特色衡阳项目介绍课件.ppt

农产品的市场营销调研报告 衡阳农产品营销新模型探讨 特色衡阳项目介绍 ;目;Part1;农业板块的发展趋势;二、重视品牌形象;五、新兴媒体的运用更普遍和成熟;传统农业营销模式分析;传统的农产品营销模式的弊端;电商; 统计显示，当前我国涉及农业电子商务平台数量超过3000个，呈快速增长态势。同时，农业生产资料、休闲农业电子商务也已开始起步。 2014我国的农产品交易总额达4万亿元，其中网络交易额超过1000亿元 占农产品交易额的3%左右。 进入流通领域的生鲜农产品价值总额达2.45万亿元 通过电子商务流通的仅占1%左右 ;近年来我国农产品电子商务发展迅猛，农产品与互联网结合成为了必然趋势 ;Part1;4000个卖家;第一阶段：意在用土特产撬动农产品的旺盛需求。;第二阶段：开始把旅游结合进来，尝试进行本地生活网销化。;2010年;?亮点介绍;Part1;京东重点布局分为如下几个方面：;2014年在全国启动农村电商项目----;?亮点介绍;Part1;一、利用农村的渠道和资源，建立网络平台，以农村特有资源为基础，发展延伸产业。;腾讯为村计划;1、腾讯用户研究与体验设计中心,为铜关村设计了一套VI和智慧旅游服务设计。;1、挖掘偏僻山村的特色农产品;Part1;本来生活网;本来生活网——褚橙;本来生活网的亮点;搜农坊;炎陵黄桃;搜农坊的亮点;天天果园;服务理念;业务渠道; ;运营方式;百果园;百果园;Part1;浏阳馆的特色主打产品;政府支持 ;打造农产品特色品牌;运营平台;Part1;炎陵锦绣黄桃具有三大特色： ;模式分析： 利用当前最热门的互联网电商运营模式，运用信息化系统来做平台并实现运营，将原来的中间供销批发环节省略。 健全农产品市场检查和筛选机制，从源头保证产品优质；借助其自建的物流和生鲜冷库系统，在运送过程中保障产品新鲜；通过扫描二维码，对产品进行溯源，增加更多的质量信心保证。 通过与特色农场合作，在带动农产品销售的同时推进休闲农业的发展，设计并制作一系列体验式互动活动,多方位带动农民创收的同时也为都市消费者提供更多更优质的服务。 ;Part1;协会运营的项目之一“特色中国遂??馆”;遂昌县网店协会，成立于2010年3月26日，系丽水第一家网商组织。协会是由遂昌县委，县工商局、县经贸局、碧岩竹炭、维康竹炭、纵横遂昌网联合发起。遂昌遂网电子商务有限公司为协会旗下运营公司。 协会目前拥有网商会员1300多家，120多家网货供应商，10多家包括物流，快递，银行等在内的第三方服务商会员。2012年协会会员销售总额达1.5亿元。 协会的定位是电商公共服务平台。在公共服务建设方面，协会拥有培训室，咨询前台，公共影棚、配送中心，品控中心等。为会员提供从产品开发、采购、物流、仓储、代发货、技能培训，配送，拍摄，图片制作，品牌推广系列服务。;模式：打造地方性电子商务生产链;Part1; “通榆模式”的四大经验 一、政府背书是关键。 通榆农村电商由第三方公司运营。第三方运营商要想快速地融入当地，政府做好背书工作是关键。 首先，当地县委书记、县长高度认同电子化的方向，并认真考虑了项目落地可能遇到的诸多困难。县政府将农村电商作为当地“一把手工程”，由县委书记、县长和运营公司负责人等组建“通榆县电子商务发展领导小组”，为电子商务发展提供政策支持。在项目运营的过程中，书记、县长全程参与设计、策划。 其次，组建强大的协作机构。抽调各部门的年轻干部成立“通榆县电子商务发展中心”，配合TP公司，协调组织各种资源，为项目落地“保驾护航”。 再次，成立专项基金,出台一系列扶持电商创业的政策，支持电商发展。 最后，用行政力量为电商发展建立“绿色通道”。;二、以“基地支撑”为前提。 通榆位于北纬45°，地处世界公认的“黄金粮食产业带”，是有名的“杂粮杂豆之乡”、 “绿豆之乡”、“葵花之乡”。通榆出产的杂粮杂豆中很多单品是全国“单打冠军”。基于此，通榆将自己定位为北纬45°上的弱碱粮仓，并将原产地的资源进行高度整合。 首先，“通榆模式”的合作伙伴包括村落、乡镇，以及一些有固定基地的深加工企业。通榆地域辽阔，各乡镇都有不同的特色，通过异质化产品整合能够增强供应链的竞争力。 其次，联合当地实力合作社，组建“三千禾”合作社联合社。运营商通过合作联社影响合作社，然后由合作社影响农民，从而进行生产方式的革新。 再次，与农科院建立合作。借助专家、研究机构的力量，进行品种、品类优化，在种子、种植以及深加工等领域注入科技力量。;三、走“统一品牌”路径。 长期以来，通榆农民的销售渠道狭窄，缺少品牌意识，产品溢价能力低。因此，塑造品牌是产