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喜力啤酒广告分析 制作人：*** 喜力啤酒 喜力,作为畅销世界170多个国家的国际顶级啤酒 品牌，不断追求创新突破，致力发掘新意念，务求 为追求高品位生活享受，为走在时代尖端的喜力爱 好者提供更多乐趣。 喜力本着“Never settle for less”、”不 断追求，无尽精彩”的品牌宗旨，一 直坚持不断追求创新突破与时俱进的 态度。 历史悠久 独特创新 元素简洁,画面吸引,用代表荷兰的风车来暗示自己的悠久历史,画面雄浑壮观,荷兰品牌有王者风范。 具有时尚性与个性 与生俱来的幽默 美中不足 喜力在中国表现只是其在全球表现的一个缩影，喜力2004年全球净利润较往年大幅下降了33％ 　　不愿深耕细作“喜力在中国就只设了一个贸易公司，未在中国市场花费大力气，近年来外资啤酒在中国市场进行大规模的兼并参股活动，喜力也没怎么涉及，最大的手笔是参股金威21%的股份，所以在中国的根基不牢靠、经营不善。而且喜力没有将中国市场放在重点，对中国啤酒市场认识不足，越搞越收缩。” 　　事实上，在喜力的全球规划中，一直死守欧洲市场，没有看到这两年欧洲的啤酒消费量基本趋于饱和，中国则已代替欧洲成为全球产销量最大的市场。与喜力相对照的是世界其他的啤酒业巨擘，如美国安海斯、南非SAB已经将重点投资转向了中国。安海斯旗下的百威啤酒刚进入中国的前8年不计利润地进行市场投入，在卧薪尝胆之后终于拿下了中国高档啤酒市场50％以上的份额。 　　 在经营战略上，喜力过分注重自己品牌的纯粹性，很少与同行合作，未能在中国实现本土化，经营上过于小心翼翼，市场策略方面没有市场操作，不打广告，不搞促销，只是为了减少成本。杜福泰这样说：“喜力有些过分小气，协会等从来不参加，也不与别人合作，保守得厉害。” 　　 家族企业束缚发展世界上很多成功的企业都是家族企业，荷兰喜力在最初因其家族企业的传统获得发展的无穷凝聚力，但在近些年其家族企业的弊端却日显束缚态势。 包装 广告 文化 品位 价格 最终结果 嘉士伯 百威 谢谢观赏 ！ * 当酒吧里人声鼎沸，觥筹交错,你手中握着的酒瓶，是否是最cool，最typical的绿色呢？ 喜力，这个跨越了好几个世纪，流行于地球上各个角落的知名啤酒品牌，已经悄然将 商业意义上的品牌象征转化为“品味”的象征。我们要如何去品味一个品牌呢？今天， 喜力就带着你，从这绿色的瓶子着手，领略一下时尚动力和设计的魅力。 究竟是谁“暗杀”了带有红五星标志的“革命 党人”，警察当局迅速将几个嫌疑犯逮捕归 案，我们又看到了熟悉的电影画面镜头： 肥胖各异、身高体态不同的嫌疑人靠墙而 立，自然是要证人识别谁是真正的“凶手”。 这几位看上去都是对付酒瓶的老手，又都 显得很无辜的样子。画面中（图二）喜力 啤酒的包装若隐若现，暗示了和这些“嫌疑 犯”的关联，告诉受众“被害人”的身份。创 意的经典之处是将开瓶器人格化为“嫌疑犯”，并和“谋杀”篇的创意联系在一起，产生 了连续剧的效果。创意很诙谐地传达了喜力啤酒对消费者的吸引力，以致于有这么 多的开瓶器想要它的“命”；广告语一语中 的揭穿了“嫌疑犯”想要“谋杀”的对象—— “它只能是喜力”。 两个创意都没有从正面去诉求喜力品牌的 口感、品质、工艺和历史，而是用“被害 人”和“嫌疑人”的角色，故作姿态地寓意自 己因卓越而屡遭“谋害”的不幸。其实，喜 力家族心里很清楚是谁“谋杀”了三代喜力 啤酒，他们世代都心存感激。 幽默使人身心愉悦，在最满意的状态下接受广告信息，达到最好的效果 三大品牌之间的较量 喜力 百威 嘉士伯 口味 百威（美国）★ 喜力（荷兰） 嘉士伯（丹麦） 胜出理由：欧洲大部分啤酒有一种淡苦味的倾向，包括嘉士 伯和喜力也受这种风潮的影响，在这种冲击下百 威仍旧捍卫美式口味。这种口味更适合中国人。 百威（美国） 喜力（荷兰）★ 嘉士伯（丹麦） 胜出理由：百威从来没有推出过纪念产品，基本上只有两种产 品，普通版和冰啤（Bud iced）走的是大众路线在