某婚纱摄影楼 公关策划书.doc

未来策划公司 2009-12-25 目 录 序 文 3 1、组织背景 4 2、组织调查 4 3、确定目标 4 3.1短期目标 5 3.2长期目标 5 4、界定公众 5 5、拟订主题 5 6、策划活动 5 6.1 两全其美、四季发财 5 6.1.1两全其美 5 6.1.2四季发财 6 6.3你买我送，你拍我赠 6 7、选择媒介 7 7.1 学院宣传栏、校报 7 7.2 南阳市交通广播电台 7 7.3 开通网络平台 7 7.4 制作挂历： 7 7.5 理工学院校园公交 8 7.6 制作一雪尔免费卡片书 8 8、经费预算 8 附件 9 调查报告 10 访谈提纲 17 调查问卷 18 序 文 影楼竞争已经进入白热化状态，影楼树立给消费者的印象，任何一家影楼，其知名度在消费者心中及同行竞争者心中都需要得到一步步认可，广告宣传力度不大，秀场活动也不多，一方面消费者心中以及同行心中明确树立起自己的品牌效应，另一方面营销活动增加公司业绩，提高公司知名度及公司员工日后工作的积极性。现代简约风格他们不喜欢受传统思维的限制，喜欢个性自然的艺术效果。极至创意，服务领先全其美四季发财因为我是专业做这行的，所以会保持敏感度，比如看到一个现象，像有段时间流行《幸福像花儿一样》《激情燃烧的岁月》这类风格的电视剧的时候，我们推出了老式军装样式的系列，很受欢迎。平时我也会看一些时尚杂志和节目，关注这些信息。”：“每个人都会有自己的个性，好的摄影师也会有自己的风格，你觉得你的特点在哪里呢？”“比较灵活，易于沟通吧。风格是个很抽象的东西，设计出来的套系并不会适合所有人，所以我们会根据客人的需要和实际进行调整。”：“摄影师会遇见很多顾客，肯定会有一些是特别的，比如挑剔的，不会摆姿势的等等。”：“对。大部分男生，和一些女生都不会摆姿势。如果像某些摄影师那样生硬的将他的头扶到某个角度，手臂放在什么位置。顾客会不舒服，并且效果也好，很不自然。我们遇到这种情况，就会让顾客尽量放松，恢复到平常的状态，玩起来，帮他找到感觉。放松下来就很容易拍得很自然本色。”：“很多人都担心自己照相不好看，你们怎么对待那些不上相的顾客的呢？”：“其实每个人都是美的，只是要靠摄影师去挖掘，某个角度某个姿势某个瞬间。在拍摄时我们会尽量让他自然，不受拘束时才会有好的状态。有一个来写真的女孩，她不太会笑，大笑起来的时侯不上相。摄影师拍照的时候就准备很多笑话，边和她玩边偷拍，抓了很多她微微绽开笑颜时的镜头，结果拍出来就很漂亮。”看一看照片，温馨浪漫的情愫会悄然上心头，这就是镜头的力量。300~500元 □500~800元 □800元以上 4．您觉得在自己年轻的时候拍一套个人写真有必要吗？ □有必要 □没必要 5．您之前知道“一雪尔”吗? （不知道的朋友答题结束） □知道 □不知道 6．您是通过什么方式知道“一雪尔”的? □促销吸引 □报纸广告 □朋友推荐 □门店 其它 7．您喜欢“一雪尔”什么样的摄影风格？（可多选） □自然唯美 □复古怀旧 □浪漫梦幻 □前卫个性 □温馨甜蜜 8．您选择“一雪尔”的原因是？ □价位 □品牌 □拍摄风格 □摄影技术 □服装化妆 □服务态度 □地理位置 其它 　 9．您会继续向您的朋友推荐一雪尔吗？ □会 □不会 再次感谢您的合作与支持！ 一雪尔婚纱流行馆 形象调查分析报告 未来工作组  一、调查背景与调查目标 （一）调查：调查目的：调查时间调查问卷发放：年11月9日 调查问卷收回：200年11月25日 调查报告撰写：200年11月30日调查方式：发放纸质问卷填写后收回调查：这次调查活动主要是通过调查问卷的形式开展的。调查问卷当中包括三个方面的内容。分别是:状况调查。调查问卷总数为00份，有效问卷为份 在这95份问卷中，接受过个人写真和婚纱摄影的只有25位，没有尝试的占79位，而68%的人都觉得在年轻的时候有拍写真的必要，拍写真在大学里也已经成了潮流，所以我们觉得一雪尔有很多潜在的客户。在枣林社区婚纱流行馆不多，所以一雪尔应尽可能的把这些潜在客户给争取过来。 见下图： 图2、个人曾经接受过的摄影服务 图3、年轻时拍写真集的必要与否 从图4中，我们可以看到，在选择影楼时，大多数并不是追逐名牌和影楼规模，而注重的是拍摄的水准和服务，而价格透明公道也是选择影楼的关键。所以应该在这三方面下功夫。而具有一定规模和品牌形象好只占了极少一部分。 图4、个