母婴类网站的营销策划.doc

母婴类网站营销策划 项目名称 母婴类网站营销策划 项目地址 中国·上海 电 话 电子邮件 zhzceo@ QQ:200728016 策划人 张 坤 2009年3月23日星期一 （一）：网站营利的方式： 一、网络广告： 网络广告的形式： 　　1.网幅广告 　　网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 　　我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。 　　静态： 　　静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。 　　动态： 　　动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。 　　交互式： 　　当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media两种。我看了一下贵公司的网站，无论是亲亲宝宝，还是六一宝宝此类广告做的还有所欠缺，除了GOOGLE的广告，其它形式的广告太少，可以建议在每遍文章左边，或者是中间，加上一段广告，以图片广告为主：表现形式为： 　 　　2文本链接广告 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。 建议六一宝宝和亲亲宝宝网站可以考虑此类广告形式，表现形式为： 上图为腾讯首页的文字连接广告!! 　　3、 赞助式广告 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。一般有三种形式：1、内容赞助；2、节目赞助；3、节日赞助。赞助式广告形式很多样，广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助。。“猪猪”将作为2007年“金猪年”的新年形象大使，带着Q宠企鹅和可口可乐新年卡通人物形象阿福阿娇，登录亿万QQ用户的桌面，为其带来全新的体验和新年的祝福。 针对本次活动，QQ宠物社区和iCoke网站合作，推出iCoke积分兑换“猪猪”的活动形式。对于非QQ宠物用户，只要拥有200iCoke积分，就可以领养QQ宠物，同时获得“猪猪”；而对于QQ宠物用户，也可以通过iCoke积分兑换，带“猪猪”回家。据介绍，腾讯方将投入QQ.com、Q-zone、QQ会员等强势资源进行全方位的整合宣传，可口可乐方也会整合电视广告、可乐瓶身广告及各主要售点终端等重点资源进行宣传。a:受视率高，只要打开网页就能看到。 b:面积大，可以全部展现广告的全部内容。 c:时间短，不会造成网民的烦感。 所以建议六一宝宝网和亲亲宝宝网也采用此类广告方式，也只为增加本网站的利润。广告商可以为母婴类产品供应商，及生产商。 二：、通过软件： 通过软件做广告，我看到咱们也在做，除过GOOGLE广告我还有弹出式广告，除了以上方式外还有其它广告的表现形式。 1、软件FLASH广告：FLASH广告也就是在软件上可以播放的FLASH广告，因为动态的受视率高，表现形式： 这是PPS在软件上做的FLASH广告，因为FLASH是动态的，容易引起网民的视线，这也是在软件上做广告最佳方式，像GOOGLE广告一般可以不采取，因为是静态的，吸引不了视线，所以建议可以取销GOOGLE的广告，因为ADSENSE是按点击量计费的，所以可以不采取。 2、滚动式广告：这是一个文字形的广告，但是也是动的，受众率高，在PPS里的表现形式为： （1）、网络广告…