手绘POP广告设计课件.ppt

手绘POP广告设计 一、POP广告的概念 POP广告一词起源于美国的惯用语，“POP”是英文“Point of Purchase”的缩写。字面翻译成为“点的购买”，意译为“购买的促销广告”，也可称作“店堂广告”。 （2）其他几种POP变化体：手绘价格书写的原则是改变字体的重心，字形饱满圆润，使其有一种不稳定的效果。 （3）数目字书写运用要点： a、在书写时还应注意不要一个笔画来回几次，这样影响字体的颜色鲜艳程度，不能一笔写成的要注意笔画的衔接处。 b、手绘POP字体的特点就是要注意重心的变化，这样才更具变化和动感。 c、在书写任何一种数目字组合的时候，应尽量写紧凑一点，少留空隙，让其整体看起来饱满。 3、手绘POP广告中文字体的书写 此类字体主要根据所用的笔端的形状，写出的字体形态就有所不同。下面给大家介绍几种常用的字体写法。 （一）用平笔（宽边麦克笔或平头水粉笔）描绘的字体。 ■此种字体的写法特点： a、字体工整大方，书写时必须占满格； b、打破常规，或改变文字部首或笔划的比例（大小），或改变了部分笔划的常规书写方向； c、重心偏移，夸张字体局部特征，体现趣味性； d、对称自然，虚实必让，部分偏旁特殊的写法；　　　　　　　 ■书写工具：平头笔尖的麦克笔、平头笔尖的水粉笔。 ■书写步骤： a、先用铅笔打好方格，选择方格长或宽的五分之一至七分之一作为笔划的宽度； b、再用铅笔打好字体间架； c、最后用麦克笔或沾好广告色的水粉笔直接沿着字体间架线书写。 ■下面介绍几种常用的平笔描绘的字体： a、正体字：此种字体形态清晰、整齐，具有一定的说服力，但缺乏韵律感。一般多用来作为正文内容的书写体。 b、活体字：此种字体形态上下错落，大小变化，活泼，韵律感十足，但变化不当容易造成视觉混乱。 c、其他几种变化体： （二）用圆笔（圆头麦克笔或圆头水彩笔、毛笔）描绘的字体。 ■此种字体的写法特点： a、书写字体饱满； b、笔划有粗细变化； c、其他特点与平笔描绘的字体相同（笔划、部首及重心变化）。 ■书写工具：圆头麦克笔或圆头水彩笔、毛笔。 ■书写步骤：同平笔描绘的字体。 ■下面介绍几种常用的圆笔描绘的字体： （三）装饰字体 a、附加装饰因素：如纹理（木纹、水纹等）、局部笔划变化为具象形、背景添加图形或色块…… b、加衬线：如在笔划中间钩单线，加外框线，在右或左加结构线，加角线…… c、字体立体化 d、单线字 e、将字体适形 装饰字体欣赏（一） 装饰字体欣赏（二） （二）手绘POP广告插图篇 在手绘POP广告中，虽说文字在画面中占有重要比例，但插图的辅助作用也是必不可少的，一个有趣味的插图往往可以使画面增添不少活泼轻松的气氛。 ■插图表现手法: a、几何形态的构成 b、卡通图形 c、图形平面化 d、肌理表现 ■插图描绘的步骤: 先用铅笔将所构想的图案草图画出来，其后用黑色圆头麦克笔或圆头记号笔勾勒出图案外轮廓（尽量用粗线条），注意要用油性挥发性的笔，以免上色时污染图案的色彩效果，内结构用细线表现，然后平涂出图案色彩，上色时，可有浅至深的描绘，最后利用同色系较深的颜色画出立体效果。 ■插图其他一些特殊的表现技法: a、制图笔（针管笔）：利用较粗的制图笔画出轮廓，然后用细的制图笔，通过点、线、叉、圈等手法画出结构或立体效果。 b、刮擦效果：这种技法主要是在已上好底色的纸张上，用刀或其他坚硬的工具，刮擦出图形的轮廓与结构。 c、拓印效果：用揉皱的纸、橡皮可出的图形模印，树叶，木纹等拓印出各种肌理或图形。 （三）手绘POP广告构图安排和内容的搭配技巧： 一幅手绘POP广告的内容大致包括：主标题、小标题、说明文、价格、广告短语、指示文、商家名。 ■构图：一个完美的构图讲的是次序，所谓次序就是把 文字、图片按适当的位置安排，构成醒目而有吸引力的版面。 ■构图设计的基本要求： a、画面醒目有趣味性； b、主题文字突出，大、装饰变化多； c、副标题略小于主题，有一定的装饰性； d、说明文字要内容要少而精、字体形态单纯 e、图形尽量平面化 f、有美感，有特色，统一而和谐。 ■构图设计的步骤： a、算出纸面大小及需要内容； b、确定主题位置，画面重心； c、确定其他文字的位置及关系； d、决定字体形态、大小、间隔；