XX传播三年发展规划纲要.doc

成都博瑞传播股份有限公司三年发展规划纲要 （2008-2010年） 2007年，博瑞传播成功实现再融资，公司业绩实现较大幅度增长，股权激励也取得实质性进展。在取得这样的成绩之后，博瑞传播在未来几年如何保持业绩的持续稳定增长，如何积极主动进一步发挥资本市场融资功能，实现未来3年再造2个博瑞传播的目标，这是博瑞传播目前必须思考和解决的战略发展问题。2008年成都传媒集团对博瑞集团提出了实现增长25％的目标要求，作为博瑞集团的重要板块，博瑞传播在2008年以及未来的几年都将面临巨大的经营压力和发展压力。在文化体制改革不断深入和传媒集团资源有序整合的大背景下，公司将面临巨大的发展机遇和挑战，博瑞传播只有把握机遇、迎接挑战，才能真正实现质的飞跃和跨越式发展。 第一部分 行业、公司情况分析 一、平面媒体发展现状和未来发展趋势 （一）平面媒体发展现状 1、全球平面媒体的现状 （1）全球平面媒体都受到互联网冲击，但影响程度各异。根据世界报业协会2007年6月发布的“世界报业趋势年度调查报告”，2006年全球报纸发行量上升2.3%，报纸销量在亚洲、欧洲、非洲、南美洲、大洋洲都有所上升，唯一下降的是北美洲。 （2）发达国家和地区免费报纸风行。根据世界报业协会发布的报告，2006年免费报纸已经占据世界报纸总发行量的近8%，而且这一比重还在随免费报纸的发行量不断上升而提高。 （3）美国报业整体广告收入继续下滑。根据美国报业协会发布的报告，2007年第三季度，美国报业总广告收入为109亿美元，同比下降7.4%。 （4）平面媒体加强与新媒体的内容合作。2006年11月，美国50多份报纸同Google达成共享部分广告收入的协议；美国176家日报组成的协会与Yahoo建立合作。 （5）平面媒体价值在并购中得到体现。新闻集团出价50亿美元成功购买《华尔街日报》及其母公司道琼斯，收购消息公布后，道琼斯公司股价迅速飙升，道琼斯公司作为独占性内容提供商的投资价值在并购中得到较充分体现。 2、中国平面媒体的现状 （1）数量庞大，质量不高。据世界报业协会统计，我国出版的日报数量位居世界首位，占全球日报出版总量的14.5%，但我国报纸布局分散，产业集中度低，无效发行日益严重，出版质量有待提高。 （2）受众变化，广告收入巨变。报纸的受众已经趋于中老年，甚至有一批中年人也习惯了网上有哪些信誉好的足球投注网站信息。国内报业集团07年上半年营业额大幅下滑，广告实际收入平均跌幅达15％以上。 （3）趋同化严重。国内报业竞争日趋激烈，许多报纸定位重叠，内容和形式大同小异，在广告市场、运作机制也趋于一致。 （二）平面媒体未来发展态势 1、广告发布的渠道多元化特征越来越明显。面对日趋多元化的消费者群体，广告主越来越倾向于在多重媒体上发布广告，以立体式、全方位的媒体复合策略来最大限度影响消费者。 2、平面媒体溢价收购新媒体。当平面媒体企业面临消费者行为“碎片化”的现实，不断增加对新媒体企业的收购成为一种选择。国内传媒企业已经出现这方面的迹象，如华闻传媒收购三六五网络股权、歌华有线收购茁壮网络股权等。 3、平面媒体“内容”与新媒体“渠道”的融合。“内容”制作和集成是平面媒体的优势，渠道和技术是新媒体的优势，优势互补促成了平面媒体和新媒体的合作，如腾讯和重庆商报的合作、中国移动收购凤凰卫视股权等。 4、平面媒体与广电媒体之间的融合。如广电系统与新闻出版系统融合为大的传媒集团，主要的范例包括成都传媒集团和牡丹江传媒集团。 二、新媒体的发展现状和未来发展趋势 （一）新媒体的发展现状 2007年初，全球新媒体产业平均增长率已达到20％，而中国正是最具潜力的新媒体市场之一。随着IPTV、手机电视、宽带网络电视以及户外媒体的发展，全球媒介市场正在发生深刻的变化。2006年中国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长，移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。 1、新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。 2、使用新媒体的消费者越来越多。新媒体已经被读者、观众和听众所接受，人们的阅读、学习习惯已经发生很大的转变。 3、新媒体的终端已经相当普及。中国目前手机用户的数量已经达到4.2亿，计算机显示器、阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有30多万种。 4、新媒体传播的内容正在日益丰富。互联网提供了丰富的内容，平面媒体每天传播的信息量不及互联网的1/4。 5、新媒体产业的市场发展空间巨大，但同时，进入新媒体行业的力量越来越多，导致市场竞争日趋激烈。 （二）新媒体的发展趋势 1、中国