部润肤类调查，根据IMI分析（北京、上海、广州） 结论： 女士产品： 以使用习惯推出 日+夜 组合产品 以细分局部推出 T+U区 组合产品 男士产品： 从使用习惯看，男士使用护肤品频次不高,故无需推出过多产品，且除个别产品外无需区分日夜产品。 消费者对清洁类产品的 侧重功能调查 消费者对润肤类产品的 侧重功能调查 JOJO护肤品牌是什么？ JOJO品牌定位 JOJO产品线规划 女士系列：11单品 男士系列：5单品 （以下带星星标志的产品为明星主推产品） 女士系列产品描述与包材参考 洁面套盒（日/夜装） 细肤清透洁面泡（日用） 含羞草萃取精油 清洁抑制过剩油脂，全天清爽，无油光 Aqua水离子清洁不紧绷 滢润紧致洁面泡芙（夜用） 野百合萃取精油 保湿、紧致 眼霜备选方案：双头明眸魔力棒 臻萃华光日用眼霜 蓝甘菊精油 明瞬精露 男士系列产品描述及包材参考 谢 谢！ 基本护理睡眠面膜 舒眠清润睡眠果冻 薰衣草精油 特殊睡眠面膜 细肤紧致睡眠面膜 迷迭香精油 * JOJO品牌定位及产品线策划 2008年3月 JOJO品牌概述 台湾是世界上少有的热带“高山之岛”，海拔3997米 ，地处亚热带海洋中的台湾，气候温和宜人，长夏无冬，适宜于各种植物的生长。因此岛上大部分土地都覆盖翠绿的森林，有“海上翠微”之美誉。 优异的地理环境造就了台湾有丰富的草本植物资源，如： 蝶 兰 面包树花 琼崖海棠 野百合 精油的主要化学成分 醚：味道的载体 酚：香分子 酯：供给肌肤营养 酮：植物的荷尔蒙 有机酸：促进新陈代谢 其中：16-25岁的群体占主要群体 （女性约占70%，男性约占30%） 清洁频率: 1-2次/天 16%的男性 清洁频率: 2次/天 51%的女性 其中：16-25岁占主要消费群体 （女性占66%，男性占19%） 使用频率: 1-2次/天 21%的男性 使用频率: 2次/天 73%的女性 侧重功能与支持点完美结合 数据 功能 产品特性 27.8% 泡沫多 NATURALLY ，台湾原生草本植物提取 27.8% 气味好 产品特性 28.7% 清洁力强 JOJO Aqua成分，补水锁水 40.0% 清洁不紧绷 侧重功能与支持点完美结合 数据 功能 NATURALLY ，台湾原生草本植物提取 29.8% 气味好 JOJO Aqua成分，补水锁水 32.2% 保湿功能 主功能诉求：清爽、控油，收敛毛孔 37.3% 不油腻 台湾精油：高分子、渗透快 38.2% 容易吸收 护肤，就是要黑白分明！ 广告语 黑+白 品牌主色调 方案1.保湿控油 /方案2.收敛毛孔 主功能诉求 添加台湾原生草本植物精油 利益支持点 30-100元(洁面类30元，精华类100元） 价格定位 化妆品专卖店/商超 渠道定位 台湾精油护肤引领者 品牌定位 18-25岁 消费群定位 4 3 2 1 25ml T区：水衡清润啫喱 特殊膏霜 25ml U区：美致纤漾霜 25ml 晚：清滢滋润蜜露 25ml 早：清透