从事企业宣传工作的几点认识和体会.ppt

当好宣传员 营造好环境---从事企业宣传工作的几点认识和体会 霍新亮2009年3月3日 主要内容 一、主要宣传载体和建议 二、当前信息工作中发现的主要问题 三、搞好信息写作的基本要求 四、信息写作应注意的问题 五、信息报送应注意的问题 六、两个宣传事例 七、容易用错的字和词 一、主要宣传载体 （一）信息网。 网络是继报纸、广播、电视之后的又一大信息传播媒介，被称为“第四媒体”。 1969年互联网在美国诞生，1994年互联网来到中国。而今天中国已成为世界第二的网络大国。 截至2007年底，我国互联网用户数已达1.62亿（仅次于美国2.11亿），是1997年底全国上网人数的228.4倍； 中文网站的数量达到89.8万个。 一、主要宣传载体 （一）信息网。 “中国企业信息网”2000年创办，经过了4次改版，目前网站注册用户8400多户，日访问量近千次，成为林业系统的优秀网站之一。2007年更新企业信息5000多条、林业新闻300多条，日均近30条。 全国省级企业机构建立并与“中国企业信息网”链接的信息网17个、市级22个。 一、主要宣传载体 （一）信息网--优势： ⑴极强的时效性。（鼠标一点，全球尽览） “及时性” “即时” ⑵广泛的传播面。（信息一上，立即反响） “天下一网” 、“地球村” 一、主要宣传载体 （一）信息网--优势： ⑶多媒体化的信息。（图文并茂，应有尽有） ⑷不断增强的互动性。（批评建议，随心所欲） ⑸灵活多变的传播模式。（从面到线，迅速扩散） 　 “点到面” 　　“面到线” 一、主要宣传载体 （一）信息网--劣势： 信息的可靠性、真实性差； 受众面窄，浏览人群相对固定； 专业性强，公众参与度小； 服务功能差，管理维护人员缺乏。 一、主要宣传载体 （二）简报 就是情况的简明报道。它是党政机关、企事业单位、社会团体为及时反映情况、汇报工作、交流经验、揭示问题而编发的一种内部文件。 一、主要宣传载体 （二）简报--特点： （1）新闻性。真、新、快、简。 （2）集束性。可以只有一篇报道，也可若干篇报道集结发表。 （3）规范性。由报头、目录、编者按、报道正文、报尾等部分组成。 一、主要宣传载体 （二）简报--优势：自我做主、定向发送；成本低廉、便于记载。 （1）可以直接向上级汇报工作、反映情况。 （2）可以用于单位之间交流经验、沟通情况。 （3）可以向下级通报情况，传达上级意图。 一、主要宣传载体 （二）简报--劣势： 1、编发延迟，信息滞后； 2、发送面小，影响有限； 3、关注领导，忽略群众。 一、主要宣传载体 （三）报纸--优势： ⑴周期性规律---有固定出版周期。 ⑵版面视觉感---版面栏目色彩日益丰富。 ⑶权威高端性---可信度相对较高。 ⑷内容原创性---有强大的专业队伍 ⑸阅读年龄段---领导层更关注。 ⑹阅读自由度---随时随地阅读，便于收藏。 一、主要宣传载体 （三）报纸--劣势： 1、版面有限，发稿困难； 2、读者固定，相对作用； 3、宣传性强，指导性弱； 4、送达滞后，时效性差。 一、主要宣传载体 （四）电视--优势： ⑴立体传播。视听兼备，直观生动；通俗易懂，便于记忆。 ⑵现场纪实。时效性强，现场感好。强调和追求“第一时间、第一现场、第一需要”。 ⑶形象思维。过程结果融合，图文声并茂；艺术性强，容易接受。 一、主要宣传载体 （四）电视--劣势： 1、依赖他人，程序复杂； 2、定时播出，收视受限； 3、成本较高，难于普及。 一、主要宣传载体 综合建议： 1、重视和加强信息网建设。我的网络我做主，搭建平台重视服务。 2、认真编发工作简报。定时编辑，把握重点；定向发送，宣传领导；定点服务，发挥作用。 3、充分利用报刊和网络。持续不断，扩大影响；建立关系，有备无患。 4、精心策划宣传活动。集中力量（人财物），搞好策划；上下互动，形成氛围。 二、当前信息工作中发现的主要问题 （一）体系不健全，网络未形成。 （二）机制不配套，时间难持续。 （三）领导不重视，工作难开展。 （四）素质不均衡，质量难保证。 二、当前信息工作中发现的主要问题 信息质量问题： 1、不完整信息。 例1 2、无内涵信息。例2 3、过时信息。 4、未加工信息。例3 三、搞好信息写作的基本要求 （一）培养新闻敏感性。 1、电子脑。掌握大量第一手材料、熟悉各方面工作、掌握热点难点问题。 2、顺风耳。把握动态、主动参与；顺藤摸瓜，了解真情；掌握趋势，提前介入。 3、千里眼。辨别真伪，搞好宣传；去粗取精，提炼精华；归纳整理，指导实践。 4、“四留心”。一是留心各类会议。二是留心机关公文。三是留心新闻媒体。四是留心领导活动。 三、搞好信息写