酒店VI设计提案书框架.doc

　 酒店VI设计提案书 目 录 序 我们对VI形象设计的认知 我们对酒店VI运作的剖析及观点 VI的工作内容 序 信息化时代被叫作「感性」时代或者「形象」时代。现代的消费者具有很强的审美能力，并将此纳入自己的生活之中，从美中找出信息价值，并将其认定为商品和企业的形象，作为重要的判断基准。现代消费者的价值观已从物质的转变为精神的，而我们能够帮助您的企业满足消费者对美的、精神的、文化的欲求。我们在企业形象设计上积累了多年而丰富的经验，我们将以专业的和服务为您塑造完美的企业形象。I视为全面解决管理弊病的灵丹妙药，这是一种十分片面的观念， VI理论既涉及管理学、营销学、心理学、传播学等众多学科，适用于企业、机构乃至大型活动等各种组织形态，伴随时代演进、本土文化而演化出各种实践模式，VI的魅力，正在于其丰富而多元、理性而又感性。 从事VI形象设计多年以来，这些直白、朴素的VI观念，带给我们的是学泥鸿爪般的回味。尽管VI在大陆理论基础还嫌薄弱，实践成果还欠成熟，尽管我们在VI策划这个项目工程上做得不是最成功的，但是在这条路上走的过程却是成功的，进步、发展、经验、探索……唯有与企业齐心协力，对VI作冷静的本体性的思考，聚集众多企业家和联客广告多年VI经验这些思想的火花，在原有的基础上努力创新，VI之火才能真正燎原。 多年以来，VI由热变冷，而后又由冷渐热；在这当中，有人数出了中国企业的第一次、第二次、第三次VI浪潮，而其中广告策划公司扮演着很重要的角色，涌出了不少优秀广告人才，同时不乏一些沽名钓誉之辈。然而正如英国人常说的：浪潮过后，才能看清谁在裸泳。那些故意借VI兴风作浪的弄潮儿，由于推广和广告专业知识的欠缺，没有全心全意为企业的永久生命力考虑，被市场所淘汰，导致品牌之路的夭折。市场的成熟必然对应着观念和行为的成熟，当VI不再成为浪潮，而退去面纱，洗尽铅华，我们广告机构也冷静下来，发现企业对VI的期望既不再是简单的视觉美化，也不再是大而全、短而快的企业提升。今天，科学地来看，VI是一种独特的解决识别问题的手段，VI可以创造市场、影响社会、改变行为、但它有赖于整体、有赖于协同；它需要综合、需要系统，不能单打一，更不是一日之功。 几年来，联客广告从一开始的经过对海外VI的模仿学习展开了思考与创新，到后来，VI创作不再以模仿作为工具，抛弃广告界盛行的人云亦云的陋习，以科学、理性的观点去分析市场、分析企业、分析VI，避免教条、刻板，创造出“VI是科学与艺术的结合体”。VI与生俱来的设计内涵和文化属性，注定着人类的VI实践不仅是科学的，而且是美好的，是令人愉悦和激动的，联客的目标就是做真正的VI作业真正的 Vi是力与美的结合、感性与理性的结合、文化性与实用性的结合。 一、企业标志 企业标志包括企业自身的标志和商品标志 ■　企业标志特点 其一，识别性 其二，系统性 其三，统一性 其四，形象性 其五，时代性 ■ 企业标志设计作业流程 其一，调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 1．企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划 2．企业的营运范围、商品特性、服务性质等 3．企业的行销现状与市场占有率 4．企业的知名度与美誉度 5．企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望 6．企业相关竞争者和本行业特点的现状等 其二，主题开发，确立明确的概念 其三，具体设计表现 其四，标志作业的缜密化 1．标志细部的缜密化 2．标志形态的数值化，包括方格化、比例尺寸标志法、圆弧角度标志法 其五，标志形态的多样化 1．线条粗细的变化 2．正负形的变化 3．彩色与黑白的变化 4．各种点、线、面的变化，如空心体、网纹、点成面、线成面等 5．对应不同媒体的形态变更 6．缩小或放大形态的变化 二、企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 ■ 企业标准字特征 其一，识别性 其二，可读性 其三，设计性 其四，系统性 其五，协调性 ■ 企业标准字种类 其一，企业名称标准字 其二，产品或商标名称标准字 其三，标志字体 其四，广告性活动标准字 三、企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 ■ 标准色的开发设定阶段 市场调查分析： 其一，企业现有标准色的使用情况分析 其二，公众对企业现有色的认识形象分析 其三，竞争企业标准色的使用情况分析 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析 其五，企业性质与标准色的关系分析 其六，市场对企业标准色期望分析 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析 ■ 概念设定阶段 积极的、健康的、温暖的等，如红色 和谐的、温情的、任性的等，如橙色 明快的、希望