【精选】16秋福建师范大学《市场营销学》在线作业二.doc

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） 1. 在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（） . 创新采用者 . 早期采用者 . 早期大众 . 晚期大众 标准答案： 2. 识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。 . 产业和市场两个方面 . 市场方面 . 产业方面 . 竞争环境方面 标准答案： 3. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（） . 广告 . 销售促进 . 宣传 . 人员推销 标准答案： 4. 市场营销中应该研究的是消费者的( )。 . 个人收入 . 个人可支配收入 . 个人可任意支配收入 . 货币收入 标准答案： 5. ( )营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。 . 地区型 . 职能型 . 产品型 . 顾客市场型 标准答案： 6. 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是( )。 . 迅速取脂策略 . 缓慢取脂策略 . 迅速渗透策略 . 缓慢渗透策略 标准答案： 7. ( )是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。 . 年度计划控制 . 盈利能力控制 . 战略控制 . 效率控制 标准答案： 8. 企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（） . 应变能力 . 自我调节能力 . 适应能力 . 创造力 标准答案： 9. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是( )。 . 愿望竞争者 . 一般竞争者 . 产品形式竞争者 . 品牌竞争者 标准答案： 10. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（） . 集中市场营销 . 差异性市场营销 . 整合市场营销 . 无差异市场营销 标准答案： 11. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　） . 市场营销近视 . 超细分战略 . 反细分战略 . 多数谬误 标准答案： 12. 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（） . 甲和乙产品是互替商品 . 甲和乙产品是互补商品 . 甲为低档商品，乙为高档商品 . 甲为高档商品，乙为低档商品 标准答案： 13. 创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于() . 连续创新 . 非连续创新 . 动态创新 . 动态连续创新 标准答案： 14. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（） . 市场占有率和相对市场占有率 . 行业吸引力和业务力量 . 市场占有率和行业吸引力 . 业务力量和相对市场占有率 标准答案： 15. 产业用品市场营销主要的促销工具是( )。 . 广告 . 销售促进 . 人员推销 . 公共关系宣传 标准答案： 16. 市场营销学认为，企业市场营销环境包括（） . 人口环境和经济环境 . 自然环境和文化环境 . 微观环境和宏观环境 . 政治环境和法律环境 标准答案： 17. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。 . 集中决策 . 收缩决策 . 快速掠取决策 . 产品改良决策 标准答案： 18. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是（） . 偏向定价法 . 牺牲定价法 . 差别定价法 . 阶段定价法 标准答案： 19. ( )是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。 . 年度计划控制 . 战略控制 . 盈利能力控制 . 效率控制 标准答案： 20. 综合企业的( )和( )企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。 . 营销机会水平、环境威胁水平 . 企业优势水平、环境威胁水平 . 营销机会水平、企业劣势水平 . 企业优势水平、企业劣势水平 标准答案： 21. 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。 . 产前活动 . 生产活动 . 销售活动 . 售后活动 标准答案： 22. 所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别