某电视台黄金档电视栏目总冠名招商方案.doc

长治广播电视台黄金档电视栏目 《宝贝计划》 冠名招商方案 长治广播电视台宝贝计划项目组 2010年6月28日 目 录 项目简介 执行概要 推广计划 招商要求 赞助回报 荣誉权回报 媒体广告回报 现场回报 客户资源回报 其他附件 项目简介 长治广播电视台《宝贝计划》是由长治市共青团委、长治市少工委和长治广播电视台主办的少儿类娱乐励志栏目，也是长治地区唯一一档少儿互动类节目。活动分为魅力宝贝、可爱宝贝、勇敢宝贝和超级宝贝四个部分环节。通过各个设计环节，使孩子们从小树立正确的人生观和价值观，并在“德”“智”“体”“勇”等综合素质得到全面的发展和提升。 魅力宝贝：即通过宝贝特长技能表现的才艺展示； 可爱宝贝：通过网络投票竞选方式达成人气宝贝； 勇敢宝贝：闯关赛道任务锻炼孩子的勇气和魄力； 超级宝贝：社会经验和能力历练使孩子得到升华。 本节目播放频道为长治广播电视台教育频道，首播为每周五黄金时段20:00—20:30，并在周五、周六和周日拥有五次重播。 本活动栏目具有以下特点： [政府大力支持] 由长治市共青团委，长治少工委和长治广播电视台主办，《山西广播电视报今日长治》、《上党晚报》等主流媒体支持，同时活动向地县辐射开展，也获得了当地政府和当地电视台的肯定，有力的保障了活动的组织和落实。 [全民家长与孩子热情参与] 活动参赛主要面向6到12周岁的少儿，其家长群体为社会建设的主要力量，也是具有较高经济收入的群体，同时通过网络投票数据可看到参赛少儿背后的雄厚的亲友助威团，加之强势媒体全程跟踪报道，将尽可能多地吸引社会各阶层主消费人群参与，最大程度地传播活动内容和活动观念，点燃娱乐与励志激情。 [强大的媒体资源] 长治广播电视台、今日长治、上党晚报、长治都市网为主，优酷视频、搜狐社区为辅组成强势和立体的媒体阵容，并协同大赛进行跟踪报道，对优秀的少儿（宝贝）进行电视节目烘托。同时，宝贝计划开发和建设了“宝贝计划”官方网站，以最大化的利用好各种资源。通过“海陆空”立体宣传阵势，为参与者提供明星般的倾力打造，必将引发极高的媒体关注度，参赛选手均有机会成为当今时代的“超级宝贝”。 [借助软文，事件行销] 软文要解决电视广告、平面广告不能解决的，但又需要与目标消费者沟通的问题。在广告里不能说的，在软文中可以说。软文不是广告，更容易让消费者信服。软文可以实现硬广告达不到的目的，它是营销传播的独特工具。 [赞助商大力支持] 为了让活动能够得到更广泛的社会效益并更顺利地开展，活动将由拥有强大经济实力、知名品牌和良好社会声誉的企业提供赞助，保证大赛的成功举办，并为企业提供绝佳的品牌宣传和市场公关的机会。长治电视台《宝贝计划》必将以其丰厚、实效的广告回报给参与企业带无限商机。 宝贝计划，立足长治，辐射县区，影响全省，群众基础广泛，感染力强，覆盖范围广，在为企业推广产品或服务、塑造自身品牌形象、巩固提升品牌价值上能够发挥到较好的市场效果！ 执行概要 当前活动以魅力宝贝和可爱宝贝为主要活动环节，已经播放十期次，参与人数达到2000余人，涉及长治市区（部分）、襄垣县。在市场继续开拓同时，即将进入勇敢宝贝（即户外赛道竞技环节）。“勇敢宝贝”是以魅力宝贝和可爱宝贝为活动基础的后续环节，获得了相当的人气和资源，同时也获得了家长很高的认可和期待，在可行性上具有相当说服力，并为有效的保证勇敢宝贝的成功执行铺垫了坚实的基础。 魅力宝贝：从2010年4月启动宣传并执行，直接关注人群3500余人，参与人数1800余人（少儿）。涉及地区范围长治市区、襄垣县，并根据发展战略将发展屯留、平顺、潞城、武乡、沁县、沁源、壶关等县区，同时最大值挖掘城郊区市场。预计可实现有效广告投放接收人群300000人，直接关注人群20000人。 可爱宝贝：从2010年5月10日启动，迄今（出本案时止）最高突破单人21837票，带动日流量最高80000余次，自建站起到迄今日均40000余次，日独立访客8000人。（投票机制：每日单个IP最高投票数24票为限） 推广计划 《宝贝计划》将采用广电媒体、平面媒体、户外媒体相结合的大幅度的全方位立体宣传炒作的策略。“勇敢宝贝”环节将加大广告投资力度，从7月初开始，一直到活动结束，具体的宣传推广计划安排如下： [广电媒体] 栏目前和栏目期间，将在长治电视台教育频道黄金时间播放大量宣传片；涉及地县台的，在地县台同时进行宣传推介。并确保广告到达频次。 [平面媒体] 邀请《山西广播电视报今日长治》、《上党晚报》、《山西晚报消费指南》对活动进行活动报道和宣传，并择机进行软文推广，或在今日长治进行不少于3千字的图文报道（即半版）。 [网络媒体] 主要以《宝贝计划》官方网站和长治都市网为主要网络载体，同时以优酷视频和搜狐社区等为辅的网络媒体。根据不同活动环节建