中国保健品的前世今生.ppt

第2讲 中国保健品的前世今生 乱哄哄 你方唱罢我登场 反认他乡是故乡 什么是保健食品？ 首先是食品: 无毒无害 具有特定的保健功能：明确的、具体的，现有科学条件下，通过功能性检测能够证明的 为特定人群研制的、生产的 不是以治疗为目的：不能代替药物的治疗作用或出现有治疗作用的宣传 1、初期 20世纪80年代初:滋补品类保健食品, 药酒为主 80年代后期：开始出现了口服液和胶囊剂型的保健食品 同时出现了保健器械、外用药形式的保健品和添加中药原料的化妆品 当太阳升起的时候 1988年：太阳神集团 生物健口服液与太阳神猴头菇口服液 保持了4年的最高市场占有率 从1989年-1993年间，产值由4300万元上升到13亿元 说明书 【配料表】水、鸡、蛇 【功效成份及含量】鸡、蛇提取液〔经特殊工艺提取而成〕 【保健功能】免疫调节、抗疲劳、耐缺氧、延缓衰老、补血 【批准文号】卫食健字〔1996〕第027号 【适宜人群】适宜于体力、脑力劳动紧张、感觉疲劳者；也适宜于年老、体弱及病后康复期间需要调养者及贫血人群。 【不适宜人群】无 【食用方法及食用量】每日两次，每次5ml〔约半汤匙〕，可加入牛奶、汤、粥或温开水中饮用。儿童酌减。连服20-30天可得到理想的效果。 【规格】100ml×2瓶 【保质期】18个月 说明书 【主要成份】：水、猴头菇、鸡、蛇、白糖、甜菊糖甙、柠檬酸 【功能与主治】：本品可用于胃肠消化系统的日常保健，对因精神紧张，饮食不调引发的胃肠不适症状有良好的调养保健功效。对慢性胃炎、胃及十二指肠溃疡等症有良好的辅助治疗效果，尤其适用于防治胃病复发，缓解因胃炎引起的腹部疼痛，是胃肠保健的首选优质产品。 【适宜人群】消化不良、食欲不佳、胃肠功能紊乱者、胃炎、胃及十二指肠溃疡等胃粘膜损伤患者。疾病恢复期内和体质虚弱、免疫力低下者。生活紧张、经常不能定时饮食、容易患胃病的职业人群。 同时期类似产品 中华鳖精 娃哈哈花粉 2、沈阳飞龙-延生护宝液 1990年还只是一家注册资金仅75万元的小企业，到了1995年，其累计实现销售收入20亿，利润达4.2亿 1998年8月以1万元申请注册“伟哥”商标 1998年：延生护宝胶囊 (辽卫药健字[1996]第0080号) 更名为：“开泰胶囊” 1999年2月3日： “伟哥开泰胶囊” 上市 上市仅两个月时间，接待了世界上近200家客户，收到了世界各地商业贸易谈判的传真251封，签订了代理协议近30份，协议总金额达2600 万美元 协议遍及世界：亚洲、欧洲、北美洲、非洲、澳洲 国内：27个省市94家国有大型医药商获特许经营总代理 上市不到两个月就到款6000 万元人民币 “伟哥”之争 1999年4月13日：“伟哥开泰胶囊”被SFDA认定为劣药 该药在药名、药品主治功能、药品成分、药品用量用法等方面均不符合该药品标准的规定 没经物价部门审批，飞龙公司自主定价，每盒 卖价达到180元 2000年11月，摘掉“劣药”帽子，飞龙公司从此一蹶不振 2000年7月：辉端公司“万艾可 (美国：Viagra)”被SFDA批准在中国生产上市 2002年6月21日，国家工商总局商标局发布公告：广州威尔曼药业有限公司申请注册的“伟哥”商标(1998年5月20日 提出，“甲磺酸酚妥拉明快速分散片／胶囊 )，经该局审查通过，被认定为合法使用商标 2004年辉端公司注册“ENVACAR”商标被驳回 参蛾助阳合剂：国药准字 说明书 【商标/商品名】参蛾助阳合剂(原延生护宝液) 【批准文号】国药准字: 【剂型】合剂 【规格】100ml 【成份】红参,鹿茸,驴肾,酒浸雄性柞蚕蛾,淫羊藿、菟丝子、蛇床子、肉苁蓉、韭菜子（盐制）、胡芦巴、牛膝、仙茅（酒制）、小茴香（盐制）、肉桂 【用法用量】口服,一次20,一日1次,如有沉淀振摇后服用 【功能主治】补肾助阳,适用于肾阳虚引起的腰膝酸软,畏寒肢冷,气短乏力,尿频不利等症 【生产厂商】沈阳飞龙药业 “郑筱萸”牌鼠药 工商总局商标局对提出注册申请的“郑筱萸”商标，予以驳回 “有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用  3、三株-神话缔造者 背景 第一轮高潮：太阳神、娃哈哈、中华鳖精以及各种花粉、蜂蜜口服液 第二轮的由盛而衰：“乐百氏”生命核能、“巨人”脑黄金、沈阳飞龙延生护宝 1994年创业：1.25亿销售额 1995年：23亿 1996年：80亿 企业注册资金只有30万，四年间增长了160000倍，资金负债率为0，缔造了现代企业营销的奇迹 万能的三株 造势的成功：广告铺天盖地 “三株口服液保胃护肠”、“冬（春夏秋）天喝三株，肠胃好舒服” 网络的成功 利用中国低廉的人力成本优势，开展人海战略，聘用了数以十万计的大