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17春西南交《运输市场营销概论》在线作业一答案 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） 1. 运输与储存属于市场营销的__________功能。 A. 交换 B. 供给 C. 便利 D. 调节 正确答案： 2. 顾客的满意是相对的,只有__________才能使企业获得生存和发展。 A. 创新 B. 安全 C. 发展 D. 开拓 正确答案： 3. 交通运输合同关系是运输企业与__________的关系。 A. 政府方 B. 中介方 C. 承运人 D. 运输使用者 正确答案： 4. 影响销售渠道选择的决定性因素是__________。 A. 产品 B. 市场因素 C. 需求情况 D. 企业资源条件 正确答案： 5. 通过调查、收集资料、分析、研究企业营销活动中存在的问题,提出解决问题的可行办法是企业市场营销调研的__________。 A. 方法 B. 原则 C. 目标 D. 准则 正确答案： 6. 以下不属于工业品市场特征的是__________。 A. 派生性 B. 非专家购买 C. 多人决策 D. 受价格变动影响小 正确答案： 7. 企业资源分析是企业选择市场竞争策略的__________。 A. 前提 B. 基础 C. 条件 D. 原则 正确答案： 8. 揭示和鉴别某种因变量的变化受哪些因素的影响,以及各种影响因素的变化对因变量产生影响的程度的调研,称为__________调研。 A. 探索性 B. 描述性 C. 因果性 D. 预测性 正确答案： 9. 运输企业推销货物运力的主要方式是__________。 A. 人员推销 B. 广告宣传 C. 公共关系 D. 营业推广 正确答案： 10. 消费者在商品的数量、等级、品种等方面往往会随着购买力和商品价格高低而转移,这说明消费需求的__________。 A. 发展性 B. 多样性 C. 层次性 D. 伸缩性 正确答案： 11. 市场营销学的核心概念是__________。 A. 市场 B. 产品 C. 交换 D. 销售 正确答案： 12. 对于服务这种特殊产品来说,其__________就是指具体服务方式。 A. 效用 B. 形体 C. 特色 D. 附加利益 正确答案： 13. __________是企业选择市场竞争策略的基础。 A. 竞争者分析 B. 顾客分析 C. 企业资源分析 D. 市场细分 正确答案： 14. 资金融通、风险负担、市场情报等属于市场营销的__________功能。 A. 交换 B. 供给 C. 便利 D. 实现 正确答案： 15. 消费者的收入水平、文化程度、职业、性格等不同,产生不同的爱好和兴趣,这就表现为消费者需求的__________。 A. 周期性 B. 发展性 C. 多样性 D. 层次性 正确答案： 16. 某汽车公司选择小型汽车市场作为其目标市场,制定一套营销方案,尽力在这一市场上取得较大份额,此为__________目标市场策略。 A. 无差异 B. 差异 C. 集中 D. 专业化 正确答案： 17. 个人收入高低对客运需求的影响,可以从__________的兴衰得到反映。 A. 服务业 B. 旅游业 C. 饮食业 D. 娱乐业 正确答案： 18. 从狭义的角度讲,市场是指一定时间、一定空间的条件下,__________交换的场所。 A. 货币 B. 商品 C. 产品 D. 劳动力 正确答案： 19. 在常见的四大广告媒体中,针对性最强的是__________。 A. 电视 B. 广播 C. 报纸 D. 杂志 正确答案： 20. 根据一个人的言行,推测出他的内心活动和认识消费者需求,这种方法称为__________法。 A. 访问 B. 资料分析 C. 问卷 D. 观察 正确答案： 21. 市场营销学的研究对象是以满足__________需求为中心的企业营销活动的过程及其规律性。 A. 生产者 B. 供给者 C. 企业主 D. 消费者 正确答案： 22. 市场营销组合是制定企业市场营销战略的__________。 A. 根本 B. 条件 C. 保证 D. 基础 正确答案： 23. __________是企业选择市场竞争策略的前提。 A. 竞争者分析 B. 顾客分析 C. 企业资源分析 D. 市场细分 正确答案： 24. 以下__________目标市场策略的实质是不需要市场细分。 A. 无差异 B. 差异 C. 集中 D. 聚焦 正确答案： 25. 运输市场的基本功能是__________。 A. 人的位移 B. 物的位移 C. 开发和利用资源 D. 优化资源配置 正确答案： 26. 以注重商品和劳务的实际使用价值为主要目的的购买动机称为__________购买动机。 A.