贵人鸟品牌策略与推广方案.ppt

2009年贵人鸟 网络主题活动 目的： 大规模引导消费者登陆贵人鸟官方网站 通过主题Campaign来吸引消费者注意力，营造公共话题 增加与消费者的互动，得到消费者认同 提昇品牌的关注度 贵人鸟09年网络活动： 目的： 大规模引导消费者登陆贵人鸟官方网站 通过主题Campaign来吸引消费者注意力，营造公共话题 增加与消费者的互动，得到消费者认同 提昇品牌的关注度 贵人鸟09年网络活动： 思考： 近年来， “晒XX”文化开始在网上流行开来，晒的东西五花八门，有人晒照片的，晒日志的，还有闹得沸沸扬扬的的晒工资，躲在网络的背后，网民肆无忌惮地把自己生活的快乐、痛苦分享给大家，成为论坛网站上的重要的风景线！那贵人鸟是否可以通过这样的活动吸引消费者的注意力，登陆贵人鸟的官方网站？ 贵人鸟09年网络主题： 雷人，也是一种运动！ 雷雷更健康，囧囧更有神！ 活动方法： 海选期——消费者即日上网登陆天涯论坛，讲述你或者是朋友的身边发生的雷人囧事，参与或者回复都有机会获得奖品。 PK期——贵人鸟会选出20个雷人的故事，登陆贵人鸟网站，选出最雷的故事，为你心中的雷公雷母投上神圣的一票！ 示例： 时尚的、生活的 、轻松的 轻运动的 代名词 时尚 生活运动 轻运动时尚休闲品牌 品牌印象 商品利益 渠道营销 流行，也是一种运动；搞暧昧，也是一种运动 品牌核心精神 市场定位 营销三大元素 支持点 品牌调性 爱国，也 是一种运 动！ 贵人鸟Brand House 生活，我的轻运动 广告语 目前的贵人鸟 藉着高性价比的商品、广泛的消费族群、 快速网路拓展，在三四级市场获得很好的成绩。 品牌走向休闲与时尚的运动风格，颇获市场青睐。 固基再开拓：稳固既有市场，往一二级市场拓展。 品牌区隔：在非专业运动领域，寻找隶属於时尚休闲品牌的区隔。 品牌力提昇：从销售提升到品牌拉升。 现状 目标 轻运动生活 市场目标达成 与既有市场的时尚休闲风相同，并藉由概念的扩展，将消费者需求纳入品牌核心精神。 固基再开拓：稳固既有市场，往一二级市场拓展。 品牌区隔：在非专业运动领域，寻找隶属於时尚休闲品牌的区隔。 品牌力提昇：从销售提升到品牌拉升。 与其他品牌在市场上有所区隔，但仍基於运动品类发展。 目标 将品牌的内涵整合後，透过创意将品牌魅力发散。 订 货 会 工作计画表 订货会 秋季新品 国庆促销 贵人鸟提案制作总览 生活，我的轻运动！ 品牌部分 产品部分 线上 品牌TVC 搞暧昧篇 尽兴玩篇 被狗追篇 线下 网络 雷人，也是一种 运动！ 09秋季 8月订货会 主题 商品 主题 商品 Thanks ! 我們的成功是建立在您的成功之後 * 也许贵人鸟可以成为一种运动的总结者 * * 北京体育大学教授 着有--慢运动 国家体育总局审批为国家级社会体育指导员 * * * * * * * * * * * * * 专业运动 轻运动 时尚潮流 大众流行感 时尚轻运动 贵人鸟品牌市场占位 轻运动以生活中可以轻易完成的运动为主 适应的年龄段与目标族群自然扩大， 贵人鸟目标族群 -18岁 -25岁 专业运动 50岁- 14岁- 轻运动 从贵人鸟自身商品线分析 09秋季09款式开发量比例 09秋季预计订货量比例 贵人鸟的产品线更偏向时尚、生活，轻运动方向！ 轻运动对于运动服装的诉求点： 舒适，方便运动时动作的执行 保护运动中不受伤害 时尚，运动装也要时尚流行 贵人鸟产品诉求点： 有效提高运动舒适度 有效减少运动伤害 贵人鸟产品开发的依据： 世界时尚潮流趋势 完美契合 轻运动符合贵人鸟的产品诉求，未来贵人鸟产品开发可以针对轻运动的特点，满足人们日常生活的需求，产品开发更轻（light），更时尚！ 从贵人鸟自身商品开发分析 商品 从贵人鸟自身商品开发分析 商品 贵人鸟商品线 轻 时尚 透气 符合人体工学 鞋服要求通风透气，以适应一整天的舒适穿着 鞋服以满足日常搭配的需求 以满足一天行走的方便 以人们日常行走的工学为主 社会趋势 追求缓压的生活态度轻文化应运而生 ！ 消费者 爱运动，但不想运动 日常生活的舒适穿着 竞争市场 将设计路向扩展至非竞技运动。 品牌足迹 时尚潮流的运动休闲鞋服！ 轻运动生活 品牌策略思考方向 时尚的、生活的 、轻松的 轻运动的 代名词 时尚 生活运动 国家代表队 轻运动时尚休闲品牌 品牌形象 商品利益 渠道营销 生活 轻运动的消费者利益 品牌核心精神 市场定位 品牌营销 三大元素 支持点 品牌调性 贵人鸟Brand House 品 牌 目标对象 商品 时尚休闲—轻运动生活 满足人们日常生活活动需求的时尚休闲鞋服。 25岁~45岁， 爱运动，但不想运动！ 喜欢舒适穿着！ 只要你想，随时随地都可以运动！ 贵人鸟品牌创意概念