西安电大新闻宣传工作经验交流材料.doc

整合新闻资源 强化新闻宣传工作 西安广播电视大学 西安广播电视大学新闻宣传工作在中央电大领导和有关部门高度重视和指导下，在校党委的正确领导和相关部门的密切配合下，以创新工作为核心，不断整合宣传资源，取得了一定的成绩，在此与兄弟电大的领导和同志们进行交流。不足之处，恳望斧正。 一、以往新闻宣传工作存在的问题 西安电大现有《西安电大报》、《电大情况》、西安电大校园网校园新闻栏目三类新闻媒体，在新闻部分有重合的地方。以往，各个媒体分属不同的部门，《西安电大报》归科研处编辑部，《电大情况》归校办，校园网校园新闻栏目归现教处，大家各自为战，互不通气。有时还有抵触情绪，比如各自规定，不许一稿两投。其实，基层不管那么多，往往是随意改几个字就投来了，弄得比较乱。 二、整合人力资源，设立西安电大新闻宣传办公室 事实让同志们认识到，新闻工作离不开坚强的组织保障。2009年，西安电大进行了第四轮内部管理机构改革，为了强化学校新闻宣传工作，学校在机构改革中设置了新闻宣传办公室，同时整合学校相关的新闻宣传人力资源，将校报编辑部与新闻宣传办公室合二为一。 目前，学校形成了“一体化宣传”的格局，学校新闻宣传办主管学校所有的对外宣传工作，包括《西安电大报》的编辑出版工作、《电大情况》编辑出版工作、校园网新闻栏目的信息发布工作、其他网络平台新闻栏目的信息发布工作、对外新闻媒体的发布与交流工作等等。这样做的好处是，消除了原先新闻消息或重叠发布或互相推诿的现象，使学校的新闻宣传部门高度统一，高效运行。 学校还在每年的工作计划中，将新闻宣传工作作为一项重要的工作内容和考核内容列入其中，对各处室、各分校规定了硬性任务。 三、发挥出各媒体新闻宣传的特点 原则是，平行推进，各有侧重；大造声势，提高声誉。其含义是，西安电大现有的电大报、电大情况、网络新闻三类新闻媒体要各有侧重： （一）纸质媒体宣传手段侧重于新闻的深度报道和经验交流，可以对电大教学的某一个层面进行深度挖掘。电大报要体现“博”字，消息、言论、论文、调研、散文、诗歌、摄影等等一应俱全，全方位展示西安电大风貌。 （二）电大情况是内部交流的刊物，有些不便说或争议性的问题可以在这里报道。要体现“深”字，对工作的深层次原因、不足等进行分析和总结。如2010-9出版的217期《浅议电大在线首页的常规管理：支持与服务的视角》的文章，针对学校的网站建设提出批评意见。 （三）网络平台宣传手段侧重于新闻的实效性，在版面上可以凸现迅速快捷、信息量大、图文并茂等特点。网络新闻要体现“快”字，让新闻“新”起来，使读者在第一时间了解西安电大发生的重大事件。一般是当天事件当天报道，最晚不超过3天。对“超期”新闻，要换角度。比如，2009年底中央电大网上教学检查，2010年3月有关人员写成新闻稿给我们，这就没法登。我们主动与作者联系改成深度报道的稿件。 三者齐头并进，并与其他新闻媒体保持良好的沟通，进而营造出宏大的声势，让酒香飘出巷外，让西安电大扬名天下。 四、努力做好三个“结合”，提升学校新闻工作水平 三个“结合”的主要内容为： （一）校部新闻宣传专业人员提供信息与各处室、基层办学单位新闻相关人员提供信息相结合。学校的各种信息主要来源于新闻专业人员采访还是来自基层相关人员的提供，这一问题长期没有得到很好的解决。新闻专业人员人手少，对信息的收集率不高；基层相关人员分布较广，信息收集率高，但往往是素材的简单堆砌，二次加工比较困难。因此，我们的做法是将二者结合起来，扬长避短，新闻专业人员主要是在新闻价值的取舍，语言的修改等方面把关，而基层新闻宣传人员主要是信息的广为收集。 （二）纸质媒体宣传手段与网络平台宣传手段相结合。目前，随着网络技术的迅猛发展，上网已经成为许多学生生活内容之一。因此，在网络上发布信息，交流办学经验，就成为电大宣传工作的一项重要内容。电大应当全力去抢占这块高地。西安电大的做法是，由现教办负责网络平台的开发与维护，由新闻宣传办统一负责学校网络信息发布工作。为保证消息的真实性和严肃性，所有信息必须经过新闻宣传办的“过滤”之后才能发布。 （三）新闻报道的迅捷性与新闻报道的深度性相结合。在新闻宣传上，我们的思路是：一定要让新闻“新”起来，“深”起来。 通过三个“结合”，努力提高宣传效果，提升西安电大的知名度，让社会更多的人了解电大，认可电大，支持电大。 五、凸现理念，选取好角度，扩大影响 西安电大的新闻宣传工作的基本思路是，全面贯彻党有关社会主义文化建设基本方针，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。 西安电大正处在发展阶段，为此，我们加强对新闻热点的挖掘和整合。选取有特点有代表性的新闻进行精加工。在形式上予以创新。选取不同角度、不同体裁、不同手法进行新闻素材再提炼，再加工，提高上稿率。