案例分析：迪斯尼乐园的全球推广过程课件.ppt

迪士尼的发展历程 华特迪士尼公司(The Walt Disney Company)，简称迪士尼(Disney)，是世界上第二大传媒娱乐企业，1923年由华特?迪士尼与兄长洛伊?迪士尼创立。 作为一家大型跨国公司，迪士尼的总部设在美国伯班克。主要业务横跨娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络等多个领域。 迪士尼(Disney) “DISNEY”的发展历程 华特·迪斯尼,1921年,在他22岁时,只身从老家堪萨斯来到好莱坞闯天下,当时谁也没想到会因此造就一个娱乐王国的诞生! 二战期间调整时期(1943--1949) 美国国务院派华特·迪士尼代表国家到中南美亲善访问.两部纪录片性质的动画电影, 《致候吾友》(Saludos Amigos)和《三骑士》(The Three Caballeros) 参战后迪士尼也接受政府的委托拍一些倡导从军、征税之类的短片。 迪士尼把一些短篇組合起来,成为一部动画长片，以维持日常员工开支。 黄金时期(1950--1966) 1950年推出动画片《仙履奇缘》(Cinderella) 迪士尼拍摄了许多真人主演的电影,及许多关于野生动植物的纪录片。 此时期，迪士尼的娱乐王国进行扩张，1955年，加州迪士尼乐园(Disneyland)正式开幕, 在美国国家广播公司(ABC)买下一时段,每周播出名为《Disneyland》的节目，这一系列的迪士尼电视节目在美国一播就播出26年。 华特·迪士尼在1966年12月15日与世长辞。 蛰伏摸索时期(1967--1988) 迪士尼于1966年去世后, 公司面临失去创意的窘局，在70年代, 仅仅推出四部动画片。 80年代迪士尼内部的派系之争 美国娱乐界80年代中期被一股购并热趋势横扫，处于内忧外患的情况下，专业企业管理人艾士纳 （Michael Eisner ）接管公司，朝多元化经营迈进。 1983年, 东京迪士尼乐园 ,亚洲第一游乐园,世界上最大的迪士尼乐园开放! 之后，迪士尼又成立了好莱坞和正金石两家子电影公司,以拍摄更多角度的电影。 第二黄金时期(1989年后) 1989年以后，迪士尼公司创下了连续14年20％的年增长率和每年18．5％的资产回报率的成绩。迪士尼公司也从艾士纳1984年接手时资产为14亿美元发展成为1998年年收入180多亿美元的公司，到1999年，迪士尼公司的市场价值已经从原来的30亿美元激增到700亿美元。 艾士纳领队的迪士尼做了以下这些事： “让动画片复活” “更新和扩展主题公园” “增加配套产品”“增设迪士尼频道” “兼并美国广播公司(ABC)”,及旗下ESPN电视频道 ” “成立迪士尼网上公司” 1992年, 巴黎迪士尼乐园开业 继续稳占动画王国版图,成功跨入各娱乐领域,从乐园到游轮、从电视到网站、从冰上表演到音乐剧,其它还有专卖店、互动式游乐场、运动球队等 21世纪至 现今阶段 迪士尼将热门电影变成产业链，许多成功的动画片衍生出图书、玩具、主题公园和百老汇演出…… 商品、书籍、玩具、服装、电视以及录像带等其它商品的全球发行网络，有590家迪士尼零售商店遍布全球。 2001年7月，迪士尼花费53亿美元收购福克士家庭频道,还有七家日报与两家出版社。 2005年9月12日,香港迪士尼乐园开幕，成为了亚洲儿童最受欢迎的 “童话乐园”。 美国本土两家迪士尼乐园 洛杉矶县迪士尼乐园 位于美国加州的洛杉矶县 （Los　Angeles　County)　的 迪士尼乐园， 是全球首个迪士尼乐园，1955 年7 月17 日开业。距离洛杉矶的市中心有43.5公里。完工时，这座超级乐园耗资1700万美元，每天需要2500名工人维护，预计每年可吸引500万名游客。是当时世界上构思最精巧的游乐公园。 奥兰多迪士尼世界 　　1964年人们开始筹建一座更大规模的游乐公园，这就是奥兰多“迪士尼世界”。 东京迪士尼乐园 1982年，在日本东京千叶县浦安市舞滨，建成了引起全球性话题和注目的世界性主题公园 ?东京迪士尼乐园。建成后，日本曾一度出现过“迪士尼热现象”，比方说，迪士尼服装热、迪士尼游乐热等，这成功的“迪士尼热现象”同时也扩大了美国迪士尼公司的实力。 建造这座乐园，耗资1500亿日元，从1983年春天开始营业以来，已接待游客2.6亿人次，创下了数倍于投资的巨额利润。东京迪士尼乐园2000年接待的游客人数为1730万人次。 东京迪士尼乐园成功经验主要有两点 一是“一切都是动态的”。东京迪士尼乐园有五个主题乐园。这五大主题乐园中共有35项精彩的表演，其共同特征是一切都是活动的，有声有色的。奇怪、新颖、惊险、激烈的情景和人物，会使游客忘掉现实，进入另一个世界。 二是“永远建不完的迪士尼乐园”。从开园到现在，东京迪士尼乐