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新媒介中动画的表现 学　　院：影视艺术技术学院 专　　业：广告学 学生姓名：姜缀 学　　号指导老师：赵海频 目录 新媒介中动画的表现 1 摘要 2 ABSTRACT 3 一、新媒介的认知 4 (一)认识媒介 4 （二）新媒介的内涵与外延 5 二、动画 10 (一) 什么是动画 10 （二）动画的表现形式 11 三、新媒介对动画的支持 14 (一)新媒介对动画的作用 14 (二) 新媒介中动画的运用 15 四、结语 23 致谢 26 注释: 27 摘要 随着生活节奏的加快，生活方式的改变，人们获得信息的渠道也相应变的越来越丰富多样化。光成熟的传统媒介就有十多种，而新兴的电子媒介，更加星火燎原地蓬勃发展中。电子产业的发展直接导致了现代社会中新媒介的繁荣。而依托电子产业发展起来的动画产业，由于其巨大的经济收益，和独特的体验越来越受到广告主和广告公司的欢迎。本文首先介绍了新媒介和动画,然后探讨了动画的表现形式在新媒介中的表现, 最后结合部分案例列举了在新媒介中产生的新兴动画产业。由电子网络传播的动画，正突破传统动画创造出一个绚丽的前景。 关键词：新媒介 动画 表现 ABSTRACT The living rhythm is faster and the living style is changing。 People have the more and more channels to achieve the information。 There are many kinds of old media。 And the new media is progressing so fast just like the fire burn the grasslands。 The progressing of electronic industries cause the progressing of new media。 And the cartoons industries grew up by electronic industries。 Is more and more welcomed cause the great economic value and the special ways。 The thesis begins with the introduction of new media and cartoon。 then probe the way that how the cartoons show itself in new media。 In the end, it confers some characteristics of the new cartoon’s expression which made by new media。 the cartoons spread by the electric nets is breaking the traditional cartoon create a new world。 KEY WORDS： New Media Cartoon Expression 一、新媒介的认知 (一)认识媒介 1. 什么是媒介 媒介是指传播信息的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；媒介现已成为各种传播工具的总称，如电影、电视、广播、印刷品(书刊、杂志、报纸)等。 2. 媒介与媒体的关系 为了清楚地阐述新媒介中动画的表现,我对媒介与媒体的关系进行了界定。媒介对应的是英文medium，媒体对应的是medium or media business or industry，两者既有联系又有区别。 媒介与媒体有着紧密的联系,但有很大的区别。媒介是指传播的介质,媒体是传播信息的平台和机构。我是这样理解他们之间关系的:一、媒介是个技术问题，媒体是个组织问题。二、媒介是一个通路。媒体是在这个通路上跑着的运输车队，但并不是所有在媒介上跑着的车都叫媒体。三、媒体调整组织结构目的是适应媒介技术的进步,不被新媒介环境淘汰。例如:新华网的组织结构是传统的，但依附的物质技术载体却是新媒介。再看一些大牌的门户网站，它们虽然诞生在新的媒介环境中，但是随着它们的膨胀，越来越长得像一个传统媒体结构，也就是内部细致的分工及庞大的科层体制的建立。 在现实生活中,电视是媒介，电视台是媒体；报纸是媒介，报社是媒体；互联网是媒介，网络公司是媒体；手机是媒介，手机网络服务提供商是媒体。一言以蔽之, 媒体是组织，而媒介更确切地指代了传播信息的载体。 （二）新媒介的内涵与外延 何为新媒介 我们对新媒介基本可以得出以下几点认知：一、人际媒介和大众媒介是