公共舆论学.ppt

主讲人：新闻系 刘行芳 公共舆论学 广播电视新闻学专业 第一讲：公共舆论概念的起源 路易十六的财政部长奎斯内克尔第一次使用public opinion取代短语I’opinion publique. 广义舆论是人们对一切感兴趣的社会生活领域，尤其是社会公共事物所产生的一切意见，愿望，评价和想象的欲望，是持续性，变化性，公共性与个人性的统一。狭义舆论包括既相互独立又相互关联的公共舆论和新闻舆论。 舆论的特点： 1.公论 2.一团模糊的社会意见或观点氛围，充满矛盾性和变化性。 舆论 yúlùn [public opinion] 众人的议论 舆论的定义非常多样化，人们都意识到舆论的重要性，但是对于什么是舆论却从来没有达成一致的意见，就和其它社会科学一样，舆论学对舆论的定义决定了舆论学的发展。 一种定义是： 舆论是指在一定社会范围内，消除个人意见差异，反映社会知觉和集合意识的、多数人的共同意见。在舆论的定义中，最关键要讨论的是，舆论的本体是“意见”还是“态度”。 为了避免在定义上争论不休，学者开始转向舆论应该包含的若干要素：其中“议题”、“公众”和“共同意见”是学者们提出的众多要素的交集。  态度与意见的区别 意见始终是舆论研究的核心，是舆论的本体，舆论传播所着眼的也是意见的流动问题。意见（opinion）通常通过与态度（attitude）、信念（belief）和价值（value）尤其是和态度相比较来界定自身的，社会心理学家们把意见定义为：对某种态度、信念或者价值的言语表现，拓展开来，意见可以用行为例如愤怒地挥拳或者游行等方式表现。 态度和意见的差别： 意见一般被认为是对于某个具体刺激（某个问题）所作的语言上的或者其它的明显反应，而态度是更基本的总体倾向，它对于一般性的刺激作出有利或者不利的反应。意见主要是取决于当时的形势，而态度对于一个人在多种形势下更持久地发挥作用。 其次，意见被认为具有更多的感性，并且在其构成中多少缺乏情感；态度是一种直接的、直观的定向，而意见是在一个社会母体里在各种选择性方案之间经过慎重考虑后产生的理性抉择 。 简要地说，态度是反应的倾向，而意见则是某种反应。 卢梭论证了舆论的一系列特征与作用，首次提出了公共意见：public opinion 徐向红认为，霍布斯在1651年出版的向教会与君主宣战的著作《利维坦》中，第一次提出并详细论述了“舆论”和“公众意见”的概念。他说：“公议的公众意见就是辩论所得的决议和一切审议的目的”，“（对于劝说者而言），他们在说话时更注意人们的公众情绪与舆论，并运用直喻、隐喻、例证和其他演讲的武器，说服听众。” 刘建明认为，公众意见的概念是在18世纪法国资产阶级革命的社会背景中形成的。他指出，当时新的资本主义生产方式同封建生产关系发生了尖锐的冲突，而这种生产关系受到整个封建上层建筑的保护。福尔泰、孟德斯鸠、卢梭等启蒙思想家提出平等、博爱的主张，反对等级特权和君主专制，倡导人民主权的思想。其中，卢梭论证了舆论的一系列特征与作用，并首次提出了公众意见（opinion pulipue）的概念。“从我们掌握的材料看，西方公众意见概念的形成是以1762年卢梭发表《社会契约论》一书为标志的。” 第二讲 舆论的起源和发展 一、原始社会的舆论形态 1、氏族舆论 氏族舆论是以血缘为基础、起着协调人们社会关系和充当法律手段的舆论形式，是随着人类社会形成而出现的第一个舆论形态。 一、原始社会的舆论形态 2、巫术舆论 巫术舆论是以巫术为背景而协调人们行为的一种舆论形式，是借助超自然力来影响或控制客体的一种舆论方式。 巫术舆论可分为： 白巫术：即祝，用来表达积极的、肯定的意愿； 黑巫术：即咒，用来表达消极的、否定的意愿。 3、神话舆论 神话舆论是出于战争需要，借助神的力量来获得社会控制力的一种舆论形式。 神话舆论也可分为： 英雄传说：以象征性思维方式对社会事务所作的评价形式。 神话故事：是对英雄传说的二次加工，使舆论从平民水平上升为贵族水平，是舆论由自发走向自觉的重要标志。 1、国民舆论 即没落贵族和上升平民舆论，它代表着当时舆论的主流。 2、士人舆论 即文人学者舆论，它是当时最具理性色彩的舆论，是舆论成熟的标志。 3、农民舆论 它是农民反映自身利益、表达自身愿望和政治理想的舆论形式，是我国最原始的公众舆论形式。 三、西方古代社会的舆论形态 1、古希腊的城邦舆论 它是古希腊公众用以表达对城邦政治各种意见与要求的舆论形式，是早期民主政治的产物。 2、中世纪宗教舆论 它是在残酷的宗教统治下形成的一种特殊舆论形式，其主旨在于消灭个人任何欲望。 3、文艺复兴时期的启蒙舆论 它是建立在人性觉醒基础上的一种舆论形式，承认人的幸福、保障个人权利是这一舆论形式的主要特征。 四、现代社会中的公共舆论 1、资